海南旅游工艺品产业的开发策略研究

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1、海南旅游工艺品产业的开发策略研究2010年第6期(总第66期)理论观察TheoreticObservationNo.6,2010SerialNO.66海南旅游工艺品产业的开发策略研究罗强(西安工程大学.西安710048)[摘要]旅游3-艺品作为旅游商品的重要组成部分,是旅游产业链的重要一环,是旅游产业收入的重要组成部分.目前,海南旅游工艺品产业的整体状况很不理想,存在着很多的问题与不足.特别是旅游工艺品产业的收入占整个旅游行业收入的比率较低.因此,海南旅游_T-艺品产业应借海南建设"国际旅游岛"之机,及时加强政策引导,加大研发力度,促使产业发展走民族化特色之路.[关

2、键词]旅游工艺品;民族化;开发策略[中图分类号]F2[文献标识码]A[文章编号]1009—223412010)06—0075—02据海南省统计局资料显示:2007年海南接待旅游过夜人数1845.51万人次.2008年海南旅游业克服四川汶川1特大地震,免签证和落地签证暂停等凶素的影响,实现平稳增长,全年接待旅游过夜人数2060万人次.2009年,全年接待过夜游客2250万人次.大量的游客,给海南旅游]一艺品产业的发展带来了机会.可现实是,在海南旅游购物收入仅占旅游业总收入20%不到的情况下,旅游工艺品在旅游购物总收人中所占的百分比更不堪言之.要改变海南旅游工艺品产业处

3、于异常窘态的现状.进行产业的整合与创新乃当务之急.一,旅游工艺品的概念及特征旅游T艺品是旅游商品的重要组成部分,是旅游产业链的重要～一环.具有一般商品无法具备的特征和属性,它是与旅游地的人文结合的特色产品,是带有特定地区特有印记的艺术品:是反映旅游地文化的重要的有形"媒体"或象征物.旅游T艺品应该能够反映旅游地特色.蕴含旅游地内容.并能代表旅游地的优秀文化,具有较高的文化品位,还具有保存收藏的价值.二,海南旅游工艺品产业的现状旅游工艺品产业的构成主要有以下几个方面:种类,营销方式,生产方式,产品设计,品牌策略,设计人才.目前,海南旅游_I艺品的种类主要有:黄花梨,珍

4、珠制品,水晶制品,宝石制品,椰雕,牛角雕,贝壳蝴蝶工艺品,椰竞工艺品,黎族服饰2-.艺品等.产品营销方式主要有厂家直销,景点代销,集中展示,商场销售,网络营销,礼品销售,流动销售,摊位营销等.生产方式以作坊式生产为主.生产企业都比较小.生产能力较低,大企业缺乏;普遍存在着小企业之间同质化竞争的现象.产品设计以传统工艺品为主,开发能力比较弱;雷同,无新意,加工不精美,携带不方便;品种,款式较少,无层次变化.品牌策略方面体现为品牌意识低,只有少数任本土有影响的品牌.但缺乏国内外知名度.旅游T艺品设计师的总体设计能力较低,专业设计人才少:创新能力缺乏三,海南旅游工艺品的开

5、发策略海南旅游:【艺品的定位,应依托于海南黎族丰富多彩的文化特色和地区的历史文化.海南黎族传统文化积淀丰富.形态各异.色彩斑斓.随着海南"国际旅游岛"的宣传及建设.海南旅游工艺品的产业开发应及时提上政府议程,合理组织.积极引导,为海南旅游业的稳定,快速发展注入新的活力.(一)以市场为导向.准确定位在上海举办的全国旅游品,丁艺品博览会中.组委会曾对4000多名参观者进行过"观众感兴趣的产品"统计调查.结果为,现代高档T艺品与花鸟工艺品各占15%左右.金属工芝品占12%.而传统的抽纱刺绣等民间工艺品仅占6%多,牙,玉,木,石雕刻类为7_8%,漆类,陶瓷类6%,文房四宝仅

6、为5%.显然.纯粹的民族民间工艺品已不符合当今的消费主流,应予以变革,超越.生产具有民族化特点的旅游工艺品,是海南旅游工艺品产业的市场定位.创新是海南旅游_T艺品产业发展的必然趋势.从海南目前旅游工艺品产品来看,需注重旅游工艺品的民族文化特色,将旅游工艺品作为民族文化展示的一个载体,进而将民族文化商品化和民族文化保护与弘扬结合起来."民族的才是世界的",这一话语对于海南旅游工艺品产业来说,是必须遵循的法则.海南的黄花梨,珍珠,水晶,宝石,椰子等等材料都可以围绕"民族"二字大做文章,在保留民族特性的原则下.合理地,适度地运用现代造型设计方法,引用新材料,新技术,多层次

7、,多纬度地开发出游客喜爱的旅游工艺品.在企业获取经济效益的同时,以旅游工艺品作为载体,让游客在购物的同时,也得到对海南民族文化体验的愉悦,并对旅游目的地的良好感知得到高度升华(二)运用黎族图形符号,创新产品设计作为中国黎族居住地具有唯一性特点的海南.应下大力气组织设计人员研究海南黎族具有民族特点的符号,图形文化,从民族审美特性中提炼出具有典型代表性的符合现代人们审美需求的图形符号.海南黎族的黎语分五个方言,八个土语.以此为基础.从黎锦,文身,生活器具,祭祀舞蹈等提炼出具有地域代表[收稿日期]2010一ll—l8[作者简介]罗强(1977一)男,江西新余人.200