博思堂广告公司创意简报模板

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1、第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处名描述：地理描述：规描述：称位置模户型描述：市场状况描述：名称介绍竞争描述：对手人口统计说明：消费者消费形态描述：推广形象建立期正式发售期策略持续销售期阶段行销品牌物理性：感性：性格单一主张/权重/支持1）2）3）广告目的文案要求风格要求必须要求限制要求进度：第一阶段填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处圣安卓花园成都南二环紫竹路39071（建）16408（占）名描述：地理描述：规描述：苏格兰高尔夫球场成都传统意义上的富人253户，是小项目，周边存在称位置

2、模名，世界三大球场区，是发展最快的区域，同等规模楼盘，也有大社区之一。邻机场路楼盘户3/2/3、42/2；127.38--168.21平方米；90%；少量复式。型描述：成都中产阶级的换房的目标户型，户型没有大的缺陷，市场本区域作为程度竞争最激烈的区域，云集如银都、希望、乐民等诸多实力雄厚的发展商，总体规模很大，各项目大小有差异，水准却很高，售价由2000-5000元。状况描述：产品的个性、特征是本项目最大的突破口。名称银都/花园锦官新城/新加坡花园介绍规模大，水准高，有前期入伙的口碑效应竞争描述：几个项目由于入市早，已建立起相当的知名度，在规模、

3、实力、景观等方面吸引圣安卓花园的客户群。对手人口统计说明：30-45岁，有家庭，有子女，高等教育，文化、商务、媒体等高附加值行业，尊重自消费者我价值，具有车辆，少部分为私营企业主，是成都中产阶级中的高消费层。消费形态描述：第二、三次置业，以居住为主，少量是投资用，重视房屋的品质，尤其在环境等方面。推广形象建立期倡导纯粹英国绅士生活正式发售期展示英式的高雅生活策略持续销售期阶段行销品牌物理性：感性：建筑外立面现代，建筑色彩、符号、功能强调休理性、讲究、严谨、高品质、现代性性格闲性。单一主张/权重/支持1）英国贵族式管家（40%）2）高品质休闲设施（

4、20%）3）考究、现代的园林（20%）广告形象/促销/打击对手/取得信任等建立全新、有别于成都地产目前概念的形象，做好7月入市前的准备。目的文案要求流畅、文雅，有深度风格要求高雅、简洁等必须要求电话/标志/地图/发展商限制要求避免殖民文化/本地文化进度：第一阶段10个工作日；第二阶段15个工作日。填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创意简报（一）客户：客户品牌工作号码日期业务及策略组负责创意组负责设计组负责人媒体组负责人制管组负责人人人活动要求：活动性质、工作内容目标对象：人口统计变数特征、生活型态、产品使用、态度广告所要达成的目的单一化的主张：

5、主张的支持点：必要列入事项：商标、电话号码、位置等希望达到的品牌形象友善的、讲究的、现代的等等创意的进度:业务群总监签字业务组：客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：客户品牌工作号码日期业务及策略组负责人创意组负责人设计组负责人媒体组负责人制作组负责人品牌特性:物理性／感性市场与品牌现况:并说明原因竞争分析:是谁？他们如何定位？如何不同？（记得附上竞争者广告）过去的广告活动:时间、地点、多少钱（包括我们的和竞争者的）法规及其他限制:JWT创意简报TCL王牌HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“CreativeBriefApil24,

6、2001品牌远景（BrandVision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashingnewdimensionsofeaxcitement广告目标（AdvertisingObjective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。TOestablishTCLastheclearinnovationleaderamongtelevisionbrandsbyleveragingHiD‟stechnologicalof360degree,multi-dimensional

7、Viewingexcitement.消费者洞察（ＣonsumerInsight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。Ｃutting-edge,upscaleurbanconsumerswhothinktheyhaveseenitall.他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。

8、Theyareextremelysavvyaboutthelatestintelevisions.Theydemandmuchfromt