魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动

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1、魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动一、魏晋南北朝简史魏晋南北朝时期（AD220-589）年），前后历史近370年。东汉末年，经过黄巾大起义的沉重打击，东汉政权已名存实亡。在镇压黄巾起义的过程中，各地出现了不少割据一方的军阀。不久形成南北分裂，魏蜀吴三国鼎立的局面。公元265年，司马氏从曹魏手中夺得政权，西晋，统一了中国，但为时短暂，至公元316年被北方少数民族贵族集团灭亡。——公元317年，司马睿在南方建立了东晋王朝；东晋之后，又先后出现了宋、齐、梁、陈四朝，史称南朝。在北方，则进入五胡十六国大乱时期，最后被北魏统一，北魏又分裂为东魏与西魏，又分别被北齐和北周取代，

2、史称“北朝”。两晋南北朝历时324年。二、此时期的经济情况与商业活动三国时期，军阀集团互相征伐，中国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜，无数人民死于战乱，人口锐减，商业活动和私人手工业在一个时期内几乎陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、建业、汉中南北朝时期南北对峙，战乱频仍，但经济及商业仍有一定程度的发展。。南方自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大增，促进了经济的繁荣。建康（今南京）一直是东晋及南朝历代（宋齐梁陈）的首都，政治、经济、文化及商业的中心，也是江南第一大都会。梁时人口达140万。城内设有4个大市：建康大市，建康东市，建康北市

3、，秣陵斗场市。此外，京口、山阴、寿春、襄阳、江陵、成都、番禺等地，也都是经济比较繁荣的城市在北方与南方东晋南朝相反，北方处于十六国和北朝的纷乱时期。十六国时期，由于战争不断，造成了巨大破坏，人口锐减。同时，在北方人民大量南迁的同时，我国周边的少数民族人民也大量内迁，涌入中原，形成了北方各民族的大融合。特别是北魏建立后，迅速占领中原地区，并于公元439年统一北方。孝文帝改革，由平城迁都洛阳，并对洛阳进行大规模修复，。当时洛阳城内外有三大市洛阳城东：有小市；　　　洛阳城西：有洛阳大市　　　洛阳城南，有四通市，当时的国际贸易市场。　　　商业非常繁荣。“市”的变化“市”在

4、这个时期也经历了一次深刻的变革。三国前期的曹魏时期，“市”就从后宫的禁锢之中，移到了民间街巷之中，从而开始了“市场”与民间的结合。公元210年（建安十五年）起，曹操就开始营建邺城（河北临漳县），重新规划、设计了邺城的布局。其格局冲破了原来“宫市”的传统，而将“市”与“里闾”、“坊巷”结合，这在春秋战国和秦汉时代是没有的。曹操的这样做法，使市场与民间结合起来，客观上使商业活动转向民间。从此，市场由单一面向贵族，开始向平民开放。《木兰辞》中记载木兰从军之前“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的情景，就足以反映出当时“市”的兴旺，魏晋南北朝时期的广告活动商

5、业广告——宣传广告1、善用口碑做广告——刘白堕北魏时的河东人刘白堕善能酿酒。季夏六月，时暑赫晞，以罂贮酒，暴于日中，经一旬，其酒味不动，饮之香美，醉而经月不醒。京师朝贵，多出郡登藩，远相饷遗，踰于千里。以其远至，号曰：“鹤觞”，亦名“骑驴酒”。永熙年中，南青州刺史毛鸿宾架酒之藩，路逢贼盗，饮之即醉，皆被擒获，因此复名“擒奸酒”。游侠语曰：“不畏张弓拔刀，唯畏白堕春醪”2、攻心战术——柏木踊贵《洛阳伽蓝记》：一僧人挖掘坟墓，挖出一个已死十二年的人。到“奉终里”对卖棺材的老板说：“作柏木棺，勿以桑木为棺”。棺材店老板把这个荒诞不经的故事在洛阳城中宣传，一时间，出现“柏

6、木踊贵”的现象。政宣性广告——露布魏晋南北朝时期政宣性广告中，出现了一种独特的广告形式——露布。1、声讨罪恶。在出师讨伐时，用来暴露、宣布、声讨敌人罪恶的文书，属“军书”性质，也叫“檄文”。一般是将文字书写在一尺多长的木板上，“露布不封，播诸视听”。2、虚张功捷。一般将文字书定在“长缣”（绢帛）上。南宋《容斋随笔》：用兵获胜，则上功状于朝，谓之露布。……自魏晋以来有之。隋唐时期的商业及广告活动一、隋唐简史公元581年，北周外戚杨坚废掉周帝自立，国号隋，定都长安。——公元589年，隋南下灭陈，统一全国。隋末年，民众不堪炀帝的残暴统治，纷纷揭竿而起，——公元618年3

7、月，江都兵变，炀帝被杀，隋亡，仅存37年。隋大业十三年（617）七月，隋太原留守李渊乘势而起，起兵反隋，在晋中市阳（今山西太原）正式建立政权，自称大将军，攻占攻安，——618年称帝，改国号“唐”，继而镇压农民起义军，统一天下。——公元907年四月，朱全忠篡唐，国号“梁”，定都开封，唐亡。唐代前后共290年。唐以后，陷入五代十国的分裂局面，直到960年，前后计50年之久。二、隋商业活动由于隋朝统一了南北，国内环境得到相对的安定，于是生产得以恢复和发展。公元605年，隋炀帝下令开凿大运河，使之成为沟通南北交通的大动脉，促进了南北物资、经济的交流。产业得到恢复和进一步发

8、展，城市经