指导书广告策划与文案

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1、NORTHWESTERNPOLYTECHNICALUNIVERSITYMINGDECOLLEGE广告戦粧案指导书（视觉传达设计专业）西北工业大学明徳学院艺术与设计系二零一五年九刀指导思想广告策划与文案是视觉传达专业重要的专业课之一，在商业社会中用途广泛。该课程还涉及后期印刷工艺、材料学、广告学、传播学、营销学等多学科知识的综合运用，并需进行一定的社会调研和优秀广告作品赏析，了解不同的广告设计创意形式表现手段，开阔学生视野。因此该课程是一门知识综合性强、理论与实践相结合性紧、社会应用性广的专业课程。二、目的和任务目的：通过系统讲授广告策划的基本理论，使学生了解广告策

2、划的基本概念以及社会价值。通过学习广告的创意原则、创意方法、表现手段，并通过具体课题的实践训练，使学生充分了解广告策划的程序，基本掌握广告策划的创意与设计写作方法，学会运用规范的形式语言来农达创意、传播信息。借助经典广告案例的解析和对身边广告案例的讲评，加深学生对于广告策划的理解和印象使其能够独立完成广告策划文案的写作。任务：1、广告策划与文案设计的市场调研，可包括（目标市场调研、消费群体调研、竞争对手调研、市场调查结论、调查表设计等等），完成一份1000字左右调研报告。公益类与文化类可从社会环境方面、公众方面、根据选题展开分析。2、完成市场调研报告，以全国大学生

3、广告设计大赛的参赛题廿为题，完成一组广告设计作品、一份广告文案写作、一份全面完整的广告策划。三、广告策划与文案的内容及要求内容：1、份全面完整的广告策划——以全国大学生广告设计大赛的参赛题目为题展开（ppt汇报格式或word文档）o2、课程进行q哓成一份市场调研报告——自主选题。3、一份广告文案写作——以全国大学生广告设计大赛的参赛题0为题展开（word文档）。4、一组广告设计作品——以全国大学生广告设计大赛的参赛题口为题展开。要求：A:主题明确，特色突出，寓意深远，能够体现主题的丰富内涵，并具冇概括力和时代感。B:作品图形要简洁美观，线条清晰明快，色彩鲜明，具有

4、视觉冲击力。C:广告策划与文案语要言简意赅、构思巧妙，用词精辟准确、易记顺口。D：广告策划严格按照大赛要求格式完成。四、指导与教学组织（1）广告策划的创意构思（2）广告设计作品的草图方案（3）广告文案的写作（4）对课堂讲授知识内容进行讨论。（5）多组织学生进行讨论、研究，互相学习，吸取对方的优点，组织学生针对调研报告做一次ppt汇报（考察学生的语言组织能力以及口头表达能力）。五、广告策划与文案的时间安排（1）广告策划与文案的基础理论讲授（28课时）（2）广告策划的创意构思（4课吋）（3）广告设计作品的草图方案（4课时）（4）广告文案的写作（4课时）（5）对课堂讲授

5、知识内容进行讨论（4课吋）（6）ppt方案汇报（4课吋）六、分组情况及指导教师（无分纟I［可不写）无七、考核及评分标准在课程教学完成后，教师根据学生完成的广告策划与文案的水平和质量以及课堂表现给予综合性评价，并以百分制计入成绩。评分依据~憶能力（30分）、写作能力（30分）、语言能力（25分）、按时完成作业（10分）、纪律考查（5分）。授课教师：张静艺术与设计系2015-8-1