京东文化众筹融资的案例分析

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1、京东文化众筹融资的案例分析'•南派呈叔'•的《盗墓笔记》从网络小说到网络剧、游戏、大电影，成为最具价值的内容IP;拥有1067万的粉丝，因其具有超高粉丝聚集和内容创作能力，获得1200乃融资。这些都是"互联网+文化"的结合产物，最终也因为资本的介入，让这些IP更有价值，能够更长远的发展。也因为这些成功的先例，让文化产业的发展和融资有了更多的模式和可能性。众筹的快速发展并非偶热，它跟其他的互联网金融产品一样，很好的印证了2尾理论'*的作用反尾“是指那些因为传统的金融服务准入口描高，要求金融投资专业性强，风险较高，而没有被服务到的人群，这些“长尾"人群的数量很大。当互联网金巧

2、时代到來后，因其具有普惠金融的属性.这些人群的金融投资需求被激发出来，他们被澈发出了很大的市场投资需求。也正是基于这些庞大的市场需求，屮国的众筹平台在早期呈现出百花齐放的趋势。Massolution最近发布的一项报告显示，预计2016年整个众筹行业的筹资规模将超过风投行业，占据更多的市场份额，将会成为巧资模式的重要组成部分。众筹作为国家普惠金巧政策的重要布局，被写入了中国2016年政府工作报吿，成为时下最炙手可热的投资领域，越来越多的群体开始关注并参与到众筹当中。众筹真正的核屯、是什么？是我们一群人聚在一起来做一件事倩，每个人都是参与者，同时每个人也是成就者。作为粉丝经济

3、最为直接的一种表现形式，众筹，特别是文化众筹将情感互通的因巧发挥到极致？众筹本身就天然自带社交互动属性，是集群的互动模式，能够将所有参与者的情感巧鸣发掘出来，并推动事巧的后续进展，即所谓的粉丝经济？利用粉丝自身的倩感驱动力，借助于互联网平台，粉丝经济己经成为当下”互联网+“领域不容小巧的力*。与之前电商的B2B、B2C、020等互联网的经济形式不同，粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感互通，通过巧感上的认同和共鸣获得资金支持。这种经济形式与传统的经济形式有着本质的区别，传统经济形式大多强调的是企业或团体的作用，项目巧要一个团队或公司的集体合作才能巧实现，而粉丝经济强巧的是

4、八八巧感为连接的粉丝自发传巧形式，送种力*巧积和发脖而成的长尾效应便形成了一条长长的产业巧。接下来通过具体案例的分析，來分析文化众筹的巧资模式？4.1京东众筹平台于2014年7月1日上线，象扑君漫画书是京东众筹首批上线的众筹项目之一。在为期一个月的众筹时I、可内，最终筹得1942人支持，共筹得221636元的总金额，是动漫行业非常成功的众筹案例，通过众筹成功将动漫形象从二次元推到了H次元世界，漫画作者本人也从一个小众漫画家，一跃成为大众熟悉的漫画家。彖扑君是漫画家大象笔下漫画的主人公，这个动漫形象有一帮小伙伴，长长脖子的长颈鹿鹿尤君，可爱的小狮子牙满，象扑君的梦屮情人阿哺

5、，每一个形象都活灵活现跃然纸上，都具有很鲜明的个性。这些动漫形象一直来都是在互联网上W网络漫画的形式呈现，作者大象想把网络漫画初版成他的第一本漫画书，让这些小动物们从二次元的世界穿越到三次元的世界中，这也是每个没画家的梦想。作者大象怀揣着梦想，带着象扑君和他的小伙伴们接触到京东众筹，希望通过众筹实现漫画书初版的想法。4.1.1象扑君在京东众筹上线Z前，在网络上己经有相当大一部分粉丝，大概20万左右的粉丝，追随着象扑君在二次元生活的点滴日常。正是这些鲜活的动物形彖和个性，具有Inte『esting趣味原则，让大家聚焦和关注象扑君。作者大象在微I•専上，表明想通过众筹来完成自

6、己出书的想法，并回报给粉丝巧画书，鹿尤君的二维码语音祝福、彖扑君钥匙扣、小动物们的抱枕周边，人象亲笔绘制的定制巧画。粉丝们积极相应支持，并且给作者提了很多建议，比如也疼鹿尤君希望大彖不要再黑鹿尤、好奇鹿尤君的周边会如何设计、各路粉丝发来祝福支持。这也是众筹区别于卖货的特点，所有的支持者同时也是参与者，他们有权利发表自己的看法，有权利可参与到作者的设计过程中，彖扑君得W面世是这些粉丝热情支持的结果，充分体验了最新的项目进展.书已经进厂印制、书的封面已经印刷出来，因为周边生产时间拖延导致发货时间巧给巧丝道歉，作者大象在微博上巧大家同步最新的信息动向，让整个众筹项目活生生的呈现

7、和大家互动。在大象与粉丝互动的同时，粉丝也自主通过自己的自媒体渠道向其他人推荐象化君，象扑君的粉丝也不断的被更多的人知道，更多人專欢，这就符合Interests利益原则？彖扑君的书得出版.获取更多的粉丝和收益，粉丝收获自己専欢产品的同时获巧巧神的愉悦，双方都得到了利益，象扑君在众筹结束后，在各地陆续开展图书签巧会，在微膊上同步公布相关信息，叮W粉丝们注意安全，注意天气变化？区别于传统的作者签巧，作者大象为每一个参加签收的粉丝画一个象扑君，而不只是签上大象的名字，让粉丝真实的感受到与象扑君的近距离接触。这也符合网络整合营销的In