《汽车营销学导论》PPT课件

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1、第一章汽车营销学导论第一节汽车工业在国民经济中的地位第二节汽车市场营销概述第三节汽车市场营销学的产生和发展第四节汽车市场营销观念第一节汽车工业在国民经济中的地位一、汽车工业在世界经济发展中的地位随着世界汽车工业的不断发展壮大，汽车工业在世界经济发展中的地位越来越重要，并逐渐成为各主要汽车生产国的支柱产业，对世界经济的发展和社会进步产生了巨大的作用和深远的影响1.汽车工业是创造巨大产值的产业1)美国汽车工业产值在世界范围内，其汽车产量最人，所创造的产值也最高早在20世纪30年代，美国汽车工业产值占制造业产值的比重高达10%以上历年来，美国汽车产值下一页返回第一节汽车工业在国民经济中的地位

2、的增长一直高于汽车产量的增长1997年与1981年相比，汽车产量为1981年的1.5倍，而汽车总产值按1990年可比价格计算，为1981年的2.3倍，比产量的增长高0.8倍美国汽车业年产值达4000亿美元以上。2)欧洲汽车工业产值第二次世界人战后，德、法、英、意等国汽车工业高速发展从那时起，汽车业所创造的产值也高速增长，并成为本国制造业中创产值最高的产业之一其中德国，1998年与1981年相比，汽车产量为1981年的1.41倍，而汽车业总产值按1990年可比价格计算，为1981年的1.92倍，比产量的增长高0.51倍。这四国汽车工业年产值合计达4400亿美元。上一页下一页返回第一节汽车

3、工业在国民经济中的地位3)日本汽车工业产值1960年，日本汽车业产值为8749亿口元，占制造业产值的5.696%，落在钢铁、化学、一般机械等工业之后，为钢铁的52%、化学业的59%、一般机械的70%到1980年，汽车工业产值达207038亿口元，占制造业产值的9.596%，产值为钢铁业的1.14倍，是化学业和一般机械业的13倍20世纪80年代以来，日本汽车工业产量增长缓慢，但产值仍增长很快从1980年到1995年，产量下降8.96%，而总产值达395613亿口元，增长9196亿口元，占制造业的比重保持在13%左右。上一页下一页返回第一节汽车工业在国民经济中的地位4)韩国汽车工业产值19

4、70年，韩国汽车工业产值不足2亿美元，随着韩国汽车工业的发展，汽车工业产值也高速增长1980年汽车工业产值接近20亿美元，10年内增长了10倍1990年汽车工业产值突破200亿美元，又增长为1980年的10倍1995年产值达到300亿美元，5年内又增长了1.5倍，从而使汽车业成为韩国制造业中产值最大的产业之一5)中国汽车工业产值以1990年不变价格计算，汽车工业总产值为459亿元1997年提高到2492亿元，增长了4.4倍，同期产量从50.9万辆增加到158.3万辆，增长了2.1倍，产值比产量多增长2.3倍汽车业总产值占制造业总产值的比重从1.9%提高到4.2%。上一页下一页返回第一节

5、汽车工业在国民经济中的地位6)全球汽车工业产值汽车工业是全球性工业，随着汽车业全球化发展，全球汽车业产值大幅度提高目前，全球汽车工业年总产值在15000亿美元以上这个数字表明，汽车工业为全球性创造巨大产值的产业2007年世界汽车总产量为7310.17万辆，同比增长5.4%,与2006年同期相比，增幅提高1.4个百分点从汽车种类来看，乘用车产量继续保持小幅增长，商用车低迷走势有所缓解2007年乘用车产量达5304.20万辆，同比增长6.1%;商用车产量为2005.97万辆，同比增长3.7%。上一页下一页返回第一节汽车工业在国民经济中的地位从地区来看，拉美、亚太和欧洲地区汽车产量增长较快，

6、非洲和北美地区出现下降其中，在阿根廷、巴西和哥伦比亚三国汽车产量的带动下，拉美地区增速达15.5%;亚太地区以8.5%的增长速度紧跟其后，汽车产量达3067.20万辆，占世界总产量的41.96%;受美国汽车减产的影响，北美地区汽车产量出现负增长，同比下降2.9%;非洲则下降5.8%从各国产量来看，排名前10名的国家汽车产量超过总量的75%，日本、美国和中国依旧位居前三名中国汽车产量为889.24万辆，同比增长22.0%日本产量保持稳定，为1159.63万辆;美国汽车产量为1078.07万辆，降幅达4.5%上一页下一页返回第一节汽车工业在国民经济中的地位2.汽车工业是波及范围最广阔的产业

7、汽车工业是综合性产业，产量大，与其他产业相比，无论是在生产过程中，还是在使用过程中，波及的范围都更广阔1)从汽车生产过程看，生产汽车需要采用生产设备，从而波及装备制造业;还需要消费原材料及配套产品目前，全世界钢材产量的15%,铝产量的25%、橡胶产量的50%及塑料产量的10%，都用于汽车工业，从而大大地推动了原材料工业的发展随着电子产品在汽车上的广泛应用，汽车工业对电子工业的推动作用越来越大在21世纪，电子产品的应用成本将达到汽车总成本的1%上