车展运营方案策划

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1、丰田路畅天下一汽TOYOTA全国巡展濮阳站运营手册（2009-09-08／第一版）使用者IndexA.全体概要…P031.活动背景及理念2.巡展大日程及路线整体运营概要3.展台介绍4.巡展参展流程5.巡展所涉及关键项目费用承担方索引表B.运营概要…P161.运营体制2.整体运营概要3.运营日程4.表演日程5.表演流程及台本纲要6.互动游戏7.影音播放8.主持人介绍2C.运营注意事项…P271.工作人员安排及培训2.车辆作业相关3.来客接待要点4.投诉对应要点5.安全技术展区展示6.汽车养护要点7.

2、试乘试驾要点8.VIP接待要点9.媒体对应要点10.发放物11.准备物清单12.保安安排要点13.经销商结案报告D.紧急对应…P421.紧急事件通报流程2.暴风雨对应3.火灾地震对应4.群众抗议、捣乱暴力对应5.观众拥挤对应6.伤员对应7.其他E.附录（人员联络表等）…P503A.全体概要4A-1.活动背景及理念全面展现企业品牌价值参展方针渗透TOYOTA品牌价值树立FTMS高亲和力企业形象3.强化销售与服务质量提升一汽TOYOTA品牌形象2、扩大商品销售3、促进地方公共关系参展目标参展方针安心安全

3、爱用以3A服务为表现性价比高故障率低3.使用成本低4.二手车残值高5.服务好以价值优势论为核心［活动背景］［活动理念］丰田路畅天下今年以来，中国汽车消费市场的格局出现了新的变化，内陆地区首次挑起中国车市增长的大梁，成为驱动车市快速增长的主要推动力。尽管中国中西部内陆地区的人均国内生产总值仍然只有东部省份的50%至60%，但中国的经济增长动力却在内地。由于潜力巨大，外资品牌、合资厂商和本土品牌，都纷纷加快布局中西部及二三级市场，中西部的崛起正成为企业新的增长点。可以预见，在未来的很长一段时间内，二三

4、级市场将成为国内所有汽车厂商的“寸土必争”之地，二三线市场不日也将面临和一线市场类似的激烈竞争。在这场即将到来的大战中，要继续取得我们一汽丰田已有的辉煌并不简单。如何在拓展渠道的同时避免服务质量下降、提高客户满意度和品牌美誉度，是我们共同的课题。作为一次尝试，我们企划了这次覆盖15个省33城市的巡展。希望能在促进销售的同时，为我们拓展市场积累一分经验。E5A-2.巡展大日程及路线运输公司建议路线线路项次大区城市里程（km）行驶天数(日)预定开展时间场地确定时间线路一1.东北赤峰6002取消8月中2.

5、阜新3802取消3.营口250209/26-09/274.朝阳320209/19-09/209月15日以前5.华北荣城1500410/10-10/116.诸城500210/17-10/187.华东兴化420210/24-10/258.临安380210/31-11/019.奉化250211/07-11/0810月15日以前10.永康230211/14-11/15返回北京1350线路二1.华北三门峡500209/12-09/138月中2.濮阳600209/19-09/203.周口5002取消4.华中毫州

6、250210/03-10/049月15日以前5.华北驻马店400210/10-10/116.信阳200210/17-10/187.华中淮南400210/24-10/258.宣城350210/31-11/019.赣州900211/07-11/0810月15日以前10.华南三明400211/14-11/1511.莆田400211/21-11/22返回北京1500线路三1.东北巴彦淖尔1200309/12-09/138月中2.乌海200209/19-09/203.西部吴忠300209/26-09/274.

7、华北忻州810210/03-10/049月15日以前5.西部延安720210/10-10/116.华中潜江1182310/17-10/187.张家界1000310/24-10/258.华南桂林1200310/31-11/019.河池500211/07-11/0810月15日以前10.贵港400211/14-11/1511.玉林180111/21-11/2212.钦州350211/28-11/2913.防城港100112/05-12/0611月15日前返回北京3000公里数总计23,722注：由于不可

8、抗拒因素，可能会造成展会临时取消。（相关因素另外附有清单）6A-2.巡展大日程及路线路線二：河南—安徽—江西—福建路線三：内蒙—宁夏—陕西—山西—湖北—湖南—广西路線一：辽宁—山东—江苏—浙江覆盖14省一都市一场所展示合計32回MS7A-2.巡展大日程及路线线路一：营口朝阳荣成诸城兴化永康奉化临安营口永康临安诸城朝阳奉化举办期間都市荣成兴化1017-10180926-09270919-09201107-11081024-10251031-11011114-111510