神州电脑广告策划书

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1、神舟电脑广告策划书.、八-、•一、刖舌伴随着中国电脑产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO,电脑市场的竞争口趋激烈。与中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，中国笔记木市场的快速普及及风潮开始进入一个新阶段，低价不等于低质，神舟一贯坚持的是高品质，低价格的市场路线,大家看到神舟的平价风暴，全球PC业正在发生的革命性变化，今天，液晶显示屏的普及、笔记本逐步取代台式机及PC产品价格的大帕度下降是必然趋势，2003年是笔记本元年，9月，具有划时代意义的英特尔移动计算机技术，与中国PC平价革命领导者神舟电脑产牛新的结晶，神舟5号载人航天的成功，预示者神舟的革命到来了，神舟的

2、时代即将到来。二、市场分析（I）市场背景现在这个社会是属于信息化的社会，什么时候都少不了电脑，电脑的普及率逐年以40%的增长速度在不断增长，互联网的发展也远远离不开电脑的普及，据统计15岁-30岁之间的上过网或是曾经上过网的人达到90%以上，电脑方便了消费者，例如：足不出门只要在键盘上击一下鼠标就可以买到口己喜欢的东西，称Z为网上购物。电脑进入T家万户将成为必然的趋势。（2）产品分析1、命名：神舟电脑2、价格：平价实惠神舟家和L4000价格：5998元天运P170C价格：5880元（3）竞争对手分析联想电脑在国内销售量都是名列前茅的，并且花费重金在2003年4月2003年4月

3、，联想集团在北京正式对外宣布启川集团新标识lenovo联想“，以“lenovo"代替原有的英文标识“LcgcixT,并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文+中文”的标识；在海外则单独使川英文标识。目前联想在国内除北京平台外，在吞港、上海、深圳、惠阳、沈阳、武汉、西安、成都设有区域平台，在哈尔滨、济南、南京、杭州、广州、郑州、重庆、昆明、乌鲁木齐、长春、兰州、南昌和南宁设令办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、徳国、西班牙、奥地利七间子公司。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的牛产基地，牛产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑

4、、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）；同时在厦门设有人规模的手机生产基地。三、广告战略（1）广告目标发布此广告是希望更多的消费者认识神舟，了解神舟不仅平价而且质量也是非常高的。广告发布后知名度能增长30%以上，帀场占有率达到30%以上，（2）广告对彖所有需耍电脑的对彖（3）广告地区广告主要针对人屮小城市消费较高的地区，特別是经济发达的人城市，例如北京、上海、深圳等商业屮心城市，因为那甲的经济比较发达，人流量也人，消费水也比较高，电脑的需求量也很强。这样非常促进神舟电脑殆牌的销售。（4）广告创意网络情缘版：一位美女在家和一位帅哥正在视频聊天，两个人聊得正HI的时候，

5、突然帅哥的机子死机。MM：怎么才聊几句又死机啊？你用的是什么电脑啊？帅哥：没有办法啊，老毛病了，想换台新的，你说买什么牌子的好？MM：和我一样买神舟的吧，价格实惠乂好用，才4xxx,就可以把奔4扛冋家。帅哥：哇？真的吗，这么便宜，好，明天就去买。第二天帅哥买回了神舟最新款的电脑，两人又HI了起来，最后两人成为了情侣oooooo精明的投资，就有幸福的回报，神舟电脑掀起“平价风暴”神舟5号版：一家人在电视上观看神舟5号飞船成功发射上天。爸爸：今天真是具有纪念意义的口子，我们怎么庆祝？妈妈：咿！买台最新推出的神舟5模式电脑不是正好吗！孩子：好啊，好啊，买神舟，长大以后我也要上太空！

6、神舟5号，划时代的意义，买''神舟”上太空！（5）广告实施阶段阶段一：为庆祝神舟五号载人飞船的成功发射，“电脑家电”神舟四号、神舟五号应声上市。配合神舟5号的浩大声势，播发神舟5号版广告片，增加神舟电脑的知名度。阶段二：现在是网络的吋代，播发网络情缘版广告片，吸引吋尚年轻人的注意，进一步扩大销售量。四、广告媒体策略主体媒体——电视：在CCTV1套、二套和其他各省的电视频道陆续播出神舟电脑的广告辅助媒体——印刷广告五、广告预算分配(1)媒体广告费6000000万60%(2)市场调杏费500000万0.5%(3)广告设计费500000万0.5%(4)广告制作费2000000万20

7、%(5)明星代言费1800000万18%(6)促销费100000万1%总计：10000000万六、广告效果预测神舟的知名度一度攀升，销售量乂创新高，在2004年到2005年内能够达到电脑销量进入全国前两强，笔记本电脑销量进入全国前三强。