2019今日头条内容价值报告-巨量引擎

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1、今日头条内容价值报告巨量引擎商业算数中心2019年7月时间周期•本报告数据均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊说明外）人群说明•报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人数据来源•互联网用户数据CNNIC和QuestMobile，用户画像取自QuestMobile，数据仅供参考•用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出•特定人群画像取数自巨量引擎“云图”名词解释•TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100数值越大，表示偏好度越明显。•

2、热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）市场概况•八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿•小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快内容生态•今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首•头条号160万+，优质垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万•今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+•头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿用户数据•男性占比和TG

3、I高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著•18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高•用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康•体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极•打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快中国综合资讯发展现状概览移动互联网行业规模综合资讯用户增长态势今日头条用户运营数据今日头条行业地位分析八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿新闻资讯用户规模新闻资讯收入规模网络新闻资讯收入规模（亿

4、元）网络新闻资讯用户规模（亿人）手机网络新闻资讯收入规模（亿元）手机网络新闻资讯用户规模（亿人）6005506.75500450.74006.536.473002006.201002017年12月2018年12月02013201420152016201720182019E2018年度81.4%79.9%新闻资讯使用率PC端手机端移动综合资讯用户增速11%，跑赢行业整体增速中国移动互联网月活用户规模趋势移动综合资讯行业月活用户规模2017年期末净增2018年期末净增2017年9月较1月净增2018年9月较1月净增6400万4600万1800万3200万1

5、1.316.0910.8510.884%11%5.781812vs17121809vs1709用户增长用户增长5.4810.245.3单位：亿单位：亿2017年2017年2018年2018年2017年2017年2018年2018年1月12月1月12月1月9月1月9月说明：期末净值=当年末月值-上年12月值小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人阅读资讯时长增长更快◆移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增◆主流人群中，80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯长迅猛，高达45.6%，成为重要潜力人群◆潜力人群中，银发老人使用综合资

6、讯时长同比增长6.8%，作为增量市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到主流人群使用时长同比增量TOP5行业中国移动互联网典型人群规模2017年1-9月2018年1-9月2017年1-9月2018年1-9月Z世代都市青年中坚力量单位：亿9.3%主流人群潜力人群4.2%5.114.91+45.6%潜力人群使用时长同比增量TOP5行业2.272.312.042017年1-9月2018年1-9月1.491.51.4小镇青年银发老人0.490.5Z世代都市青年中坚力量小镇青年银发老人4.5%6.8%/95后//一二线90后//80后//三线及以下/50岁以

7、上/城市的90后/今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿今日头条活跃用户数据人均单日月活MAU日活DAU使用次数2.6亿1.2亿12次今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近1.2亿2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模日均活跃用户（万）11,7108,7773,6222,3962,2831,3311,0361,015839834今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类APP2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次2019年6月综合资讯类APP

8、人均日使用时长1-10次10-19次20次以上0-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟3