《2019线上衣物洗护行业消费趋势报告》

《《2019线上衣物洗护行业消费趋势报告》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2019线上衣物洗护行业消费趋势报告衣物洗护消费20192019线上衣物洗护行业消费趋势报告©2019CBNData.Allrightsreserved.2019线上衣物洗护行业消费趋势报告TABLEOFCONTENTS第一部分：线上衣物洗护行业发展概览······························3目录第二部分：线上衣物洗护行业趋势分析······························8第三部分：线上衣物洗护行业趋势总结与展望······························292019线上衣物洗护行业消费趋势报

2、告CHAPTERONE线上衣物洗护行业发展概览2019线上衣物洗护行业消费趋势报告中国线上衣物洗护行业消费规模日渐扩大中国线上衣物洗护行业消费规模日渐扩大，消费人数逐年上涨。消费人数是线上衣物洗护行业的增长驱动力。MAT2017-2019线上衣物洗护行业消费趋势MAT2017-2019线上衣物洗护行业消费/人数增速MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019消费增速消费人数增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019线上衣物洗护行业消费趋势报告洗衣液作为常规品类消费占比超六成，留香珠、洗

3、衣凝珠等品类增速显著洗衣液是线上衣物洗护行业中消费规模最大的品类，留香珠、洗衣凝珠、彩漂等满足细分使用场景的品类消费增速显著。MAT2019线上衣物洗护行业各品类消费占比MAT2019线上衣物洗护行业各洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂洗衣皂洗衣凝珠干洗剂其他品类消费增速留香珠漂白剂衣领净彩漂吸色片洗衣片织物喷雾其他留香珠洗衣凝珠彩漂干洗剂漂白剂吸色片洗衣液数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019线上衣物洗护行业消费趋势报告线上衣物洗护品牌头部效应明显，TOP10品牌的消费规模占比超六成线上衣物洗护行业品牌数量众多，TOP1

4、0品牌的消费规模占比接近整体的三分之二。MAT2019线上衣物洗护品牌竞争状况TOP10品牌其他品牌品牌数量品牌消费规模数据来源：CBNData消费大数据数据说明：由于TOP10品牌占所有品牌的数量占比太小，因此有做特殊处理，其占比数据扩大了20倍2019线上衣物洗护行业消费趋势报告80后和85后消费能力强，低线级城市消费者增多尽管90后和95后占比近4成，是线上衣物洗护的主力人群，但80后和85后依然是线上衣物洗护的高消费力人群；女性消费者占比近七成；低线级城市人数占比逐年上升。MAT2019线上衣物洗护行业各MAT2019线上衣物洗护行业人MA

5、T2017-2019线上衣物洗护代际的消费人数和消费金额分布数性别分布行业人数城市线级分布95后90后85后80后女性男性一线二线三线三线以下75后70后70前消费人数消费金额MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019线上衣物洗护行业消费趋势报告CHAPTERTWO线上衣物洗护行业趋势分析2019线上衣物洗护行业消费趋势报告线上衣物洗护行业四大趋势1234趋势一趋势二趋势三趋势四清洁功能更细分消费容量两级化植物成分多样化护衣2.0时代201

6、9线上衣物洗护行业消费趋势报告抑菌除螨是清洁的基础，可定向净渍的细分清洁功能也渐受关注消费者一直较关注的洗衣液清洁功能是抑菌除螨，对去血渍、去油渍等可定向净渍的细分清洁功能也越来越关注。趋势MAT2017-2019线上含细分清洁功能的洗衣液MAT2019线上含细分清洁功能的洗衣液一在洗衣液整体中的消费占比趋势产品数量增速趋MAT2017MAT2018MAT2019势二趋势三趋趋势势三四抑菌除螨去油渍去血渍去汗渍除锈洗衣液整体抑菌除螨去油渍去血渍去汗渍除锈数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：由于去汗渍、除锈的

7、消费占比较低，因此有做特殊处理，其数据扩大了20倍；某洗衣液若具有多种细分清洁功能，则会在相应细分清洁功能里被多次计算2019线上衣物洗护行业消费趋势报告不同人群对清洁净渍的功效需求不尽相同洗衣液消费者中，80后、85后更偏好抑菌除螨功能，90后、95后更偏好去油渍和去血渍的功能。在年轻人群中，女性更偏好抑菌除螨和去血渍功能，男性更偏好去油渍功能。趋势MAT2019线上不同代际消费MAT2019线上含细分清洁功能的洗衣液消费在年一含细分清洁功能洗衣液分布轻人群中的性别分布趋95后90后85后80后75后70后70前女性男性势二洗衣液整体趋势抑菌除螨

8、三趋趋势去油渍势三四去血渍洗衣液整体抑菌除螨去油渍去血渍数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数