《中国OTTTV市场专题分析2018》

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1、中国OTTTV市场专题分析2018分析方法及分析范畴本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。本内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。易观千帆A3算法升级说明易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行

2、为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析方法和分析范畴01020304中国OTTTV市场背景

3、分析中国OTTTV市场现状分析中国OTTTV市场典型厂商中国OTTTV市场趋势分析目录中国OTTTV市场背景分析2018/5/4数据分析驱动业务升级5政策日渐完善，消费、技术升级推动OTTTV市场进入蓝海政策环境-政府对OTT电视严格管理2007年12月，广电总局、信息产业部发布《互联网视听节目服务管理规定》，正式将互联网视听内容纳入管理范畴。2015年9月，四部门联合发布《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》，对电视盒子等设备进行严格限制。2017年6月，广电总局发布《关于进

4、一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络电视内容进行进一步约束。社会环境-客厅经济的再次唤醒随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代传统电视机的趋势已经确定，OTT用户的增长使“客厅经济”吸引力提高。在政策鼓励下，大量内容创业者进入视频领域，极大的丰富了OTT电视的内容范畴。经济环境-消费升级2017年，全国居民人均可支配收入25974元，实际同比增长7.3%。随着经济的发展，中国人均生活水平不断提高，正处于消费升级阶段，对精神消费的品质和体验要求不断提高。传统电视以直播内容为

5、主，传统电视台的内容创新不足，传统电视销量及用户逐年下滑。技术环境-新技术的推动4K、AR、VR、低延迟、秒级起播等技术都在快速和OTT电视结合，对用户体验提升明显。AI的快速发展给OTT市场带来了想象力。大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力推动OTT营销的快速发展。6中国互联网宽带普及+提速，为OTTTV的快速普及奠定基础2016年中国宽带接入用户已经接近三亿人次，其中光纤用户占比快速提高，另一方面，从2014年开始到2017年第三季度，中国国内宽带平均下载速率增长接近超四倍，宽带的

6、普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实，为OTT智能电视的普及提供了数据传输基础。©Analysys易观·工信部2018/5/421.6%34.1%57.1%76.6%20.0%10.0%0.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%5000.000.0035000.0030000.0025000.0020000.0015000.0010000.0011.6%16,994.0201218,900.0201320,034.0201421,390.0201529,700

7、.020162012-2016年中国宽带接入用户和光纤接入占比宽带接入用户（万户）光纤用户占比（%）www.analysys.cn©Analysys易观·宽带发展联盟数据分析驱动业务升级www.analysys.cn8.6%1.5%3.9%29.3%20.5%19.3%5.6%13.4%10.7%5.3%7.9%9.3%8.5%16.2%0.0%-5.0%-10.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%35.0%4.002.000.0016.0014.0012.0010.008.0

8、06.0018.003.74.04.14.35.16.17.98.39.510.511.011.913.014.116.42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32014-2017年全国平均可用下载速率对比平均可用下载速率（Mbit/s）环比增长率2018/5/47国内传统电视用户规模下降，网络视频用户