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1、宜家品牌传播探析摘要宜家作为一个家居企业，从其成立的那一天就塑造了独特的品牌传播方式，它既吸收了大型连锁企业的优点，又吸收了制造业柔性制造的灵活生产方式，结合自身的特点，走出了一条有特色的宜家特色道理。全文分为5个部分，第一，对品牌传播的相关概念进行了界定，包括品牌传播、品牌传播过程、品牌传播的原则等；第二，分析了宜家品牌传播的现状与过程；第三，分析了宜家品牌传播的过程，从市场目标定位，到营销，再到体验；第四，从品牌经验、研发、物流、供应商管理等多个角度分析了宜家品牌传播成功的关键要素；最后，通过上述分析为我国家居企业的发展提出了合理化的建议。
2、关键词：家居；品牌传播；品牌经营IIAbstractIKEAasahomebusiness,fromitsinceptionontoshapeauniquebrandcommunication,notonlyabsorbedtheadvantagesofalargechain,absorbedthemanufacturingofflexiblemanufacturingandflexibleproductionmethods,withitsowncharacteristics,outoftheauniqueIKEAcharacteristics
3、oftruth.Paperisdividedintofiveparts,thefirstdefinedtheconceptofbrandcommunication,includingbrandcommunications,brandcommunicationsprocess,brandcommunicationprinciples;second,analyzethestatusandprocessoftheIKEAbrandcommunication;thirdIKEAbrandcommunicationprocess,thetargetmar
4、ketpositioning,tomarketing,totheexperience;frommultipleperspectivesofthebrandexperience,researchanddevelopment,logistics,suppliermanagementanalysisofthekeyelementsofsuccessoftheIKEAbrandcommunication;throughtheaboveanalysisputforwardreasonableproposalsforthedevelopmentofdome
5、sticenterprisesinChina.Keywords：Home;brandcommunication;brandmanagementII目录摘要IAbstractII一、相关概念的界定1（一）品牌传播1（二）品牌传播的过程1（三）品牌传播的原则21.简单原则22.个性原则23.熟悉原则24.期待原则25.策略一致性原则2二、宜家品牌传播现状2（一）宜家简介2（二）宜家品牌传播现状3三、宜家品牌传播过程3（一）宜家品牌定位要素分析31.目标市场定位32.消费者心理把握准确3（二）宜家品牌的媒体传播与公关传播41.电视42.网络渠道43.
6、店内标签与广告4（三）宜家品牌传播的独特性41.体验——接触点理论的应用42.服务4（四）策略一致三角形在宜家品牌传播中的应用5四、宜家品牌传播成功的要素分析5（一）独立自主的品牌经营5（二）独特的研发设计体系51.力求低成本52.模块化研发6（三）严格的OEM管理措施61.严格供应商准入标准62.定期考核供应商6（四）精心有名设计的物流体系6（五）娱乐购物的家居文化7五、宜家品牌传播的成功经验8（一）品牌传播需要长期规划8（二）定位要独特，避免出现定位过度与不足9（三）利用新技术，进入全球市场9参考文献：9致谢10一、相关概念的界定（一）品牌
7、传播品牌传播通俗的讲就是指品牌信息的传播。这里的品牌信息包括顾客与企业的其他利益相关者能够接触的到的，与本企业品牌相关的全部信息。品牌信息既包括营销部门发布的产品信息，也包括其他渠道的品牌信息。例如从产品的设计、材料的选取、产品本身的质量、产品的性价比、企业的分销渠道，企业的顾客顾客关系，工厂的选址、企业的社会责任表现以及最为明显的营销过程，这都在或多或少，或正面或负面的传播者企业的信息。顾客接受这些信息后，在大脑中加工后，形成了企业品牌的感知。（二）品牌传播的过程品牌传播经历了一个复杂的过程，每一个环节中又有许多关键点。首先，品牌的定位，精确
8、的品牌定位能够有效的把握顾客的需求，尤其是产品定位，一般要求产品要做的三一标准，也就是第一、唯一、专一。精确的品牌定位是品牌塑造成功的一半。在品牌定位
