《2019火山小视频内容生态报告》巨量引擎

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1、巨量引擎·商业算数中心出品目录Contents1火山内容生态洞察之用户特征覆盖大范围、强黏性的用户，挖掘新线市场巨大潜力2火山内容生态之创作者聚集千行万业的主流内容创作者，孵化多样达人生态3火山内容生态洞察之垂类内容火山为用户打造多样生态内容板块，传递真实生活兴趣2CHAPTER1.火山覆盖大范围、强黏性的用户火山内容生态洞察之挖掘新线市场巨大潜力3月活用户保持在1个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例1亿+月活跃用户数5千万+日平均活跃用户数10+人均日使用次数数据来源：QuestMobile，2018年12月，

2、数据仅供参考4用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平2019年3月短视频活跃用户环比增长率2019年3月短视频人均使用次数环比增长率（火山小视频VS短视频行业均值)（火山小视频VS短视频行业均值)9.0%5.1%3.3%4.4%短视频行业均值火山小视频短视频行业均值火山小视频数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考5性别分布均衡、年龄轻熟化、地域分布下沉男性用户占比略高25-35岁用户占比接近一半三线城市以下用户占比六成26.7%52.4%47.6%22.3%26.0%21.1%20

3、.8%17.0%13.7%13.7%13.5%11.4%9.0%5.0%女男18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考62019年3月不同性别火山用户视频兴趣偏好火山男性用户：对旅游、汽车、火山女性用户：对美食、亲子、工商业、二次元、知识类视频更加偏好美妆、才艺、美装类视频更加偏好20%16018%14016%12014%10012%10%808%606%404%202%0

4、%0拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比TGI-男TGI-女数据来源：商业算数中心，2019年3月72019年3月不同年龄火山用户视频兴趣偏好火山18-23岁用户火山24-30岁用户火山31-40岁用户火山41-50岁用户火山50岁及以上用户视频偏好（TGI）TOP5视频偏好（TGI）TOP5视频偏好（TGI）TOP5视频偏好（TGI）TOP5视频偏好（TGI）TOP5游戏146知识159情感152工商业119手艺127美妆126情感151工商业10

5、7旅游118旅游122美装116美妆111汽车107手艺113收藏/书画115宠物108美装110运动/体育106三农112宠物1103C数码106亲子109旅游103宠物106搞笑109数据来源：商业算数中心，2019年3月8新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）输入输出北京…筛选指标101/48.3%…大1全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%连GDP增速嘉经济发展趋势良好新兴郑

6、贵…州常住人口规模线6.4亿/56.9%2阳具有一定市场体量新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%营…口城消费支出增速江…居民消费增长突出门…市株7.7%/1.8洲3保互联网发展水平新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点定达到一定的互联网发展水平…新线人群消费观念积极新线人群消费意识先进新线人群消费需求旺盛新线人群消费增长潜力突出舍得也愿意为生活品质提升而花钱在众多新兴消费领域有强烈的消费意识，从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐在城市良好的经济环境驱动下，消费积极

7、接纳与尝试和内容消费等各方面均有海量需求将显现出持续的增长力量数据来源：尼尔森调研，2019年3月9火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度2019年3月火山活跃时间分布(按活跃占比)整体用户VS新线用户根据尼尔森调研：23.6%2019年火山小视频火山整体用户火山新线用户46.01%在新线人群中的渗透率000102030405060708091011121314151617181920212223数据来源：商业算数中心，2019年3月102019年Q1火山用户点赞/播放比例2019年Q1火山用户评论/播放比例（整体用

8、户VS新线用户）（整体用户VS新线用户）火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍火山整体用户火山新线用户火山整体用户火山新线用户数据来源：商业算数中心，2019年Q1112019年2月火山新线用户观看直播用户占比2019年2月火山新线观看直播用户年龄分布观看直播18-30岁60.2%4