海南旅游产业组织研究

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1、http://www.paper.edu.cn海南旅游产业组织研究张晓楠，汪安佑中国地质大学人文经管学院，北京（100083）摘要：本文主要运用产业组织理论里的SCP分析范式对海南旅游产业组织进行研究。本文分别从市场环境、市场结构、市场行为和产业绩效等四个方面对海南旅游产业进行分析，得出海南旅游产业组织尚处于完全竞争阶段等一系列结论，并提出了相关建议。关键词：旅游产业；产业组织；SCP范式1.引言在产业经济研究中，“产业”是指生产同类产品（或提供同一类型服务）的生产者或厂[1]商的集合。这里的“同类产品或服务”一

2、般意义上是指具有可替代性的产品和服务。产业组织（Industrialorganization）通常是指同一产业内企业间的组织或者市场关系。这种[2]企业间的市场关系主要包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系等。产业组织理论主要研究产业内经济资源的组织方式及由此影响的市场绩效，提出有效组织产业资源的政策主张。产业组织理论的早期研究者有亚当·斯密、马歇尔、罗宾逊、张伯伦等，其后经过多年的完善与发展，逐渐演化成几大主要的产业组织理论学派：以哈佛大学教授梅森（Mason）和贝恩（Bain）为代表的哈佛学派；以在

3、理论上继承了芝加哥大学传统的经济自由主义思想和社会达尔文主义的芝加哥学派；以米塞斯(MargitvonMises)、哈耶克(Hayek)等经济学家为代表的新奥地利学派；以泰勒尔(JeanTirole)、施瓦茨(Schwartz)等为代表的新产业组织学派。在这众多的学派中尤以哈佛学派最为盛行，他们所提倡的产业组织SCP分析范式即市场结构——市场行为——市场绩效(structure-conduct-performance,简称SCP)分析范式已经成为现代产业组织分析的流行工具，被许多学者用来进行实证研究，成效显著。旅

4、游产业作为第三产业中的重要组成部分，随着经济的飞速发展和改革开放的进一步深入，越来越引起人们的关注。针对旅游产业发展模式和旅游企业发展方向的讨论从上世纪九十年代以来就未曾停歇过。很多学者从旅游企业改制、产业结构调整、产业组织重组等方面发表自己的看法和观点。在旅游实证方面，也有许多学者针对不同的旅游市场进行分析，寻找适合当地发展的道路。[3]海南省是名符其实的旅游大省，旅游产业已经成为海南省的支柱产业。陈耀（2001），[4]李均立、傅国华（2005）都对海南省旅游经济增长方式进行研究，认为海南旅游要立足国[5]内

5、，面向国际，加大新产品开发，强化旅游品牌和推动制度创新。韩勇、郑远强（2003）运用数理统计和计量经济学的分析方法对海南旅游业对经济影响效果进行实证分析，认为海南省GDP对旅游业的依存度越来越大，旅游业已经成为海南省龙头产业。但是目前笔者尚未发现有运用产业组织理论对海南旅游产业组织进行分析的文献。本文基于旅游产业组织哈佛学派的SCP分析范式，针对海南旅游产业的市场结构、市场行为和产业绩效进行分析，并在分析过程中分别对构成旅游产业的三个主要子产业：旅行-1-http://www.paper.edu.cn社业、酒店业

6、和景区业进行分类分析，以期能让读者更为细致的了解海南旅游产业组织概况，并为海南旅游产业发展方向提供建议。2.海南旅游市场环境分析2.1海南旅游市场资源海南是中国最大的经济特区，地处中国的最南端，位于亚太地区的中心地带，他具有我国同东南亚各国交往最便捷的大门，也是中国与西南亚，非洲，欧洲往来的海上交通要道。海南岛地处热带、亚热带之间,拥有丰富的自然资源,集热带海岛自然风光、民族风情、名[6]胜古迹于一岛。全岛可供开发的旅游资源共11大类241处。在自然风光方面，海南岛有长达1528公里的海岸线，沙岸约占50%-60

7、%,多数地区风平浪静、海水清澈、沙白如絮、清洁柔软，岸边绿树成荫，空气清新。海水温度一般为18-30℃，阳光充足，一年中多数时间可以进行海浴、日光浴和沙滩浴。在人文景观方面，海南有许多具有历史意义的文化古迹。比如位于海口市的五公祠；北宋大文豪苏东坡居琼遗址—东坡书院；此外还有崖州古城、韦氏祠堂、文昌阁、红色娘子军纪念馆、琼崖纵队司令部旧址、宋氏家族故居和宋庆龄陈列馆等。同时海南还有极具民族风格特色的黎族、苗族和回族聚居地。还有一些宗教遗址。此外，海南还拥有两个国际机场，与世界各国联系方便；拥有三纵四横的公路网，环

8、岛高速非常发达；拥有众多的星级酒店，其中不乏有许多国际鼎鼎有名的大型豪华度假连锁酒店。综上，海南拥有极其丰富的旅游市场资源，为大力发展高品质旅游业奠定了良好的资源基础。2.2海南旅游市场政策海南是中国最大的经济特区,实行比其他特区更“特”的优惠政策,具有“三低”(低税率、地价、劳酬)、“三自由”(资金、物资、人员流动自由)的有利条件。而旅游业因其先导和支柱的产业地位,倍受