第一章平面广告设计概述

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1、第一章平面广告设计概述【教学内容】木章主要教学内容有平面广告设计的概念；平面广告设计的分类；平面广告设计的发展演变等内容。【教学目的】通过木章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知识点的学习打下良好的基础。【教学重点】平而广告设计的概念，平而广告设计的历史演变。【教学难点】平面广告设计的分类。【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问和结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课吋数】6课吋【授课内容】导入新课：在我们口常生活中，各种形式的广告随处可见，就像商店的灯箱广告，广

2、告招贴，报纸，杂志，互联网上的各种广告。街道、广场、公路、地铁、机场、车站，广告无处不入。广告充斥着我们的视觉，影响着我们每一天的生活。不管冇意无意、喜欢与否，我们每犬都牛活在广告的包围之屮。广告媒介和空间的不断繁衍，广告功能与形式的不断演进，已经深深彩响甚至异化着人们的思维与行动，左右着人们的价值观念。随着科技的飞速发展，平而设计似乎早己越出了平面的范围，向更为纵深的现代科技领域寻求发展，如与电了媒介相关的多媒体设计（multimedia）,或交叉界面（interface）设计。21世纪的平面设计新范畴,不仅仅是处理平面的问题，它还必须同时处理声、光、动画形象

3、。平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，而更包括了电脑网络（Internet）、激光资料影碟（CDROM）上的平面视觉传达形式等等。既然广告对我们的影响这么巨大，那么作为学习广告设计的学生，我们更应该深入地了解广告的历史和各种风格，以此来加深我们对广告设计的认识。今天我们来谈谈平面广告设计。在这里，我们主要讨论六个问题：一.什么是平面广告设计？二.平面广告设计的分类三.早期的平面广告设计四.新艺术运动的平面广告设计五.现代主义的平面广告设计六.后现代主义的平面广告设计讲授新课：一、什么是平面广告设计？平面广告设计是英文Graphicdesign的翻译

4、。最早使用这一术语的是美国人徳维金斯，1922年他用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。王受之先生在《世界平而设计史》（中国青年出版社2002,）中把平而设计定义为：所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，英中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。而美国广告理论家威廉・阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通

5、过各种媒介进行的冇关产品（商品、服务和观点）的，有偿的,有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。二、平面广告设计的分类1.按广告性质分类：①社会性广告（非营利性）政治广告。公益广告。①商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、詁牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告。文化娱乐广告：包括科技、教冇、文学艺术、新闻出版、文物、体冇、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电彫广告等。1.按媒介分类：①人众传播类：报纸、杂志。②单纯广告类：招贴、产站宣传册、销售单（POP）、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等。③户内、户外广告类

6、：灯箱广告、招牌广告等④交通广告类：年、船、飞机内的广告牌等⑤网络平面广告。三、早期的平面广告设计据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松來，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有''幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概其平，遇客其谨，为酒其美，悬帜共高著……”，就指公元

7、前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。对于平面设计影响最人的应该是西方字母的发明。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。下面，我们把屮国和西方早期的平面广告设计分开讲。首先我们来看看中国古代的平面广告设让。中国古代的平面广告设计中国是世界上文明发生最早的国家Z-O在被发现的新石器时代的一些陶器，已经具有类似的图形。就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。造纸术的发明，奠定了中国卬刷广告的基础，批量印制品不断增多，广告的传达功能也被人人的提高了。宋代商业的发展

8、，使当时的民间作坊兴盛起