包装设计中的无色彩运用

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1、包装设计屮的无色彩运用包装设计中的无色彩运用在人类物质住活和精神牛活发展的过程小，色彩始终焕发着神奇的魅力。人们不仅发现、观察、创造、欣赏着绚丽缤纷的色彩世界，还通过FI久天长的时代变迁不断深化着対色彩的认识和运用。色彩具冇先声夺人的力量。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。人的视觉对色彩具有特殊的頌感性。”现代社会，山于人们市美意识的提高，在与商晶打交道，追求吋尚、体验消费的过程中，不断的追求视觉上的享受，便得人类生活的（衣、食、用、行、玩、赏）各个方面，都体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步

2、入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛与我们对话交流,我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商站包装上具有强烈的视觉感仔开和表现力。人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞生活，丰富生活，色彩的功能意义具冇普遍性，包装设计通过设计师冇效地应川色彩,赋予包装具冇一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望,从而对产品销伟产生积极的影响。色彩的个性与产品的特点能够相通,并借助

3、人们的观念和心理联想所能理解的色彩。包装是商品的外观形彖，而色彩艳丽的包装更是吸引着人们的眼球，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也冇不同的特性，而包装设计木身就特別在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配査。色彩Z间的配査能产牛各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。色彩在包装设计中占有特别重耍的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于英他产品的视觉特征，更富冇诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费

4、，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。日本色彩学专家人智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：1.包装色彩能否在竞争商品屮有清楚的识别性；2.是否很好地彖征着商品内容；3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的詁质与份量；4.是否为商晶购买阶层所接受；5.是否是较髙的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力；8.商品的色彩是否不受色彩管

5、理与印刷的限制，效果如一。这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费碍求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。当一个装潢精美的商品包装出现在市场上时，一般都冇能区别与其他商品的视觉特征,它能吸引顾客，为人们留下清晰的记忆，商品包装设计的广告意义是不言而喻的。要使包装设计起到广告作用，并不是色彩用得越多越好，有经验的设计师都懂得惜色如金!以少胜多的道理在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，川色越少，形象和构图的表现力就愈加举足

6、轻重,达到用色少而不单调，川色多而不杂乱的最高境界。众所周知，在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的悄趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、繁朵、缤纷艳丽的于•法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，充分利用色彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒给

7、人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金银、黑、口、灰进行设计的包装，则更显设计的永恒Z美。相对于有彩色而言，其没有明显的色和偏向，所以称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色屮。如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色來使Z达到互相连接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色

8、给人感觉庄重、肃穆，具冇内向的积极作川，多数人对黑色保留着特殊的感悄，它在包装设计中占冇重要位置，虽然—•般不宜大面积使用，但乂是色彩组合屮儿乎难以缺少的一套色。口色具有发射、扩张感,给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时口色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具冇柔和多变的特点，平凡、温和的象征，冇虚无、空灵、中席等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作