美的品牌家电农村市场推广探究

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1、摘要关键词AstractKeywords一、绪论（一）、美的家电品牌简介1•美的集团简介2•美的产品简介（二）、我国现阶段农村市场状况二、美的品牌家电在农村市场的发展（一）、品质与服务托起大品牌1・品质:符合农村需要状况为导向2•服务：全方位实现“无缝化”（二）、“家电下乡”稳固大品牌三、美的针对农村市场推广策略（一）、品牌传播推广1.媒体公关推广2•借助终端传播推广（二）、产品推广1•量身定制产品推广2•产品保证推广（三）、服务推广（四）、营销整合推广（五）“体育+慈善”的事件推广四、制约美的甜牌推广的主要因素和不足1.危机管理体系不够健全2.与媒体

2、缺乏足够交流参考文献美的家电农村市场推广模式研究摘要：我国农村家庭占全国家庭总量近七成，是我国最大的消费群体。随着城市家电市场的饱和，农村市场无疑是拥有巨大潜力的处女地。近几年来，随着“家电下乡”、“以I口换新”等一系列惠及亿万农民的激励性政策的实施，农村消费拉动作用明显。对于家电企业来说，无疑是一个重大机遇。但机遇和挑战并存，在广阔的、有效媒介等缺乏的农村市场进行品牌推广是一件高难度、高成本的事情。面对潜力巨大的农村市场，美的规划了上亿元的专项推广费用，通过调研分析，针对不同时期的市场节奏，制定了适宜的推广模式，促进了家电下乡整合传播和品牌渗透，全力

3、保障了农村家电市场的推广宣传工作。关键词：美的家电；农村市场；推广模式AStudyofMidea'sPromotionModeinRuralMarketAbstract：China'stotalruralhouseholdsaccountsfornearly70%oftheNationalFamily,whichisthelargestconsumergroup.Withthesaturationofurban'sappliance,undoubtedly,theruralmarketwillbeavirginlandofhugepotential."

4、Appliancestothecountryside"、uoldfornewservice'andaseriesofincentivesforfarmerstobenefithundredsofmillionsofpolicies,providedaneffectiveandimmediateimpetustotheconsumermarketsinruralareas.Theapplianeebusinesswillundoubtedlybeamajoropportunity.However,bothopportunitiesandchallenge

5、s,inthebroadandeffectivemediasuchasalackofbrandpromotioninruralmarketsisadifficultandcostlytodo.Facingthehugepotentialoftheruralmarkets,theMediaCompanyplannedaspecialpromotiononthebillioncostofanalysisandresearch,themarketfordifferentperiodsrhythm,establishedtopromoteappropriate

6、modeofcommunicationtopromotetheintegrationofhomeappliancestothecountrysideandbrandpenetration,fullprotectionoftheruralhouseholdappliancesmarketpromotionwork.Keywords：Mideaappliances;Ruralmarket;Promotionmode一.绪论（一）、美的家电品牌简介1•美的集团简介美的集团创业于1968年，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有

7、三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。旗下有美的、小天鹅、荣事达、威灵、华凌等十余个品牌。在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美的名列全国最有价值品牌第六位；在2010年“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的作为中国家电唯一入选企业，位列第473位2.美的产品简介美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、

8、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家屯配件产品。拥有中国最大最完