化妆品市场分析

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1、第一章化妆品市场分析第一节化妆品市场规模一、2011-2015年化妆品市场规模及预测二、化妆品市场结构三、化妆品市场竞争分析第二节化妆品市场消费调研分析一、化妆品市场消费特征二、化妆品山场区域消费态势第二章化妆品市场市场营销观念和市场定位第一节市场营销观念第二节目标市场选择一、化妆品细分市场分析二、公司化妆品的SWOT分析笫三节市场定位第四节市场竞争战略第三章化妆品企业的市场营销策略第一节产品策略一、化妆品企业产品现状二、化妆品产品层次分析三、产品组合四、产品品牌五、产品包装第二节价格策略一、化妆品产品成本状况二、化妆品的价格现状三、化妆

2、品终端的价格问题第三节分销渠道策略第四节促销策略一、促销工具二、营销传播组合三、促销现状四、广告的认识第五节化妆品市场营销4P模式一、产品策略二、价格策略三、渠道策略四、促销策略五、营销策略组合第四章化妆品企业市场营销活动的组织与控制第一节营俏组织与人力资源一、外派机构二、未來组织机构三、营销组织的人力资源管理第二节营销费用控制一、营销费用控制的总体思路二、营销费用的内容三、营销费用预算四、营销费用计划五、营销费用计划的执行六、营销费用计划执行检查、控制一.市场背景分析：1自古以來，美丽就是人们所追求的。胭脂水粉更是女子们不可缺少的生活用

3、品。随着经济的发展，人们的生活水平显著提高。现在人们追求的也不仅仅是生活的温饱，美丽是人们牛活中必不可少的装点。所以随着近年来化妆品市场的崛起，各种品牌的化妆品如南后春笋般展现在广人消费者而前。发展伴随着竞争,竞争乂塑造着粘品。化妆胡市场的激烈竞争使在此行业中立足和发展更为困难，但是也体现了该行业的巨人的发展前景和巨额利润。2据屮华商业信息屮心调查表明，随着人们消费观念的口新月异，人们对化妆品的个性化、功能化等提出了更高的要求，专家分析，保鲜、抗衰老、生物技术将成为21世纪化妆品发展的方向，美容化妆品市场将继续升温。廿前，全国各地的美容院

4、约10力多家，仅北京就有3000多家。美容业一定会带动化妆品产业的迅速发展，从大量调査来看化妆品市场前景看好。二.营销目的：开拓化妆品网上销售市场，建立独具特色的网上商店。提高网上商店的知名度，使Z成为一个具有较大影响力的网上平台。促进销售份额，赢得更多利润，在化妆品竞争市场开拓广阔空间。切实为广人消费者提供更完美的化妆品，服务于广人消费者，受益于广人消费者。三.营销内容：聚集各种品牌的化妆品，标新立异，更加注重纯天然的绿色健康商品。另外，所谓爱美Z心人皆有Z,现在化妆吊不再是女士的专利，所以不能只销售传统的女士化妆站，要对那些追求健康完

5、美的男士们也要考虑在内。所以有必要开拓男士化妆品市场的广阔空间。四•产品分析：优势：科学技术迅速发展，化妆品越來越具有科学含量。真正实现了科技与自然的完美结合。产晶效果越來越神奇，对人们健康美容切实起到了非常重要而又显著的作用。随看人们H益对化妆品效果的肯定，化妆晶市场前景一片明朗。劣势：随着人类掌握科学技术的H益丰富，人类的影响力H益增强，影响范围也H益扩大。化妆晶领域也是如此，各种产品层出不穷，产品的更新换代也非常迅速，所以市场竞争也非常激烈和残酷，谁掌握了新产甜、新技术谁就赢得了市场和利润，否则将一败涂地。化妆品行业利润丰厚，难免一

6、些不法分子为了暴利浑水摸鱼，把假冒伪劣商品投入市场,使消费者的健康受到了严重的损害，同时也对止规厂商造成的销售和声誉造成严重损害。五•世界化妆品形势分析：据英国著名山场调查公司Euromoniter资料显示，2002年全球化妆品零售额比前年上升了3.5%,达253亿美元。其中，仅东欧地区就占了11.8%的份额，该地区自1997年以来已上涨了近20%。另据法国M场调查公司beauty&bisiness所提供的资料，去年全球化妆品批发销售额达168亿美元，从近3年年增长率4%的估算,2006年可达195亿美元。一些表现平平的市场也开始出现了转

7、机，如拉美市场就呈现出了较好的上升趋势。据权威行业人丄•分析预测，未来儿年的增长率将主要來自于亚洲、东欧、西欧等新兴市场。以英国为例，使川口红的女性人数已达79%,而在美国这些相对成熟的市场，自1997年以来，增长率仅有*11.3%。同吋，英国消费者调查集团Mintel的数据也指出住产厂家可以通过产品的改良来吸引更多的顾客。在接受调査的顾客中，54%的人对改良后的化妆品有兴趣，而15〜19岁的青少年就占了82%。种种迹象表明，许多品牌一直强调的推陈出新不无道理，通过配方、包装、质地等多方面的改进来推动化妆品市场的不断前进，已成为众多企业的

8、制腔法宝。中国口J称得上是亚洲区最具潜力与吸引力的市场。据香港贸易发展局的调杳资料显示,中国使用化妆品的人数止在逐渐增多，销售额则以每年12.9%的速度递增，行业人士预测,至2010年，化妆品