当代大学生消费心理分析

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1、JOU教育研究RNAL当代大学生消费心理分析OOFFLIALOIANOINNIN陈冰冰GGECOENOCO（黎明职业大学，福建泉州362000）MNICOMVICOCATM摘要：大学生是当代社会中特殊的消费群体，其消费观念更为突出而直接地影响着他们世界观的IOANNAA形成与发展，进而对他们的品德、行为产生重要的影响。目前对大学生在消费中存在储蓄观念淡薄、消费LGETEME差距大、过分追求时尚和名牌、攀比的消费、恋爱支出过度等问题，应从培养和加强理财能力、注重家庭CNHTNO熏陶及教养方式、正确认清消费现状、

2、克服攀比情绪、树立正确的恋爱观方面引导大学生健康消费。LCOAGD关键词：大学生；消费心理；消费状况；主要问题；引导建议ICRAEL中图分类号：G444文献标识码：A文章编号：1672-5646（2011）03-0060-02ININSTSTITITUUTTEE随着社会经济的快速发展，大学生消费行为的外部基本上没有储蓄的意识。环境发生了深刻变化，其消费心理与消费行为与以前相（二）学生的消费差距大比也发生了根本性的改变。他们的消费观念在一定程度从现在在校大学生的消费现状看，他们每个月的消上折射出当今大学生的价值

3、取向，因此，关注大学生消费费水平是不一样的，种种情况表明他们的消费差距较大，状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行相应每月消费在800元左右的占74.3%，1000元左右的占的消费教育尤为重要。11.2%，1500元左右的占10.5%，2000元左右的占4%。从黎一、消费心理的含义及大学生消费基本情况明职业大学的学生消费情况看，其中年消费最高的达到（一）消费心理的含义28500元，而年消费最低的只有4500元。060消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理（三）过多的追求潮流和时尚特征与心理活动的

4、过程。大致有四种消费心理，分别是从从黎明职业大学的学生组成情况看，多数都是“80众、求异、攀比、求实。后”和“90后”，20岁左右的青年仍是大学校园的绝大多消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值数，他们追新求异，追求时尚，喜欢上网、交友。女生喜欢观、性格、气质等方面的特征。逛街，买化妆品，妆扮各异。调查资料显示“是否流行”紧（二）当代大学生消费的基本状况随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因大学生的消费主要分为基本生活消费（衣、食、住、素。至于名牌产品，如果资金允许，80%的大学生表示将行

5、）、学习消费（学费、书杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐会购买。一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一消费（休闲、旅游、娱乐）、人际交往消费（人情、恋爱）等几款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己个方面。有关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些加7300元左右的消费。其中，学费约2000元左右，平均占女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向30%；伙食费约3000元左右，占40%；住宿在500元左右，别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等。占

6、6%；交通、通讯约550元左右，占7%；文化娱乐700元左（四）学生之间互相攀比右，约占9%；其他消费约占10%。现在只要看到同学穿件时髦服装，不久，其他学生也二、当代大学生消费状况存在的主要问题会悄悄地穿上与之媲美的时装。有的学生家庭条件不好，（一）大部分学生没有储蓄的意识宁可不吃不喝也要买比其他同学更好的东西，怕同学看大学生有情商、智商，可能没听过财商，其实财商是不起自己。一个男生买了一个名牌产品暂时引领了校园测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能新潮流，其他同学也不甘落后，聚“财”力争。这样你

7、追我力的标准。根据笔者调查的情况，在校大学生对“财商”概赶，互相攀比，导致了消费不断升温。念表示陌生，很多学生不了解。在了解一学期结束后经济（五）大学生谈恋爱也是不小的开支情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超现在大学生谈恋爱现象已是司空见惯，这样一来同出计划范围，甚至有的同学还要从别的同学处借回家的学间的消费也就不断增高，还有同学之间的宴请，形成了路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有高消费恶性循环。平均下来，一个月总能碰上一次。在普极个别同学有储蓄的意识，这种情况表明现在的大学生通餐

8、馆吃一顿，少则百元，多则几百元，在级别更高的酒作者简介：陈冰冰（1973-），女，福建泉州人，助理研究员，主要从事大学生心理素质教育研究。店花费就更多。这一切，对于经济来源主要靠父母的大学费，反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”有生来说都是沉重的负担。计划地消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观；强调理辽辽三、引导大学生健康消费心理的建议性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费，盲目攀比、盲