湖南省城市中年职业女性体育消费心理及营销策略研究

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1、2005届同等学历申请硕士学位论文学校代码：10269学号：GS03131104梁褒镩茫艇擎湖南省城市中年职业女性体育消费心理及营销策略研究院系：盐直量毽鏖堂暄专业：住直厶塞社金堂研究方向：签直主些量笪堡指导教师：委测数握中请人：进尘!垄2005年7月完成湖南省城市中年职业女性体育消费心理及营销策略研究中文摘要职业女性是指在一定时期内有比较固定的工作单位和较稳定的经济收入的女性。中年职业女性指35—55岁的职业女性。文章采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等方法，对湖南省14个省辖城市中年职业女性体育消费心理作了较为全面的调查。结果显示

2、：1．湖南省城市青年职业女性和城市中年职_k男性参与体育消费的比例高于城市巾年职业女性：就城市中年职业女性而占，不同职业、刁；同文化程度、不同家庭观念女性存在差异。2．湖南省城市中年职业女性的体育消费场所，35—45岁者主要在健身厅和体育用品店，46—55则以体育用品店和公园为主要体育消费场所。3．湖南省城市中年职业女性体育物资消费比重大于体育服务消费。4．湖南省城市中年职业女性消费感觉以舒适感觉特点最突出；对体育产品的质量知觉选择居首位；最受注意的是产品的质量。5．湖南省城市中年职业女性的体育消费态度的总趋势是中问等级大，两头等级小，且对体育产品

3、及服务满意度不高。6．湖南省城市中年职业女性身体自我概念的11个维度中，有6个维度与其体育消费态度有相关性，分别为协调、体育活动、运动能力、力量、灵活和耐力。7．影响湖南省城市中年职业女性体育消费心理的社会因素有家庭经济收入、体育市场价格、体育产品质量、体育消费流行、体育消费价值观、社会环境等因素。在此基础上，本文提出了：体育文化引导，提高体育产品质量，调整体育产品价格，优化体育服务结构等有效的企业营销策略。本论文将在理论上进一步丰富消费心理学、体育营销学和体育经济学理论，同时试图通过提出相关营销策略，架起商家与消费者之桥梁，繁荣体育市场，推动区域

4、经济m调发展，也为中年职业女性自我发展提供理论指导。关键词：湖南，城市，职业女性，体育消费心理，营销策略AbstractPmfessionalfemalesincludethewonlenwhohavefixedworkingunitsandsteadyincome．Inthedissertation，middle—agedprofessionalfemale’ageisfrom35tO55．Bymeansofthewaysofliterature，questionnaire，Stat．andlogicanalysesetc．，theauthori

5、nvestigatestheconsumptionpsychologyofurbanmiddle—agedprofessionalfemalesin14province—governcitiesinHunan．Theresultsshow：1．Theproportionofyoungprofessionalfemalesandmiddleagedmalesishigherthanmiddle—agedprofessionalfemaleswhentheyparticipateinsportsconsumption．what’more，therear

6、edifferencesamongmiddleagedorof．essionalfemalesofdifferentoccupations，differentdegrees，difl色rentfamilynotions．．2．Whenmiddle—agedprofessionalfemaleschoosespol’tsconstnnlngspots，Womenof35—45yearsoldchoosegymnasiumandsportsmerchandiseshop，whilewomenof46—55years．oldmaygotosportsme

7、rchandiseshopsandZOOS．3．Middle．agedprofessionalfemalesinHunanspendmoreonsportsgoodsthanonsportsservice．4．Theconsumingsenseofmiddle—agedprofessionalfemalesinHunangiveprominencetosenseofcomfort．Whentheychoosesportsproducts,theypaymoreattentiontothequalityconsc：tousness．5．Thespor

8、tscostofmiddle．agedprofessionalfemaleinHunanishigherinthemids