全媒体下的电视媒体发展分析

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1、全媒体下的电视媒体发展分析摘要电视媒体是屮国覆盖垠广泛的媒体，电视可谓最冇观众的媒介了，据调查我国电视机数量讥界第一，在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临询所未冇的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带來根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融仑，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体z—,它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，改变口身传统的传播模式，加快口身的发展步伐。电

2、视媒体在网络时代必将有一帑新的作为。关键词：传媒现状；网络电视；全媒体；营销策略一、我国传媒行业和电视媒体的现状及发展前景（-）我国传媒行业的现状近些年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2007年增长13.1%。据中国传媒产业发展报告预测，2009年中国传媒产业总产值预计增长16%,达到6300亿元。从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其

3、小报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。（-）我国传媒行业的发展前景2009年，随着文化体制改革的深入，传媒行业逐渐进入质变阶段。《文化产业振兴规划》首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略的层面，其屮明确提出，进一步深化文化休制改革，打开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实财税和金融支持文化体制改革的配套政策。从细分行业來说，出版、冇线电视网络等传统媒体，政策支持力度空前，出版行业的转企改制、冇线网络的省网整合都限定在2010年底前完成。政策导向与行业自身发展都迫切需要传统媒体

4、打破区域垄断、跨地区、跨媒体整合资源，培育有竞争优势的大型媒体集团。另一方而，以网络游戏、动漫娱乐、影视制作为代表的新媒体生机勃勃。这些处于上升阶段的新媒体产业都受惠于近年来我国经济的迅速增长，面临广阔的市场空间和巨大的增长前景。（三）电视媒体的发展现状我国电视媒体随着社会的发展与时俱进，从政治化走向平民化，从新闻报道转为新闻解读与深度分析。进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势，如浙江T视和广东卫视的“财富”定位、安徽卫视的“电视剧”定位、江苏卫视的“情感”定位、广西卫视的“女性”定位、湖南卫视的“娱乐”定位、东方卫视的

5、“体冇”定位等等，同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的吋代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根木性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变H身传统的传播模式，加快自身的

6、发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。二、全媒体的概述随着数字化、网络化等新技术的广泛应用，媒体形式口渐多样，视频媒体、手机媒体等新媒体给我们的生活带來了新鲜的用户体验，也带來了更多的方便，例如，我们可以通过手机上网、看电视、看报纸、玩微博等等，不再局限于吋间、空间的限制。三网融合进程的加快，促使传统媒体和新媒体在同一平台上竞争，传统媒体受到很大的冲击，在竞争的同吋，媒体Z间也不再独立的存在，而是相互的融合，传统媒体少新媒体的相互融合构成了一个全媒体的时代。所谓的全媒体，就是指媒体机构及运营商采用文字、图形、图

7、像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段（多媒体），通过广播、电视、音像、电彩、岀版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）,通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容。简单说，就是综合运用各种表现形式图、文、声、光、电来全方位立体展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形式。三、经营策略分析三网融合的发展，为全媒体提供了技术I二的支持

8、，互联网、电信网、广电网都在为三网融合做看积极的准备，融合以后互联网拥有制作视频的牌照，广电网有了通信的资质，电信网涉足视频和互联网领域，这种情况下，视频的制作不再是电视媒体的特权，互联网和电信网也可以参与其中，在传播的渠道上，互联网对于视频传播已经占冇先发优势，电视媒体如何在这样的环境下与Z竞争,值得思考。作为电视