广告文体分析

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1、广告语的文体分析广告语的文体分析❀广告语简介❀广告语文体特点❀小复习：修辞格❀经典广告语分析广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。1.简洁凝练2.明白易懂3.朗朗上口4.新颖独特，富有情趣5.主题突出广告语文体特点常用的修辞格有：比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。定义修辞格手法修辞❀双关❀夸张❀顶真❀回环❀反问与设问❀对比❀比喻❀其他❀1.谐音双关谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造

2、成双重意义，让人们产生由表及里的联想。特步——非一般的感觉。（特步鞋）“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药)2.语义双关语义双关指的是利用汉语语词的多义性，造成对词语的不同理解把两件事勾连起来，表现特定内容。不“打”不相识。(某打印机广告)万事俱备，只欠东风。(东风汽车广告)夸张夸张即为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本质，并以此感染受众。车到山前必有路,有路必有丰田车。今年20，明年18。(白丽美容香皂)城乡路万千，路路有航天。(航天车)顶真顶真即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接。今年过

3、节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金）生花走进农家，农家笑开花。“(生花”牌农用车)时代呼唤人才，人才需要口才。《演讲与口才》车到山前必有路,有路必有丰田车。回环回环十八前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，它可以有效的表达出事物间的有机联系，同时强化事物的突出特征，给人们留下深刻的印象。客上天然居，居然天上客。反问是只问不答，把要表达的确定意思包含在问句里。设问是无疑而问，自问自答。关键时刻怎能感冒？为何血浓于水？因有爱在其中。对比：节约用电，不如用电节约。（松下电器）比喻波导手机，手机中的战斗机。纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。ThankYou!