北语17秋《现代广告学》作业2参考答案

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1、鵬反辅导之家pyfdzj.com7、、、、、、.⑴1切小小】鹏友辅导之家：WWW,17秋《现代广告学》作业2试卷总分：100得分:0一、单选题（共10道试题，共50分）从里向外〃的研1.定位理论所谓〃从外向里〃的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。A.广告对象B.潜在竞争对手C.代替品生产者D.消费者满分：5分2.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析满分：5分3.消费者最关心H用品的什么特点A.价格B.用途C.外观

2、D.质量满分：5分4.商品引入期广告宣传的中心内容是A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性满分：5分1.广播广告的构成要素有语言、音响和A.音乐B.效果C.费用D.节目满分：5分2.品牌诱导策略具有的双重作用是A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌满分：5分3.什么颜色使人联想到光明A.红色B.黄色C.绿色D.白色满分：5分4.色彩的三个基本要素不包括A.光感要素B.形象要素C.心理要素D.色相要素满分：5分5.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B

3、.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证满分：5分1.'‘世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A.性别空隙B.年龄空隙C.高价位空隙满分：5分二、多选题（共5道试题，共25分）1.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者满分：5分2.从企业形象的形成过程來看，构成企业形象的具体要素包括:A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形彖D.企业家形象E.社会形象满分：5分3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的

4、一般要素包括:A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件满分：5分4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A.形象记忆B.逻辑记忆C.刺激记忆D.体验记忆E.运动记忆满分：5分1.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉满分：5分三、判断题（共5道试题，共25分）1.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和冋忆A.错误B.正确满分：5分2.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是己经过时的方法。A.

5、错误B.正确满分：5分3.广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑A.错误B.正确满分：5分4.以商品特点作为广告主题的方法现在己经过时了A.错误B.正确满分：5分5.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（A1Rise）和杰克.特劳特（JackTrout）?提出的著名的〃独具特点的销售说辞"理论。A.错误B.正确满分：5分