包装设计中的色彩运用

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1、包装设计中的色彩运用摘要：色彩在包装设计屮是最为直接的表现语言，包装设计屮的色彩要有很强的象征性和视觉冲击力,设计者不仅耍系统掌握色彩的基木知识，还应从商品的特性等方面，了解人们对色彩的爱好和心理暗示，从传统到现代的色彩运用，追求包装设计的个性与创新能力，充分发挥产品的展示力度，提高产品的市场竞争能力。关键词：色彩运用；象征性包装包装色彩是现代商品生产和营销的最重要环节，它有保护商品，美化商品的作用，促使人们对商品产生好感，从而促进商品销售，成为表现企业和产品形象的重要元素。在色彩的搭配上要有很强的象征性和视

2、觉冲击力，发挥产晶的展示力度，刺激人们对商品的记忆与再认能力，达到更好的宣传目的。色彩在包装设计中是最活跃的元素，包装设计中的主色调要充分考虑商品的属性，只有舒适的色彩才能引起人们的好感，增进人们对商品的了解。1包装设计中正确使用色彩的心理暗示和象征性包装是为产詁而设计的，在长期的生产和生活实践屮，色彩被赋予了感情，当消费者看到带色彩的产品时，往往会通过外包装的形象去推测其内装产品的质量。人们对色彩常常会带有主观感情，不同商品要有不同色彩倾向的包装。例如，白色象征和平、纯洁、神圣、稚嫩、朴素、安静；黑色象征严

3、肃、庄重、悲哀、神秘、死亡。黑白色永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。食品包装和儿童产品包装多用暖色，暖色有活泼、热烈的感情，容易引起儿童的兴趣。一般红色、黄色、紫色是华丽色，蓝色、咖啡色、绿色使人感到朴素自然。从明度上看，浅色显得华贵，深色则显得朴素，明度高的色彩给人以活泼感，明度低的色彩给人以安静感。只有了解色彩对人的心理影响，才能更好地运用色彩。随着人们审美水平的提高，消费者普遍要求在满足商品实用性的同时又是精致的艺术品，由单纯的物质享受转向为视觉用美的精神需求。2包装设计中传统色彩的运用包装设计

4、的发展是建立在文化发展和传承的基础之上，包装能传递商品信息还能从多角度传递文化信息，传统文化为包装提供了很好的设计资源。传统民族文化是通过长期的丰富和发展，一直服务于广大的劳动人民,为人民喜闻乐见。传统色彩运用于包装设计中，恰好和消费者的心理需求切合。在现代的包装设计屮，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。不同的国家和民族，由于社会背景、生活条件、经济状况、地理环境、政治宗教和传统习惯等不同，而产生对同一色彩形成了不同的情感和象征意义。例如，我国自古以來对红色情有独钟，

5、象征喜庆、吉祥、热情奔放，使人联想到热烈、温暖、热情,多用于节日礼品包装上。绿色在古代象征福禄，取平安的意思，一般朝珠及如意都是绿色，现今代表着自然和生长，象征着生命、和平与希望，绿色包装含有健康、安全的感觉。黄色在中国古代象征皇权、尊贵、显赫的地位,现在用來代表荣华富贵、端庄、典雅、青春、可爱,给人一种平静、温心的感觉，以及对美好生活的向往。以国内现代酒类包装而言，在材料、造型、色彩上大多借助传统元索來设计。比如“汾酒”的包装色彩來源于民间青花的蓝色为主调，展示了酒的久远，突出了传统元素特有的儒雅。“金六福

6、”酒的包装大面积运用了红色调，具冇浓郁民间剪纸的韵味，表现了民族情意，给人们带来了喜气洋洋的感觉。3包装设计中现代色彩的运用现代包装设计师在有限的空间和面积中去做文章，因购买者要在短时间内去感受、理解商品，决定了包装色彩的视觉信号要强，必须要激起视觉兴奋，使消费者在短时间内留下深刻的印象。有的包装设计师使用反常规色彩，为了让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，在色彩的处理上使视觉格外敏感，印象更加深刻。例如：奥利奥饼〒，一般饼T包装的颜色采用米粉色，但奥利奥饼干包装的颜色是以蓝色为主调，黑色为辅色调。设计师用不

7、同色彩代表着不同的香型、味道或规格的产品。如在化妆甜包装屮，黄色代表果香型，粉色代表花香型，蓝色代表药物型，绿色代表草香型等。在食品包装中，常用绿色表示苹果味，红色表示草莓味、紫色表示蓝莓味、黄色表示柠檬味等。将色彩设计与包装内容协调统一，才能快速止确的传递商品信息，使消费者即使不看文字、图像，也能通过色彩领会是哪类商品。随着商品经济的繁荣发展，包装作为商甜销售工具，成为市场竞争屮不可忽视的武器。包装设计师们利用巧妙的构思，现代的工艺手段，采用符合时代发展而又美观的包装材料，达到美化商品、保护商品及传递商品信

8、息的功能效果。参考文献[1]尹章明•商品包装知识与技术问答•化学工业出版社，2001.9.[2]王安霞•包装装潢设计[M]•河南大学出版社，2004.[3]张大鲁，吴饪•包装设计基础与创意[M]•屮国纺织出版社，2006.[4]陈磊•包装设计[M]•中国青年出版社,2006.