全媒体时代下传统电视媒体的发展思考

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1、全媒体时代下传统电汉媒体的发展圯考李沛山西帅范大学代媒孕院邮编：041000地址：山西右临汾帘尧邡区印染巷尚级技工学校桷I新千年以來科学技术的飞速发战促生了企媒体这一新的媒体现象和理论的出现，在新媒体技术对传统电视媒体造成冲击与影％.电伐《众数记迅yr卜泔「＜数4瀲增的惝况F.辉焯的mfiaj•业如今却足前途堪忧.而珲解在新的全媒体《境F传统电视媒体的位抒以及处珲4PJ新媒休的关系关乎mfli的没域。未來..关拢间：全媒体转型发展一、全媒休概述“全媒体”这个词苜先出现在世纪之交的美囲，破初源子一家名为MarthaStewartLimingOm

2、nimedia的家政公司，其业务包罗乃象,包括类食、家居、宠物、社区节广泛1:活领域屮.公司拥fi■包括杂志、书籍、电I广措、M站等多种媒体來传播所经营的业务.因此提出“omnimcdia“这个同i5.但实际上足指涉及生活板务领域的各个方面.因为当时科技水准的吸制.其琯在迫求新的媒介形态，并不足现在恋义上的大众传播领域“全媒体-羝念.新世纪以来，以电缺、手机、ipad等Sft为终袱的新媒体借助柯络技术、通讯技术的发賧开始如闹后存笋般涌现.科技的进步使媒介紬合加速进行井不断深化，传统媒介内容冋时通过佟统媒休和新媒休等不冋的媒介形态得以农现，进而

3、实现个性化、互动化、细分化的ft播万式。安究卢汉所指的“地球M”槪念即足今H社会的Aitt槪括和体现.“全媒体“（omnimedia）的羝念在学术界并米坡迮式接纳.考察传捕实践，全媒fM;仅fci拈报纸，H厂捕，电传统媒体.也乜拈如M络，移动通汛汉内的锊型传播媒介.Jt各文卞、⑸形、阌像、动闹、卢齐和视拗等各和媒休的发现手段.通过以上新老媒介的深坆融合，实现对受众的全ffli昶孟及W佳传播效采.媒介融合的不断推进必然促使多种媒体间出现吏多的交互方式，全媒体正足媒介融合的必然结果，足-•种新的迸合性媒介，如今越來越多的媒休提出“全媒休战略”或“

4、全媒体定位”.各类媒体的多元融分方式尼出不穷，它们或卒贫犷谣自己的Kfe媒体行业领域.或与Kfe媒体采SZ侖作互利的方式、“含媒休”的银念在传描领域的实跌中丰《发嵌苔它的内涵。二、新形势下电视媒体的挑战中国社会科学院新闻与传播研究所编写的《中国新媒体发敁报吿（2010〉》指出，新媒休对令球尤KXA屮W汁会发喊产少/令方位的革命忭的深刻影羽.它的影畹遍及社会各个方面，甚至关系到国家和民族的米来命运，新媒体携带新的传播技术、新的传播災道和充足的资A迅浊啪起，分流f•传统电视媒体的受众和广？;•.给传统电视媒体带來新的桃战。在新的媒休语境F，原苻传

5、统媒休如电视、广格、平面媒休邡受到了极大的冲击，自身的聆埔和缺陷被放大。传统屯视媒休的自身述设M5子典艰的《投入、佾回报同时也足岛风险的行业。大谀的基础设茶和硬件设施以及数.ift众多的从业人负使衍电说媒休从诞生就竹负了巨火的包袱、持续的资金投入和人力资源成本成为电祝媒体面对新奴体挑战F步根维艰的里费附屯it媒体在传统內容采编上对谷严格的工业化生产流从前期的节10策划准各到紧W的拍掛采集.洱到后期的编轵和播ih.这一流裎保证了电视节口内容的闭fit,但在迫求快速响应、实时传掄的新媒体时代却农现出时效性落后的缺陷，于此抝对，新媒体如微W等社交媒

6、体在某些哭发新闻枣件的传播力方面却菇符极为夺HU在屯视内咨的具休佟格中，电悅是以时间为轴的线性传格.电伐内咨中的声、像足瞬间性，ffi纵即逝，不幼保存，这一现象区别与其他媒休“hl纸黑字”的留存性特征，同时.其传摘对袋足面向普罗大众.洱加mi本身的足ft不阀.电视内容的深度就受到f•定的限糾，传统电视媒体中观众姐NK遥枚器.但在任总频道中实际足被动收肴节FI内容.节目次呼、时间足电视矜的安排.观众无法自主逬行选择.平句的传捕使得媒体的效果和关注度在佰息流动中*折损巨大.互动功能成为传统奴休®大的缺陷。传统媒体在长期运营中大抝形成以广吿为芷®收

7、入來源的运苕模式.但不问媒介之问、统一媒体不冋地域之间.以及广告容自身的问闭化，使徇媒体间的广告克争十分激烈，广吿效果也一W削；^广吿商们在选择投放对象时史是射虫于优势媒体，W终导致强者越强.昶者恆淞的周面.沥势媒体的生存态势越发说忧，众多新媒体的出现.进一步瓜分了广古市场的蛋铉，坭资料示，2012年笫一季戊和2013年第一季度的企因网络视頻111*场广卉收入分别为2I.W亿元、24.3亿元，环比垧松丰为15.49%•.问期的全®屯视广缶收入分别为242.4亿元、255.7亿元，环比增长率为5.49%，虽然传统媒体的总诏大，但增榀两秆相茇近3

8、倍，2013年.新钣的｛屮囚耢媒体发诚报告＜2013）S中招出中田网民将超过6亿人.越來越多的T•轻人选择通过网络媒体获取佰息与日常交液.电视似乎变得可有可无.以数