中国移动媒体产业发展分析

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1、中国移动媒体产业发展分析一、电信产业规模2010年，我国累计完成电信业务总量约为30955亿元，同比增长20.5%;实现电信主营业务收入约为8988亿元,同比增长6.4%o这组数据表明，主要由通话与互联网接入构成的电信主营业务本身虽有所增长，但在大幅增长的电信业务总量中，其占的比例正日益缩小，提供信息传播相关产品与服务的增值业务所占比例逐渐增加，电信业日益朝“媒介化”方向发展。2040年，我国电话用户总数为11.5339亿户其中移动电话用户8.59亿户，占我国电话用户总数的74.5%,约是固定电话用户的3倍。在移动电话用户中,有4705万户为3G用户。同时，

2、在21世纪的第一个十年间，我国网民规模及互联网普及率呈快速稳步增长。至2010年底，我国网民总数较上一年底增加7330万人，达到4.57亿人，互联网普及率达34.3%o我国网民总数占全球网民总数的23.2%以及亚洲网民总数的55.4%o二、移动媒休产品与服务发展情况（一）用户使用情况在用户规模与终端数量不断增长的同时，用户使用移动媒体产品与服务的程度也在加深。以手机用户为例,各项移动产品与服务应用的渗透率均有所上升，其中，即时通信使用率（67.7%X新闻使用率（59.9%）与搜索使用率（56.6%）排名前三位。从趋势上看，与整个互联网媒体类似，移动媒休中的娱

3、乐类产品与服务进入平稳发展期，与生活相关的通信服务、商务活动服务等呈现快速增长的态势。第一，沟通性应用。由于各种媒介形式的发展逻辑最终是为了满足人们进行信息传播与沟通的需求，而通过移动终端实现的应用则最有可能“随时随地”地满足人们的需求，因此即时通信自然而然地成为人们在移动终端上从事最多的活动。至2040年底，我国即时通信用户规模达2.05亿人。与此相关，社交型产品与服务也日益成为移动媒体的一种新兴应用。至2040年底，我国约有1.11亿人在移动终端上使用社交网站。除传统社交服务之外,2010年间，LBS（基于地理位置的）社交服务在我国悄然兴起，对于空间移动

4、性的开发为社交型应用注入了新的活力。此外，有4700万人加入了移动微博的行列，在我国，微博从以开始便具有“移动性第二，信息获取型应用。沿袭互联网媒体应用的特征，新闻仍然是移动媒休的一大重要应用。网络新闻满足人们在移动中获取信息的需求，至2010年底，我国移动互联网新闻用户规模为1.81亿户。第三，商务活动应用。尽管移动电子商务尚未形成气候，但手机支付、手机银行、手机购物、手机预订等个人商务活动已经成为移动互联网的新兴应用。随着更多经济活动加速进入互联网时代，相信满足人们在移动中的商务需求的产品与服务将成为移动媒体产业的下一个发展点。（二）市场规模发展我国移动

5、媒体用户规模、终端种类与数量以及各种移动产品与服务的发展最终促成我国移动市场规模的发展，2010年我国移动互联网市场规模达202.5亿元，较上一年增长31.1%o在各细分行业中，移动增值（57.3%X手机游戏（12.7%X手机电子商务（门・8%X手机广告（5.9%）以及手机捜索（1.2%）所贡献的份额分别列前五位。（三）2010年移动媒体业务发展情况1•手机音乐2010年中国手机音乐收入规模继续增加，市场增速有所放缓。易观国际发布的数据显示，2010年第三季度中无线音乐收入已达74.13亿元，同比增长14.3%,环比增长4.58%o从市场格局来看，三大运营商

6、依旧占据主要地位，合计占总量的96.27%,其中中国移动、中国联通和中国电信分别占比75.38%.14.83%和6.06%o而剩下的无线音乐CP/SP的收入份额不足4%。具休看来，中国移动手机音乐业务已处于成熟阶段，与其展开合作的内容提供商超过400家，其中EMk环球、华纳、索尼四大唱片公司均与其结成紧密联盟。目前其手机音乐有几种主要类型：基于中央音乐平台的彩铃、音乐随身听和歌曲下载等全网业务，省公司与服务提供商开展的彩铃业务以及移动梦网与服务提供商开展的振铃合作业务。2010年其业务重点转变为歌曲下载，提升彩铃、无线音乐俱乐部等规模产品信息费收入等方面，并

7、开始逐渐尝试版权升级、门户媒休化等业务扩展。中国联通方面，目前与其合作的内容提供商包括金牌大风、滚石、华纳音乐等，总数超过50余家。中国联通2009年手机音乐实现收入29.5亿元,炫铃用户渗透率达到35.5%O2009年9月中国联通在广东设立了中央音乐平台基地，中央音乐平台曲库内容达到23万首。目前中国联通手机音乐涵盖了炫铃、多媒体炫铃、振铃、整曲、MV、音乐俱乐部等多种形式。在三家运营商中，中国电信手机音乐目前市场份额最小。2010年年初中国电信发布的数据显示，截至2009年42月，中国电信的七彩铃音业务收入4.7亿元，累计完成收入43。8亿元。中国电信于

8、2007年在广东建设了“爱音乐”基地，为全网音乐业务