2019购物中心全年营销策划实施方案

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1、购物中心全年营销策划实施方案　　购物中心全年营销方案　　第1页共1页　　大泽〃中心广场将在20XX年以全新的面貌，走出一条具有自身特色的营销创新之路。全力塑造大泽〃中心广场品牌标识与文化标识，在20XX年中，朝着更高的销售业绩，更快的推广速度，更强的品牌影响力而努力，达到并巩固大泽〃中心广场在吴家山地区的潮流风向标地位。　　一、全年营销时间节点安排：　　在全年营销计划中，大泽〃中心广场拟将任务分解、分配为五个步骤完成。通过重新整合驻场商户资源，积极调动商户的主观能动性，在商户间建立普遍的异业联盟，发挥大泽〃中心广场的平台作用。真正做到商场搭台、商户唱戏。　　全年准备期：20XX年1月-

2、20XX年2月期间，大泽〃中心广场将制定全年营销计划，并将“元宵节活动”作为第一阶段的时间节点，走出全年营销第一步。　　商户磨合期：20XX年2月-20XX年6月期间，大泽〃中心广场将举办形式多样的促销活动、特色活动，让部分中小商户、新进场商户了解、熟悉商场促销运营模式，尝试联合同品类商户进行共同推广，尝试帮助商户建立异业联盟，并将“端午节活动”作为第二阶段的时间节点，检验各商户合作效果，为下阶段活动开展做好铺垫工作。　　调整培训期：20XX年7月-20XX年8月期间，大泽〃中心广场将根据上一阶段产生的问题，对商场营销活动，商户营销模式。　　第2页共2页　　异业联盟运营情况进行调整，并

3、将“夏季奥运会”这一长效促销活动作为第三阶段的时间节点，为下一阶段商户全面推广合作打好基础。　　全面推广期：20XX年9月-20XX年10月期间，大泽〃中心广场将联合已有驻场商户进行广泛推广，充分利用传统平面广告、新兴移动端广告、人力推广模式等多种推广方式，对大泽〃中心广场进行全方位立体包装，并将“中秋节、十〃一双节促销”作为时间节点，全力做好促销活动的聚客、落地工作。　　年末冲刺期：20XX年11月-20XX年1月期间，大泽〃中心广场将带领驻场商户，全力冲刺年底销售，并将“圣诞节、元旦节双节促销”作为时间节点，全面验收大泽〃中心广场20XX年全年营销计划成果，为开展20XX年营销活动

4、做好铺垫工作。　　二、全年营销活动时间安排　　大泽〃中心广场将根据20XX年各月节日节点，开展形式各样的促销活动与特色活动，确保每个季度都有促销活动，每个月都有活动，每个活动都有亮点。　　、全年促销活动时间排班表　　序号日期活动日期节日元宵节妇女节3〃15复活节活动形式特色活动特色活动活动核心灯谜会综合促销12月22日2月19日-2月22日23月8日3月4日-3月8日33月15日3月11日-3月20日43月27日3月25日-3月27日促销活动珠宝服饰促销特色活动复活节彩蛋第3页共3页　　56785月1日5月8日6月1日6月9日4月30日-5月2日5月6日-5月8日6月1日6月3日-6月

5、11日五一母亲节儿童节端午节父亲节大型促销全场大型促销特色活动特色活动促销活动综合促销儿童晚会综合促销96月19日6月17日-6月19日108月特色活动珠宝服饰促销8月5日-8月21日夏季奥运会特色活动奥运射门活动8月9日七夕教师节中秋节9月15日-10月7日大型促销全场大型促销国庆节万圣节光棍节感恩节圣诞节12月17日-1月3日大型促销全场大型促销元旦特色活动促销活动化妆舞会限时折扣促销活动限时折扣“缘”特色活动包场电影118月9日129月10日9月9日-9月11日139月15日1410月1日1510月31日10月28日-10月31日1611月11日11月11日-11月13日1711

6、月24日11月24日-11月27日1812月25日191月1日特色活动答谢老顾客　　时间进度安排表　　依据20XX年促销时间节点，全年共19个促销活动窗口，其中“中秋节、国庆节”以及“圣诞节、元旦节”活动时间较近，因此合并为两场大型促销活动。同时，“中秋节、国庆节”以及“圣诞节、元旦节”活动将作为卖场重要营销时间节点进行详细专项策划。其他活动促销活动内容、详细费用及注意事项则以全年营销计划为准，每次活　　第4页共4页　　动开始前一个月再次提交准备报告。　　1、元宵节　　春节过后，顾客消费意向下降。大泽〃中心广场将利用元宵节这个活动时间节点，充分利用节日的热闹、喜庆和团员气氛来刺激和诱导

7、顾客消费，提振商户及导购员销售积极性。　　猜灯谜是元宵佳节的传统，商场对历次活动的反馈情况进行统计，发现商户对利用礼品券将顾客导流到各商户店内的活动形式认同度较高。同时，因元宵节标签性较强，促销时间不宜过长，所以将采取猜灯谜送礼品的传统促销模式帮助商户进行导流。　　活动主题：闹元宵赏灯惠　　活动时间：20XX年2月19日-20XX年2月22日活动内容：　　1）进店赏灯猜谜送礼　　活动期间，顾客可凭消费小票，至大泽〃中心广场二楼活动区猜灯谜一次，