东莞石龙世纪滨江推广计划(DV)

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1、世纪滨江2005年10月～2006年春节阶段广告推广计划相互广告（东莞）2005年10月13日回顾以前各个阶段的推广主题最开始，我们问，石龙，你的龙头在哪里？接下来，上风上水之地再到，国际江岸风景社区到现在，江岸生活，与世界同步下阶段，？？？？？江岸生活，集体膜拜——125个家庭共同认证，席次递减中……把推广主题从高高在上的口号给落下来，由虚入实，由形象到人物增加客户群的信赖感和集体认证意识。下阶段推广策略及节点安排11.112.11.12.1展场的包装物料及户外等折页活动安排媒体投放周末活动“世纪滨江”杯DV摄影大赛

2、配合活动的宣传物料电视广告投放广告牌换画广告牌换画圣诞、元旦、春节选定一个时间做活动新产品推广10.14～10.31铺线客户的再挖掘：深入挖掘西湖区、老城区等周边客户群①分展场：包装，摆放物料等，接收活动报名②手机短信③酒店早茶SP活动：周末活动信息的散播，接收报名，派发物料10.17～12.30DV大赛和世纪滨江在与电视台工作人员较为深入的沟通后，我们达成的共识是：“活动好了，电视台好了，世纪滨江也就好了。”换言之，只有活动成功了，世纪滨江的冠名赞助才叫成功了，广告效果才能好。其实，也就是“双赢”的概念。对于开发商而

3、言，“美在石龙，情系家园”活动是政府行为，加之主办方——石龙广播电视台的良好平台，这对现阶段的推广是相当有帮助的。既然都确定冠名了，有利的一面就不再多言了，现在我们要思考的，要做的就是如何让这次活动获得空前的成功，让人们广泛的关注。怎么对人们说，挑逗起每个人参与的激情？三个角度：1、“石龙”的概念：石龙不仅是个历史古镇，同时也是个富有活力和朝气，经济发达的城镇，经济的发展带动生活水平的提高，身边的每件事都有记录下来的意义，都有可能成为历史成为里程碑。2、“个人”的角度：政府和电视台提供了一个文化交流和展示才华的平台，机

4、会很难得。玩DV的人群相对较轻，注重生活细节，善于观察……3、机会的平等：做命题作文是较为公平的一个竞赛，更能体现一个人的洞察力，机会的平等，更能把群众的参与度调动起来，参与者＋观赏者＝成功的活动三个手段：1、电视短片（广告片）的宣传：目的：平民化、大众化形象的树立①参赛者访谈录例如：“我叫曾阿牛，33岁，中学语文老师，摄影级别：菜鸟级，DV龄：三个月……”“我叫艾自由，8岁，二年级学生，上学期是全班第六名，我梦想是当导演，可爸爸老说我拿DV的手老不稳，呵呵……”“我叫王菲菲，公司职员，拍摄是我的爱好，一直都是拍着玩，

5、现在有这样一个机会，我觉得挺好的。”………………大字幕“无需准备，就等你来”加报名地点、时间等活动信息②获奖者访谈录例如：“其实，我从来没想过我自己拍的作品能在中央台上播出，没想到离中央台就那么那么近的距离，也没想过成名什么的，我就是记录了自己真实的生活罢了，其实，梦想离你仅一步之遥……”“×××，石龙×××工作者，爱好摄影，其自拍自导的《×××》作品在中央台《讲述》节目中播出，其实，梦想离你仅一步之遥，×××将现场指导拍摄技巧……”大字幕“无需准备，就等你来”加报名地点、时间等活动信息③“无需准备，就等你来”例如：一

6、个小男孩扔下沉重的书包，拿起DV开始摄影，一脸新奇；一个老头儿扔下手中的拐杖，拿起DV开始摄影，一脸满足；一个老太太扔下手中的菜篮，拿起DV开始摄影，一脸开心；一个少妇扔下手中的化妆品，拿起DV开始摄影，一脸思索；一个老板扔下手中的文件，拿起DV开始摄影，一脸阳光；一个送报工扔下手中的报纸，拿起DV开始摄影，一脸认真；………………………大字幕“无需准备，就等你来”加报名地点、时间等活动信息2、学校、民间团体组织大动员电视台出面和他们联系，相互配合电视台做的工作：海报、单张、条幅、报纸等的设计稿3、专业老师指导目的：“不

7、虚此行”——即使没有得奖，也能有所收获邀请专业老师去学校讲座，或组织参赛者到电视台培训等等。给参赛者一定的信心，同时保证参赛作品的一定水平。例如：每周末开展DV摄影技巧培训，辅导参赛者。时间：10月底至11月底时间节点安排：10月底前将电视短片制作完毕并在电视台投放，以及在网络上投放等。10月底至11月底，每周末组织DV摄影技巧培训，邀请专业老师讲座。11月10前，把参赛者当中有特色的人物做专访，表现对参赛者的关怀。比如，年纪最小的参赛者，年纪最长的参赛者，最幽默的，等等……11月中旬，邀请市领导、镇领导、文化局、广电

8、新闻局等领导、世纪滨江领导等从多个角度谈谈“为什么搞DV大赛？”可以按照新闻发布会的形式，或电视采访的形式。体现政府的重视关怀和竞赛本身的重量级等。11月中旬开始，展播较好作品，并对其家庭进行访谈。11月底至12月底，参赛作品评选，评选方式：短信投票、网上投票、电话投票、写信投票等。如果在元旦前夕进行总评，前后时间有点过长，中间设