自学考试（自考）00640平面广告设计2012年10月考试真题

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1、2012年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题（课程代码00640）考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1

2、．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是A．物的反比例方式B．物的变异方式C．时空突变方式D．多物合一方式2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是A．散文B．数字C．诗D．图形3．属于立体主义的代表艺术家的是A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是A．安全的需要B．生理的需要C．社会的需要D．自尊的需要5．视线转移的特点是A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性6．下列选项中互为补色的是A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红7．决定色彩的冷暖感觉的是A．色相B．明度C．纯度D

3、．对比度8．传播信息最形象最简洁的语言是A．文字B．图形C．表格D．数列9．摄影艺术的基本特征是A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。11．广告版面的主要形式有A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型12．在广告版面编排中的对位形式包括A．竖向对位B．横向对

4、位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位13．广告字体的视觉特征有A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性14．引起注意的因素包括A．刺激B．影响C．图形D．文字E．主体意向性15．下列选项中是矢量绘图软件的有A．photoshopB．coreldrawC．freehandD．painterE．illustrator第二部分非选择题三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在答题卡上作答。16．画面人物形象是审美传达活动的，是典型化了的审美意象物态化、。17．当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起后，就有了进一步的要求，这就是

5、信息传达的阶段。18．广告画面中的任何视觉形象，都有其和。19．思维是人脑借助于言语、表象和，实现对客观事物的概括和。20．注意是人的对外界一定事物的指向和。21．在photoshop中共有个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被称为通道。22．电子刊物是指使用任何渠道吸纳的客户，以有偿或无偿的形式用载体，向订户发送经过编辑的内容。23．在杂志广告中，的使用频率最高，而小广告位置常常用于的提示性广告策略。24．广告记忆过程的开始是，是保持的必要前提，是广告的记忆效果所必须的。25．设计上常用的比例有黄金比、和三种数比关系。四、名词解释题(本

6、大题共5小题，每小题4分，共20分)请在答题卡上作答。26．网版印刷27．数比对位28．视觉流程29．版面率30．多样统一五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)请在答题卡上作答。31．简述应用对位规律的方法。32．简述广告编排设计的程序。33．简述视觉流动线的运动形式。34．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)请在答题卡上作答。35．试述广告创意视觉表现要点。36．试述你所了解的色彩的感情。