电视节目包装与编排笔记

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1、....上编电视节目包装第一章电视包装的内涵与分类第一节电视包装的内涵电视包装的定义：对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。电视包装的功能：电视包装的功能即营销功能。对产品的营销，对品牌的营销打造富有特色的品牌形象。电视包装的意义：1、电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现2、电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位“注意力经济”。新经济学家MichaelH.Goldhaber199

2、7年发表《注意力购买者》一文，提出“注意力”经济这一概念。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙认为：随着互联网的发展，人们每天所要面对的信息越来越趋于饱和，但人们的注意力并没有得到同比增长。相对于无限发展的信息，人们的注意力是有限的。电视媒体通过吸引观众，将其有限的注意力售卖给广告商，广告商继而从商品交易中评估这部分观众在现实中消费能力，再把部分从市场中得来的利润作为回报让渡给电视媒体。从中，电视媒体获得可持续发展的资金支持。因此，观众的注意力可谓是一种无形的财富。因此，在争夺观众注意力的过程中，电视媒体在精心做好产品内容生产

3、的同时，还应依据市场需求、受众心理等对传播内容的后期加工、产品的销售方式策略、传播平台的设计理念有一套完整的营销方案。只有这样，才能在电视频道、栏目、节目“群雄逐鹿”的时代，以自身独特、鲜明的个性特征，吸引受众的关注。第二节电视包装的分类一、以包装对象来分：1、节目包装2、栏目包装3、频道包装：以频道为营销对象，通过频道宣传片，频道ID、频道音乐等来传达频道的基本定位、价值诉求，频道主持人的形象气质、演播室的设计风格也是频道包装的组成部分。二、以包装手段来分：1形象宣传片2收视宣传片专注专业....形象宣传片也被称为品牌宣

4、传片，是为了传达定位理念、彰显气质风格、塑造品牌形象而制作的短片1、根据宣传主体的不同可分为：（1）电视台形象宣传片：是电视台理念、宗旨、特色的体现，目的是在各台之间的激烈竞争中，将自身的与众不同、独特之处传达给观众，引发观众的心理共鸣。（2）频道形象宣传片：是频道意识的外在包装形式，旨在向观众传达频道的定位及特色，强化观众对频道的认同感。（3）栏目形象宣传片：旨在深化观众对栏目的印象、提高栏目的知名度。2、根据宣传内容的不同可分为：（1）主持人形象宣传片：专门为塑造、推广主持人形象而制作的宣传片。（2）公益类形象宣传片：

5、对公益事业的关注是媒体社会责任感的展现，同时也代表着一个媒体的文化品位（3）感知类形象宣传片：关注观众对媒体的体验和感受，通过宣传片拉近与观众的距离。从电视整体包装的角度，可以将电视观众分为三类：忠实观众（长期重复收看某频道、某栏目的观众）、游离观众（手拿遥控器频繁换台的频道漫游者）、非观众（因为各种原因几乎不看电视的人群）。针对这三类观众，频道的营销策略可定为：首先，吸引游离观众和非观众；其次，留住忠实观众和正在收看本频道的游离观众；再次，鼓励忠实观众继续反复收看；最后，向各类观众发出关注本频道、继续收看的邀请。在本频道

6、播出的形象宣传片可以对忠实观众产生影响，而对于游离观众和非观众，本频道之外所进行的形象宣传较为有效。收视宣传片也被称为标题宣传片、特指宣传片，以发布具体的收视信息为目的，向观众传播节目的播出时间、播出频道、精彩内容、最佳看点等。1、根据一条收视宣传片中所推介的节目多少，可分为单节目宣传片和组合节目宣传片。（1）单节目宣传片：单就某期节目进行宣传，告知观众本栏目下期或近期即将播出的节目内容。（2）组合节目宣传片：将多个节目组合在一起进行收视宣传，或是将播出时间、内容相似的节目板块式介绍给观众，或是将连续播出的几档节目放在一起

7、做推广宣传。2、根据收视宣传片所推介的节目日期不同，可以分为每日标题和特定日期两种。（1）每日标题收视宣传片是当天的垂直预告，以“今天”、“今晚”、“接下来”作为宣传片的时间标志，提醒观众即将播出的是什么节目。（2）特定日期收视宣传片是对未来某天、某时将播出的节目所进行的中期预告，多用于推介优先级别较高的节目，如大型电视直播等。专注专业....除这两种之外，还有一种比特点日期收视宣传间隔时间更长的收视宣传片，如“某节目近期播出”，由于播出时间相隔较远，一般不强调节目播出的具体时间，但随着播出时间的临近，要与特定日期收视宣传

8、片配合使用，才能取得预期的宣传效果。第二章电视包装的理念与规则第一节电视包装的理念CIS1理念识别（MIS）明确企业的经营理念、企业的文化精神；2行为识别（BIS）通过沟通系统对外传达，形成自我的识别体系；3视觉识别（VIS）借助设计系统形成统一的、富有个性的视觉形象，作用于消费者的感官及心理，使其对企