开题报告-样本(字体和格式参考这个)

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5、，泸州老窖靠快速扩张，气势逼人。同时，在经济全球化的今天，外国资本不断涌入国内市场，使国内白酒企业面临着空前的竞争压力和机遇，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。内外交困，使得全国最大的清香型白酒生产企业汾酒集团，在品牌营销方面显得步伐缓慢，较其他名酒企稍有落后。汾酒的品牌营销直接关系着汾酒的行业竞争力。汾酒的竞争优势在哪里，如何从知名品牌向国内霸主品牌的迈进，进而实现向国际化品牌的转变，这是汾酒集团面临的严峻的问题。走品牌营销道路成为汾酒发展和壮大的必然选择。（二）选题意义品牌营销已经成为我国白酒行业应对竞争的必然选择，进行品牌建设

6、，提高品牌的声誉和竞争力，将品牌做强做大是进行品牌营销必须解决的关键问题。本文以山西汾酒为研究对象，通过对汾酒的品牌营销进行分析研究，探讨出区域品牌的白酒企业如何成功地进行品牌建设，成为强势品牌的思路，希望能够给以市场营销尤其以品牌营销为短板的中国白酒业以启示，加快中国白酒业和国际接轨的步伐，创建并发扬中国的白酒品牌，望对国内其他白酒企业有一定的借鉴意义。二、策划方案基本框架（一）国内外白酒业现状及发展情况（二）山西汾酒背景及发展历程（三）营销环境分析1、山西汾酒外部环境分析2、山西汾酒SWOT分析（四）山西汾酒STP分析（五）山西汾酒营销组合战略1、产品策略2

7、、价格策略3、渠道策略4、促销策略（六）山西汾酒在营销中存在的问题及对策【参考文献】[1]李肃.汾酒的国际市场营销现状及对策探析.《山西经济》，2008,9月第5期P27-28.[2]陈皓.我国酒类品牌国际化的思考.《市场研究》,2006，10月：P30-32.[3]菲利普.科特勒.《MarketingManagement》.清华大学出版社，2001.P20-45.[4]袁利军.杏花村里开新花—汾酒集团市场营销模式的探索.北京交通大学硕士学位论文,2006.[5]张强.论中国企业的营销创新.复旦大学硕士学位论文,2002.[6]周峰.知识经济条件下的市场营销创新

8、研究仁D〕.武汉大学硕士