宜家品牌策划方案

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1、宜家品牌策划方案摘要一、项冃概况二、项目实施背景三、项口策划方案四、项目目标序言第一部分整体市场环境分析一、家居市场环境分析（一）无锡家居市场分析（二）消费者分析（三）竞争分析（四）品牌SWOT分析二、品牌策略（一）品牌定位（二）品牌核心价值（三）品牌文化主张（四）品牌形象（五）品牌诉求三、品牌整合传播策划（-）广告宣传（二）互动营销（三）公共关系（四）体验营销（五）情感营销四、品牌维护与监测（-）品牌维护（二）效果监测五、成本预算与效果预测（-）项目成本预算（-）项目预计效果预测、项目概况无锡捷易创意公司是宜家家居2012年6月在无锡的一家附属创意公司之一，利用宜家家居

2、现有的资源，初步将捷易创意公司打造成一个为家庭提供方便、省空间、美观的居家用品的公司。二、项目实施背景目前国内的创意公司冇很多，而创意家居Z间的竞争也很激烈。创意家居公司很多，比如，南京的好享家，位于无锡崇安区的创意家居设计园，海尔智能家居，还冇初步进入中国市场的霍尼韦尔等等。为了更好的帮助屮小企业的发展，切合大赛精神，我们结合2012年6月即将驻进无锡的宜家家居公司在国内享誉盛名的地域产业特色，经过仔细研究，选择宜家家居来作为我们此次比赛的策划对象。经过策划我们希望打造一个全新的创意公司，为家居行业提供一些有创意的、节约成本的新想法。并且按照我们项廿中的策划方案來切实帮

3、助宜家在无锡当地的本土化，提高宜家家居品牌的知名度，给人们一个更加清晰的宜家印象，增加它的销售量，为企业创造最大利润。三、项目策划方案第一部分整体市场环境分析主要从国内创意家居市场、智能家居市场品牌竞争情况两个方面进行深入分析，同时对品牌的优势、劣势、机会、挑战进行分析为品牌进行诊断，为品牌策划捉供依据。第二部分品牌策略建议主要从品牌战略、产品策略、品牌渠道、品牌整合传播、等四大方面进行策划。我们将从多层次、多角度、全方面的视角为宜家家居品牌制定可行的品牌策划方案，从而更好的提升品牌的知名度与美誉度。在品牌战略方而，我们主要是对品牌进行市场定位，确立品牌核心价值、品牌文化

4、主张，对品牌形象进行设计、创意品牌诉求。在产品策略方面，对品牌产品线的延伸及产品品类进行创新，在现冇条件下实现更全面的即吋在线服务，将服务营销进行到底，以获得更多消费者的信赖。在品牌渠道方面，制定全方位电子商务战略，建立企业形象网站，大力宣传宜家家居品牌，捉升宜家家居品牌的知名度。在品牌整合传播方面，开展广告宣传、互动营销、公共关系、体验营销、情感营销等多角度，多层次进行品牌推广，提升宜家家居品牌的知名度和美誉度,进而促进销售，提升销售量，稳定顾客源。第三部分品牌维护与监测在品牌发展过程中，主要通过质量管理、广告宣传等儿方面对品牌进行维护;对品牌的知名度、美誉度、销售量三

5、方而进行监测。第四部分成本预算与效果评估对项目所需要的资金进行成本预算，对宜家家居营销效果进行预测。0!项目目标2012年基础建设阶段：搭建门己的网站，建立创意团队，推广宜家家居品牌，提高捷易创意团队的知名度，扩大家居销售。2013年平台完善、品牌大力推广阶段：在销售稳定提升的基础上，完善团队建设，调查人们日常生活中的细节，设计出更加便捷舒适的家居图。大力推广品牌知名废和品牌文化。序言创意家居是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计上融入吋尚，个性化追求的家居用詁。符合人们对生活环境以及生活品质的高要求。创意吋尚家居展现的魅力能舒缓牛活中的部分压力，增添牛活以及工作的

6、乐趣。