新闻策划的相关理念

《新闻策划的相关理念》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、魏剑美，媒体研究学者，杂文作家。现为湖南师范大学新闻与传播学院副教授，博士研究生。出版有《商业策划与新闻炒作》、《炒作制胜》（与夏昕合著）、《醉与醒的边缘》等专著5部。发表有专栏文字300余万字，是《读者》等多家报刊的签约作家。传媒理念的革命：从提供信息到经营注意力新闻的传统定义：新近发生或发现的有价值的事实。西方的“奇怪”定义：最著名的定义：约翰•博通加（《纽约太阳报》采访部主任）的名言：人咬狗才是新闻。能让女人喊一声“啊呀我的天呀密的东西，就是新闻。爱德华（美国阿契生市环球报主笔）新闻乃是女人、金钱和罪恶的纪录。华尔克（美国

2、报刊编辑）新闻是一种令人惊叫的事情。C・A•达纳（《纽约太阳报》主编）反常的事情就是新闻。威尔•艾尔温（美国杂志作家）两相比较，一个最大的不同就是后者更强调新闻的自发传播特性而不是信息含量本身。为什么要强调自发传播特性呢？这是由时代的改变所决定的。新媒体时代最大的不同就是信息由不足到过剩，受众越来越缺乏与信息相对应的注意力。注意力成为最稀缺的资源，这也是媒体和广告商唯一的共同诉两相比较，一个最大的不同就是后者更强调新闻的自发传播特性而不是信息含量本身。为什么要强调自发传播特性呢？这是由时代的改变所决定的。新媒体时代最大的不同就是

3、信息由不足到过剩，受众越来越缺乏与信息相对应的注意力。注意力成为最稀缺的资源，这也是媒体和广告商唯一的共同诉求。至此，媒体需要完成认识理念上的革命：从提供信息到经营注意力。媒体未来赖以生存的将不再是信息，而是关于信息的解读。-＞宣传的终结与广告的式微必须完成从宣传、广告的思维模式到新闻策划的思维模式。两者的不同：价值导向，与接受者之间存在先天的利益对峙。而新闻策划却通过传递可资再传播的信息营造文化氛围，形成特定的文化场，无形中消除了这种心理对峙广告业界的思维革命：为广告而广告、为直接的促销而广告是最低层次的广告理念，以未来、品

4、牌为前提的广告行为除了完成吸引注意力的基本目标之外，还需要建立与受众之间的信任感，树立承担社会责任的荣誉感，引领消费时尚的领袖感。而这种影响力的获得，仅有广告一种形式是远远不够的，还需要借助真正的新闻（不是有偿新闻）来实现，这时候新闻策划就成了现实的、必不可少的选择。广告与新闻策划的互动效应。三、新闻策划的关键点:对人性的正确认识与必要尊重人性的定义。对待人性的正确态度。传媒需要对人性有科学的、与时俱进的认识态度。不能简单否定，也不能迎合人性恶的一面（譬如理财广告中对诺贝尔设立奖金的否定，戴安娜王妃去世后沃尔沃不合时宜的广告），

5、而是恰到好处地利用与引导。做新闻或者专题，避免简单的道德批判，而重视背后的人性开掘。一切文艺形式的成功，都是人性层面的成功。比如：《泰坦尼克号》，韩剧等。主体精神的确立尤其重要。一个好的传媒产品需要一个坚持的、稳定的、恰当的理念标尺。四、新闻策划的运用技巧（一）“元媒体”策略做内容的提供者，成为“媒体的媒体”。概念制造、话题发布、垄断消息来源等。（二）边缘化谋略适度的理念挑战。主动出位是常用的手段。（三）高端制胜谋略形成品牌印象的相关技巧运用。