神舟电脑广告策划书

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1、广告策划书产品名称:神舟笔记本电脑策划内容：1、分析市场2、广告媒体策划策划时间:2011年4月19日策划人:工商管理系0902班张美君44号前肓伴随着屮国电脑产业市场多元化进程的加快和屮国即将加入WTO,电脑市场的竞争日趋激烈。与屮国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，中国笔记本市场的快速普及风潮开始进入一个新阶段，低价不等于低质，神舟一贯坚持的是高品质，低价格的市场路线，大家看到神舟的平价风暴，全球PC业正在发生的革命变化，今天，液晶显示屏的普及，笔记本逐步取代台式机及PC产品价格的大幅度下降是必然趋势，2003年是笔记本元年，9月，具有划时代意义的英特尔移动计算机技术，与

2、中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，神舟5号载人航天的成功，预示着神舟的革命到来了，神舟的时代即将到来。正文一、市场分析(1)市场背景现在这个社会是属于信息化的社会，什么时候都少不了电脑，电脑的普及率年以40%的增长速度在不断增长，互联网的发展也远远离不开电脑的普及，据统计15岁〜30岁之间的上过网或是曾经上过网的人达到90%以上，电脑方便了消费者，例如网上购物等等。(2)产品分析1、命名：神舟电脑2、价格：平价实惠神舟忧雅a¥6400元神舟忧雅A神舟忧雅A'神舟天运F¥2999元¥3499元¥2499元神舟忧雅A神舟搭盾K¥4999元¥5999元(3)竞争对手分析联想在全

3、国销量都是名列前茅的，而且是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。日前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、济南、南京、杭州、广州、郑州、重庆、长春和南宁等等都设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台

4、（电脑）;同时在厦门设有大规模的手机生产基地。二、广告战略（1）广告目标发布此广告是希望更多的消费者认识神舟，了解神舟不仅平价而且质量也是非常高的。广告发布后知名度能增长30%以上，市场占有率达到30%以上，（2）广告对象所有需要电脑的人们！！！（3）广告地区广告主要针对大屮小城市消费较高的地区，特别是经济发达的大城市，例如北京、上海、深圳等商业屮心城市，因为那里的经济比较发达，人流量也打，消费水平也比较高，电脑的需求量也很强。这样非常促进神舟屯脑品牌的销售。（4）广告创意网络情缘版：一位美女在家和一位帅哥正在视频聊夭，两个人聊得正HI的时候，突然帅哥的机子死机。MM：怎么才聊几句

5、又死机啊？你用的是什么电脑啊？帅哥：没有办法啊，老毛病了，想换台新的，你说买什么牌子的好？MM：和我一样买神舟的吧，价格实惠又好用，才4xxx,就町以把奔4扛回家。帅哥：哇？真的吗，这么便宜，好，明天就去买。第二天帅哥买回了神舟最新款的屯脑，两人又HT了起來，最后两人成为了情1｛口OOOOOO精明的投资，就有幸福的冋报，神舟电脑掀起“平价风暴”神舟5号版：一家人在电视上观看神舟5号飞船成功发射上天。爸爸：今天真是具有纪念意义的口了，我们怎么庆祝？妈妈：咿！买台最新推岀的神舟5模式电脑不是止好吗！孩了：好啊，好啊，买神舟，长大以厉我也耍上太空！神舟5号，划时代的意义，买“神舟”上太空

6、！（5）广告实適阶段阶段一：为庆祝神舟五号载人E船的成功发射，“电脑家电”神舟四号、神舟五号应声上市。配合神舟5号的浩人声势，播发神舟5号版广告片,增加神舟电脑的知名度。阶段二：现在是网络的时代，播发网络情缘版广告片,吸引时尚年轻人的注意,进一步扩大销售量。三、广告媒体策略主体媒体——屯视：在cctvl套、二套和其他各省的电视频道陆续播出神舟电脑的广告辅助媒体——印刷广告四、广告预算分配(1)媒体广告费6000000万60%(2)市场调代费500000万o.5%(3)广告设计费500000万0.5%(4)广告制作费2000000万20%(5)明星代言费1800000万18%(6)促

7、销费100000万1%总计：10000000万五、广告效果预测神舟的知名度再度攀升，销售量再创新高，神舟电脑今年全年销量可望达到20()万台，共销往120多个国家和地区，神舟电脑2012年的冃标销量为800万台。通过广告媒体后会让更多人信任神舟。