浅析中文房地产广告中的意识形态

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5、明，房地产广告在推销楼盘产品的同时，也在努力迎合人们的情感需求，在一定程度上塑造并影响人们的生活方式和生活态度。关键词:房地产广告；意识形态；批评性语篇分析；及物性一：引言随着社会的不断发展，广告已渗透到社会生活的各层面并影响着人们的日常生活。广告语篇覆盖广、受众多；同时，它渗透到社会生活的各个层面，对人们的日常生活，乃至价值观都产生了一定的影响力。房地产广告也是如此,它不仅是人们获取楼盘产品信息的重要来源，而且在某种程度上影响着人们的居住方式、社会关系和生活理念。本文将从批评性语篇分析的角度出发，运用功能语法中的及物性对三则含有相似主题

6、的中文房地产广告进行分析，以揭示出潜藏于这些广告中的意识形态。二：批评性语篇分析视角批评性语篇分析起源于20世纪70年代英国学者Fowler等提出的批评语言学,批评语言学主张运用西方社会批评理论分析大众化语篇，如广告、新闻报道等[2]。其主要目标就是分析语言、意识形态和权力之间的关系，特别是分析语言和语篇的意识形态功能以及意识形态如何通过语言发挥作用”[3]。“意识形态”是指“对现实（包括客观物质世界，社会关系，社会角色）的建构，不包含任何“虚假”、“欺骗”和“歪曲”的意义,“批评”一词也不包含“挑错”、“抱怨”的意义，而是指“评论”和“

7、评价”[4]。基于对语篇进行批评性分析的视角提出的语篇的三维观和对语篇进行批评性分析的三维模式，即对语篇进行批评性分析的三个步骤[5]：1）描述，对语篇文本的语言特征进行分析,2)阐释，借助于对语篇描述的结果，对语篇的生成和接受过程进行阐释,3)解释，在阐释基础上，进一步揭示蕴含于语篇之中的意识形态[6]。在语言层面上，批评性语篇分析主要运用功能语言学家韩礼德提出的功能语法对语篇的语言特征进行分析,根据在经验元表述中使用的不同过程,韩礼德用描写小句的及物性语法系统将经验元功能分为六种类型,本文主要涉及物质、言语、关系、心理四个过程[7]。

8、物质过程是指一个“动作者”发出动作并影响到另一个参与者“目标”[8]。心理过程是指“情感”、“认知”和“感觉”这三类心理活动。这一过程包括引起心理变化“现象”和可能产生心理变化的“感觉者”[9