【应用文写作讲解】广告

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1、广　告一、广告的含义二、广告的起源三、广告的作用四、广告的种类五、广告文案的表达形式六、广告文案的结构一、含义　　广告是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。二、广告的起源　　广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产的发展而发展。　　公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为淡茶色，尺寸为３２开，其内容是　　“一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

3、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

4、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会得到奖赏。谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色眼珠。如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。”　　这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广告，现在保存在大英博物馆。　　在我国史籍中，记载广告是用以宣传和推销商品的史实可以追踪到公元前六世纪

5、韩非子《外储说右上》一文的记载：　　“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”　　“帜”就是当时的酒旗广告，或称望子、幌子广告。随着时间的流逝，广告的形式和种类更是丰富多彩，令人目不暇接。三、广告的作用１、传播信息，促进生产。２、指导消费，利于竞争。３、获得美感，陶冶情趣。四、广告的种类　　１、从范围上看，分为广义和狭义广告。　　广义广告，含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。　　狭义广告，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段

6、。　　２、从媒介上看，分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广告等。五、广告文案的表达形式　　1、从激发消费者购物行动的手法上分，有理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。　　（1）理性诉求――“强销”――“说之以理”（直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾客）――叫理由广告（说明广告）　　如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙膏广告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服务、比省油性，甚至比价格等。　　２、感情诉求――“软销”――“动之以情”（或“诱之以利”或“吓之以害”），（用温柔的感情去诉说或暗示，间接交代商品的好处或害处，）。――兴趣广告（暗示广告）　

7、　例如：威力牌洗衣机：献给母亲的爱　　　　雕牌洗衣粉：一个小孩说：“妈妈下岗了……只用一点点，就能洗得很干净”。　　　　南方黑芝麻糊　　３、道德诉求――“晓之以义”　　诉诸人们的道德意识，以提醒人们正确地待人处世、修身齐家之道，灌输人们明辨是非黑白、善恶忠奸的重要性，或呼吁人们支持有意义的社会活动等等。简言之，其主要目的在于告诉人们什么是对的，什么是应该做的，并提醒人们切实执行某些正确的观念。　　如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫黄、帮助弱势群体、孝敬父母等。　　2、从文字的表达方式上分，主要有　　　　　　　　　　　　　　　　陈述体