《苹果电脑广告鬼脸篇》脚本

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1、《苹果电脑广告鬼脸篇》（一）、广告脚本（30秒）:序号镜头画面配音1由远及近在一个烟筒正冒着烟的大街上，路上很多行人，一个身穿米黄色衬衫，里面穿着白色T恤，黑皮肤光头，留有小胡子的男子，2平近男子走到一个橱窗前正向前时无意的关注到橱窗里的展示的电脑，里面的光线很亮。3近特定橱窗里面有一个半圆型支架（上面有苹果的标志）支撑着显示器，屏幕是天蓝色的桌面，下面有一排小图标口哨声贯穿整个场景（伴有脚步声），轻松欢快的音乐4近由后向前男子站在电脑前侧了一下身，电脑也侧了一下屏幕；5全景男子走出去身子又退了回来，又左右看了看周围，像

2、没人注意到他一样。6近由后向前男子向外晃了头一圈，电脑也跟着摇了一圈屏幕；7近特写男子向左侧了一下身子，电脑也向左侧了下屏幕；男子又向右侧与左侧路了下，电脑也做了同样的动作；8近特写男子与电脑对视了几秒馋钟；9近特写男子两手撑嘴巴，伸着长舌头，瞪眼在做鬼脸。口哨声贯穿整个场景，轻松欢快的音乐。10近电脑侧身突然吐出一光盘；11俯近这时，穿着蓝黑色衣服黄头发的女士看到了这个场面，在男子身边停了下来，盯着男子看12俯近男子不好意思的笑了，又转头看了一下电脑男音旁白：苹果的央文Appleinc13平仰屏幕上出现了苹果LOGO二

3、.创意评论:以上这则广告苹果电脑用了一个幽默喜剧的形式展现了苹果的特殊性，广告以模仿人的个个动作，表情，表现的整体风格轻松、幽默、诙谐、是消费者乐于接受的形式之一。广告内容主要是，在无人注意的橱窗里发生的不可思意的模仿人和做鬼脸的一连串情景，让人更觉的惊奇，新颖，每个表情那么的熟悉，像发生在你身边,你对于事物好奇的个个心里的诠释。适时的出现的标志是被咬了一口的苹果LOGO,也是很形象。黑人男子风趣的表情，令人联想到我们对事物生好奇的全过程，这种戏剧化的心理变化，会让人感觉到就在身边发生的感觉，让消费者不自觉的接受了这个新

4、产品，整个经创意使人拍案叫绝，更带有做人所无法想象的效果。幽默诉求的广告通过幽默情趣谈化了广告的直接功利情，使消费者在会心一笑中不知不觉地接受了广告的排斥心理，增强了广告的感染力，幽默是借助多种修辞手法，运用机智和风趣的情节进行表达的艺术形式。幽默的主要特征是机敏诙谐、温和亲切、含蓄深刻，并经受众愉悦的体验。把消费者的访求点表现了出来，这个广告做的非常经典。三.创意《苹果电脑之幼儿篇》创意广告脚本（30秒）:序号镜头画面配音1由远及近平走廊上，一只小狗摇晃着尾巴走进了房间2近特定茶几上放有一台标有苹果LOGO的显示器，显

5、示器下边放有键盘温馨欢快的音乐3近平小狗走到茶几旁，爬上了桌子，用“手”敲击着电脑上的键盘响起4全景温馨的居室，小宝宝坐在茶几旁边玩耍5特写小宝宝侧耳聆听6平近借助小狗的手“滑’向显示屏7特写显示屏上是酷狗播放器正播放着儿歌《幸福拍手歌》响起8平近小狗兴奋的在显示屏上做着拍打的手势，9近俯小宝宝，咯咯……咯咯，爬到屏幕前，一手拍打着屏幕小宝宝，咿-呀……10近特写电脑吐出了光盘，光盘记录了宝宝和小狗狗的全部场景11特写字幕：AppleInc苹果LOGO男声：AppleInc创意说明:这则广告摆脱了以往电脑以美女或以高端成

6、功人士的角度，借用了幼儿与小狗之间发生的事，成功的把电脑的特殊性给表现出来。让画面上的幼儿开口说话,那是夸张；让画面上的宝宝发出有“意义”的单音节，却是真实的展示。用还不会说话，只会发出一个个单音节的幼儿为电脑做广告，实在称得上是独具匠心。试想，连不会说话的狗和只会发单音节的幼儿尚且能够用电脑沟通，那么这种电脑的方便与简单易学的可想而知了。最后，还把电脑的出现了软盘做为功能特性。从侧面烘托出了电脑的优质品质的崭新思路，与从不同。这则广告采用了认知失谐的技巧，认识失谐是指一反常态的表现技巧，在现实中，人们在接触事物中获得经

7、验收报告和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即成的士惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。