为浙江健儿喝彩大型活动宣传片招商方案

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1、为浙江健儿喝彩大型活动宣传片招商方案一、项目简介二、项目优势价值三、项目流程四、项目宣传形式五、项目招商目录由浙江省体育局与浙江广电集团联合主办，浙江经视承办的“奥运浙江风”北京奥运浙江大型电视庆功晚会将于9月下旬在杭州黄龙体育馆隆重举行。在５月１日至晚会举办之前，浙江经视将推出“为奥运健儿喝彩”的宣传片，为参与奥运的浙江健儿加油呐喊，祝贺浙江奥运健儿在北京奥运会取得佳绩，向取得成绩的浙江健儿送上祝福。一、项目简介项目的策划理念1、弘扬浙江精神，创新宣传浙江奥运健儿在2008北京奥运会上取得的成绩。过去，对综合性体育运动的

2、表彰庆功，媒体宣传一般采用新闻报道的形式。今年，在这个特殊的年度，对这些关注度极高的奥运健儿以及幕后英雄们，我们有理由进行重点宣传。创新理念举办大型电视晚会的形式，为浙江奥运健儿喝彩，为浙江体育庆功。因此，在晚会举办之前，浙江经视联合关心浙江体育的企业精心打造“为奥运健儿喝彩”的公益宣传片，听到来自赞助企业的为浙江籍奥运健儿加油助威的声音。项目的策划理念2、浙江体育成绩显赫,为浙江奥运健儿喝彩，让浙江奥运成为社会关注的热点。2008年是奥运年，也是中国年，北京奥运是今年中国乃至世界的关注焦点。浙江人关注北京奥运，更关注浙江

3、的体育健儿在奥运会上的表现和取得的成绩。浙江体育在奥运会上历来表现不俗，自84年洛杉矶奥运会以来，每届都有金牌，上届2004雅典奥运会，浙江取得了四枚金牌的佳绩，涌现出了一大批像占旭刚、朱启南、楼云、吕林等浙江奥运英雄。2008北京奥运，浙江的目标是保证有金，力争超越上届的成绩。浙江在北京奥运会的体育成就令人期待。二、项目价值优势北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台，获得称号只是赢得了奥运营销的入场券，奥运营销赞助商获得赞助权之后，需要思

4、考的是如何投入资源去挖掘赞助权所包含的潜力，将自己所能获得的价值最大化。１、浙江省官方奥运项目此次“为奥运健儿喝彩”是由浙江省体育局与浙江广电集团联合精心打造，权威的项目以及主流媒体宣传将成为客户打造品牌的“金牌之路”。２、最佳的奥运营销切入点1、北京奥运浙江大型电视庆功晚会将在9月下旬在黄龙体育馆举行，浙江经视作为此次晚会的承办媒体，拥有最为切合的奥运营销切入点，是企业参与奥运营销的浙江省最佳合作媒体。2、浙江人关注奥运，关注浙江健儿在北京奥运取得的成绩，赞助企业借助强势媒体发出为浙江健儿加油的声音迎合了观众的意愿，使观

5、众感觉如同自己发出的加油呐喊声，拉近了企业与消费者的距离。3、奥运商机—品牌健康百年一遇的奥运给中国的企业带来百年一遇的“奥运契机”。企业主如何用好这次发展机会将对企业的未来产生深远的影响。采用与奥运相关的宣传会使企业更加获得消费者的青睐。如果某个品牌采用奥运元素，品牌健康变化情况(单位：%)增加没有变化降低记忆度53.544.71.8喜好度54.543.61.9购买情况41.257.21.6再购买情况47.6511.43、奥运商机—企业形象的变化采用与奥运相关的宣传，借助奥运的内涵和积极的体育精神，能够有效提升企业形象。

6、如果某个品牌采用奥运元素，企业形象变化情况(单位：%)增加没有变化降低实力可信度7128.50.5社会责任感62.936.50.6可信度60.8381.24、最好奥运营销平台据北京奥组委相关人员透露，相当多的赞助企业都没有很好地使用奥运赞助权，在以巨额资金赢得赞助资格后，许多企业忽视进行后续投入和营销开发，因此未能下好奥运营销这盘棋。浙江经视为客户提供了这样一个宣传的平台，结合目标消费者的接触点，进行细致、深入、系统的整合营销，浙江经视在5个月的宣传片中将使企业的奥运营销策略得以最大限度地发挥！三、项目流程后奥运期奥运期祝

7、贺奥运项目启动预热项目启动期2008年5月1日前2008年5月1日至7月31日2008年8月1日-8月31日2008年9月1日-9月下旬《风云浙商》、《经视新闻》等栏目配合报道，户外路牌等所有媒体整合报道，宣传片同比放大2倍祝贺奥运，祝福浙江浙江经视晚间黄金时间和非黄金时间各一次宣传片奥运宣传片晚间黄金时间和非黄金时间各一次，户外路牌等媒体保持宣传力度五、项目招商一项目名称一：为浙江健儿喝彩联合宣传片招商方案时长共计一分钟，仅限６家项目一宣传形式→统一的喝彩加油标版，8月8日开幕前期版本为——百年奥运，国人骄傲，以下单位预

8、祝浙江健儿取得辉煌成绩。举办期间及后期，改为祝贺篇。出现6家特约企业的10秒画面形象及企业名称。→特约企业1特约企业2项目回报1：晚间宣传片广告配比宣传时间：08年5月1日—9月下旬晚会结束宣传方式：浙江经视晚间广告宣传宣传配比：时间段栏目版本广告次数刊例总价5月1日至8月31日经视剧场为奥运健儿喝彩版