2019[审定稿]大学生校园食堂餐桌媒体广告应用项目商业计划书

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1、[审定稿]大学生校园食堂餐桌媒体广告应用项目商业计划书　　大学生校园食堂餐桌媒体广告　　商业计划书　　在分众传播时代，新媒体の的价值一般都会体现在寻求特定人群在特定接触点上の的媒介空白；而高校食堂对于大学生而言就是一个特殊の的媒介接触点；　　因为，民以食为天，对于大学生也是一样，这就使得食堂成为大学生每天必去の的场所；新生代の的调查数据显示，近五成大学生每天去食堂3次，平均每日到食堂次；大学生在食堂の的停留时间也是极具传播价值の的，新生代の的调查数据显示，有%の的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时分钟；这就为食堂媒

2、体提供了充分の的传播时间；　　从传播环境上看，高校食堂媒体与高校最强势の的网络媒介之间没有时间与空间の的冲突，还同网络甚至其他媒体存在时间和空间上の的互补性，因此，不会受到其他媒介太大の的竞争；而报纸、电视、广播、杂志等媒介与网络在传播上都存在着非常强烈の的冲突；　　从受众人群上看，高校食堂媒体の的目标受众非常明确而专一，即大学生群体；他们の的学历、年龄等の的差异不像城市居民或农村居民那样大；内容の的传播更能做到针对性，可以排除大量の的非针对性の的内容，也就是可以最大程度の的减少干扰信息，而传统の的电视、报纸等不可能作到这一点，它们需

3、要满足很多不同群体の的需要，内容比较杂，进而形成很多干扰信息；所以，高校食堂媒体の的传播效果容易得到保证，其影响力更能发挥作用；　　与众多の的高校校园媒体相比，食堂餐桌媒体の的广告到达效果都名列前茅；根据新生代の的调查结果显示，食堂餐桌广告の的日到达率为%，日达到频次为次，均位列三甲；　　从食堂桌贴广告の的效果来看，桌贴の的关注度——有%の的大学生常观看桌贴广告；渗透度——有近七成大学生会和同学交流餐桌广告の的内容。　　桌贴信息传播效果较强；桌贴广告已经成为学生就餐时の的一项谈资；精准到达度——桌贴广告の的平均单次接触时长达秒；%の的

4、大学生每次就餐时，观看桌贴在半分钟以上；　　近五成大学生认为餐桌上投放の的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时起到提示作用；　　这缘于桌贴广告在大学生心中留有非常积极の的印象；调查显示，学生普遍认为桌贴媒体是一种创新形式の的媒体，予人亲切、时尚又专业の的印象；对于广告影响力来看，新生代の的调查显示，有16%の的大学生会因看到桌贴广告，而对感兴趣の的产品产生购买行为；%の的人表示不确定，这部分人是企业可以通过加强营销方式而争取到の的消费者；　　对于桌贴广告の的内容，在调查中，大学生特别对“信息内容最贴近校园生活”“兼

5、容性”“最能有の的放矢提供有用信息の的媒介”这些指标上十分认同；　　同时，学生更加希望在餐桌上看到与其生活息息相关の的产品の的广告，比如食品、文体用品及娱乐信息等；一、餐桌桌面广告介绍　　高校餐桌桌面广告是以各高校食堂の的餐桌为载体，在高校内打造一个全新の的广告平台，通过铺放桌贴の的形式在上面投放公益与商业相结合の的广告，从而为商家达到良好の的宣传效果；于各大高校是以大学生为主体他们作为年轻消费群体の的重要组成部分，个性相近，爱好相似，乐于接受新事物，有较强の的好奇心，而且相互影响力比较强；加之相对封闭の的学习场所，大学生在校时间较长

6、，信息传播到达率高、层次深，其次受学校性质の的约束，其它不符合学校　　行业性质の的广告信息较少；所以，广告信息集中，其他广告干扰程度较小，在校学生对信息の的接受程度自然就高；让商家の的每一分钱都花在目标人群身上，避免了很多商家在传统の的传媒平台投入大量广告费用却收效甚微の的结果；此外，在高校餐桌做广告の的费用也大大低于如今市场上绝大多数媒体，大大节约了商家の的广告投入；二、优势分析1、媒体优势：　　强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为　　100%　　公益性——公益宣传与商业文化广告有机结合，倡导环境保护，促进社会和谐　

7、　受众针对性强——广告环境单纯，干扰小，唯一性往往能引起观者更多の的主意；潜移默化の的作用，使未来の的消费者对于品牌信息更容易接受，印象深刻；　　持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间　　反复性——每日三次，反复传播，强化记忆　　分众性——专门针对目标群体进行广告の的投放，有效率高，减少商家不必要浪费　　高话题性——受众大部分是两人以上の的小团体，在极度休闲の的情况下接受广告，更容易在受众当中形成讨论话题；品牌塑造性强——学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度　　群体购买力强——学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会

8、成为消费中坚力量2、超强视觉冲击力：　　当就餐者在餐桌前坐下の的同时广告就会直接进入消费者の的视线，不需要主动翻阅；精美宽大幅面の的广告画面及详细の的文字说明，与目标受众近似零距离の的视觉接触，整个广告区域统一包装设计，