10 12 2011助理市场营销师 考试范围(试题)

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1、助理市场营销师岗位资格认证试卷范围一、名词解释（考试中考5个）1.特殊品：2.市场领导者：3.选购品：4.渗透定价：5.商业广告：6.便利品：7.多角化发展战略选购品：8.需求层次论：二、填空题（每空0.5分，共10分）1.品牌主要由和两部分构成。2.微观市场营销的研究对象是。3.市场按商品营销的形态分，有市场和市场。4.企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即、和。5.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为__________和_________

2、_。6.广告宣传必须遵循的原则是计划性、效应性、、等。7.促销组合有四大形势，即、、和。8.市场营销控制主要有、、。9.企业业务发展战略主要有战略、战略和战略等。10.传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。三、单项选择题（请将正确答案的序号填入括号内，每题0.5分，共15分）1.20世纪初，市场营销学处于（）A.形成阶段B.应用阶段C.发展阶段D。成熟阶段2.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于(B)。A．理想的企业B、成熟的企业C、困难的

3、企业D、冒险的企业3.以市场为中心的营销观念的表现是()。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量的产品并推销出去D仓储式商店4.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（C）的特点。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5.下列不属于心理定价策略的是（）A.尾数定价B.声望定价C.地区定价D.招徕定价6.在某种程度而言，促销的实质是一种（）的活动.A.沟通信息B.树立形象C.达成销售D.方便消费7.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于(D)。A．市场渗透战略

4、B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略8.销售观念是一种(B)。A．新观念B、旧观念C．以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念9.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是（）A.无需求B.负需求C.下降需求D.不规则需求10.在产品的（）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（）。A、推销B、销售C、促销D、营销12.绿色营销观念的诞生基于人们对（）产生的反思。A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境13.宝洁公

5、司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D）。A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策14.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D）。A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（B）。A、生活方式B、家庭规模C、城市农村D、个性16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐行型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。A.市场渗透B.避强定位策略C.专业化营销D.迎头定位策略17.当企业

6、所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是（）A.市场渗透B.密集化C.一体化D.多角化18.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是()。A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求19.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（）。A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现需求20.下列不属于心理定价策略的是（）A.尾数定价B.声望定价C.地区定价D.招徕定价21.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（）A.市场营销观念B.生态营销观念C.大市场营销观念D.

7、社会营销观念22.一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期23.某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（A）。A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化24.“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊25.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装26.企业市场营销管理过程的第一步是（D）。A、规定企业任务B、确定营销组合C、

8、管理营销活动D、分析企业市场机会27.为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（C）。A、发展战略B、保持战略C、收割战略D、放弃战略28.当企业从事某一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会时，另一项经营活动所应取得的收益即为这