城市女性体育消费促进策略研究

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1、城市女性体育消费促进策略研究摘要：采用文献资料法，逻辑分析法分析我国城市女性体育消费促进策略，研究发现：在实物型消费中，城市女性注車“体验感”，生产企业更多研丸城市女性心理，设计出符合其心理诉求的产品；在参与型消费中，俱乐部要采用创新思维，开发出民族特色项目和空中瑜伽、多样化户外健身跑笠创新项目，通过兴趣带动消费，逐步培养锻炼习惯，并借鉴美国的“规范化公司运作”模式；在观赏塑消费屮，需耍提高男性休育比赛的吸引力，对比赛的组织形式、宜传、内容等充分考虑城市女性的功心需求、社会认同需求，提商女子赛事的市场化程度.关键词：全民健身;城市女牲;体育消费促进2017年，习近平在十九大报告

2、中指岀，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾.这一科学论断蕴含着丰富的内涵•从产业形态来看，中国己经完成了从传统农业型社会向工业化社会的转轨，并逐步向成熟的工业化4.0版本迈进；从社会管理体制來看.正处于从传统人治和集权的臣民社会向以法治和公平、公正为基本特点的公民社会的转轨；从公民消费特点來看，正在从耐用品消费向迫求精神享受品转变•体育消费行为与全民健身计划的实施有着密切的关联，人们对生活胡质的不断提高，女性体育消费的快速增长，将会加速全民健身计划的实施[6].城市女性被形象地称为“首席采购官”和“家庭财政大臣”，甚至有人认为“她

3、时代”消费己悄然來临[19].随着中国城市女性在社会中地位的微妙变化，城市女性的消费能力发生了变化，城市女性体育消费作为居民消费的重要组成部分，具有什么样的特点？城市女性群体在休育消费中较男性有何差别？何种因索制约着城市女性群体的体育消费热悄？如何针对性地开发城市女性的体育消费市场？木文就此展开研尤•1中国城市女性体育消费的群体特征】.】体育消费已成为城市女性消费的逍要组成部分•随若中国经济的迅速发展，城市女性的社会参与程度越來越高,符先农现在城市女性参与社会分工合作的箱细程度越來越高，其次是城市女性就业人口规模呈现上升趋势，再者城帀女性受教育的程度提高，我国产业发展向第三产业

4、快速推进提升了城市女性的就业质屋•据《第10次中国城市女性生活质虽调脊报告》显示：2014年9月，被调査城市女性的个人月收入平均为7267.2元.其中，最低为2000元，最高为10万元.由此可见我国城市女性的经济地位和消玻能力有了明显的提升（见表1）•经济学基木理论显示：消费是关于的收入函数，收入越高，消费也随之捉升•收入的增加提高了我国城市女性的购买力，使得体育消费需求得到堆长•据《中国妇女生活质呈谓查》显示：体育消费位列服装、通讯和旅游消费之后，排在第4位.据靳晓丽（2011）调查发现：邢台市城市女性选择在收费活动场所锻炼的比例达到了30.氏[4],因此从整体上看，体育消费

5、也已成为城市女性消费构成之中的重要元素.1.2消费结构正从实物熨为主向享受型转变•实物型体育消费是购买体育服装、器材和报刊等的消费，而享受型消费可细分为参与型消费和观赏型消费.包含锻炼参与消费和观看赛事的消费•随着女性消费能力的提离，城市女性逐渐成为消费主力军，引导着商业决策，越来越务的商家注乘城市女性研究[7].当前研究结果显示：健身健美'休闲娱乐是城市女性消费的主要动机.据朱静（2011）研究发现,上海的体育消费虽然处于以男性群体为主的格局，但是上海白领女性，作为新兴城市女性的代衣，具有较强的经济实力,城市女性体育消费的比重正在发生变化⑵].可见，城帀女性体育消费称不上主体

6、，但是增长势头明显，而女性参与减肥和塑形的总愿较为强烈，这氏中隐含了较多的体育消费需求•消费怠愿是引导体疗消费的方向标，据吴华椅（2011）对昆明商业健片场所中女性消费意愿调查后发现“能否强身健体和塑形、减肥”仍占主导地位，占87.8%[23].城市女性的体冇消费较男性差异较大，据时请（2012）的调査，城市女性体育消费意识'消费场所、消费水平具有明显的分层特征.健身健美、休闲娱乐是体育消费的主要动机，心理和社会认同的动机随社会地位的升高有所增加〔10]•收入増加使得城市女性的舛育消费结构从域初的实物型消费向享受型转变，上海市88.6帑的城市女性表示有增加享受型体育消费的打算，

7、其中对于参与型休育消费的需求最大[2].这些调査都显示享受型体育消费的需求正在增长.总体看来，城市女性的亨受犁体育消费在锻炼时间、空间、形式、内容有以下特点：1）动机以促进机体健康、缓解压力、塑形减肥为主：2）能对“健康”有深层次的理解，但有小部分忽视“身心俱修”；3）持久性和稳定性有待捉高：4）倾向于一次性消玻：5）场所选择性价比较高的场所，以“简易”、“就近”、“团购”为主；5）项目选择以“对抗性、竞争性小”的项目为主；6）多选择与家人朋友“抱团参与”[28].1.3女性消费的符号性进一