以《ONEPIECE》为例探讨日本动漫形象传播及对我国动漫产业启示

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1、2010年第8卷第5期内蒙古财经学院学报（综合版）以《ONEPIECE〉％例探讨日本动漫形象传播及对我国动漫产业启示杨光（中央民族大学文学与新闻传播学院，北京100081）［摘要］发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求,促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。但是现如今我国动漫产业的发展与动漫产业发达的国家相比仍有很大的差距，本文以《diepieced例，探讨U本动漫形象传播在我国的影响力以及其对我国动漫产业的启示。［关键词］动漫产业;动漫文化；动漫形象传播［中图分类号］G124［文献标识码］A［文章编号］1672-5344（2010

2、）05-0149-04动漫产业被称为21I比纪的知识经济的核心产业.是继rr产业全球经济增长的乂一个新的经济增长点。从2000年以后，我国对文化产业的发展也日益重视，业界和学界对动漫产业的关注和研讨也在逐渐升温。特别是絲于推动我国动漫产业发展的若干意见》的岀台，无疑昭示了动漫产业在我国文化产业建设屮的地位。据统计，日木动漫业及其衍生市场产品市值规模已经超过了许多传统产业，其动画出口值远远高于钢铁出口值。在创意产业发展的大背景下，日本作为亚洲唯一进入全球动漫产业竞争的国家，文化的相近性和地理的接近性以及屮国受众对LI木动漫的接受程度使IJ木动漫文木成为我国复兴动漫产业的有效研究文本。《ONEP

3、ECE〉）f乍为一部在全球范围内据有影响力的动漫剧作，其动漫形象的研究具有借鉴作用，而«OP>W创造的文化影响也极具I」木民族文化特色，喜闻乐见的动漫形象更是赢得了全球动漫爱好者的喜爱。一、（（ONEPECE励漫形象特色《ONEPIECE»（以下简称0P）是由H木漫画家尾田荣一郎创作、集英社出版的一个充满梦想和刺激的海盗冒险故事的漫画。从1997年开始在周刊紗年JLTVIP>M34号上连载。«（）P»

4、M问世以来就人受欢迎，因而发行了单行木，其后还被编辑成呦册、精选特集、小说,并制作成卡通、电玩游戏等，可说是时下日本最轰动的漫画。1999年10月20日《（）P澹陆富士电视台，至今I-余年TV

5、版动画片仍在连续热播。如今《（）P〉》曼曲连载到540话,剧场版动漫电影已经出至第十弹（“弹”即“集”）。作为I-多年来日本的统治级漫画，成为日本史上漫画单行本累积销量最高、初版卬刷数最高以及最快到达一亿册（7年）的记录保持者，全世界发行量突破2亿,更超越《龙珠》成为LI木史上漫画单行木销量最高和初版销M最高的纪录保持者。«0P〉〉在软性宣传本土文化的同时,动漫符号也吸收了大量的异域文化。本十•文化与异域文化的很好的结合与消融，让这些形象走出了木土，在全球的动漫受众屮赢得了接纳和厚爱。（一）鲜明的动漫形象［收稿日期］2010-09-15［作者简介］杨光（1984-），女，内蒙古呼和浩特人中央

6、民族大学文学与新闻传播学院硕士研究生,从事新闻传播研究.149人物,是动漫形象的主体。动漫文化是以动漫形象为基础的。而动漫形象是一种非写实的、带冇幻想和夸张色彩的人为创作的形象。草帽路飞(MONKEY・D・IJJFFY)是《OP》第一动漫主角，从1997年开始，这个戴草帽，左眼下方有一条疤，大大的嘴始终有着灿烂的笑容的被形容为“单细胞动物”的少年就迅速成为了一代青少年的偶像。这个少年从一开始就向所有人宣称“我要成为海贼王”，在这条坚定的信念的指引下，少年路飞要找齐十个伙伴一起去伟人航路探险(在动漫屮伟人航路的隐喻为艰苦卓绝实现梦想所要经历的航路)。于是，其他性格迥异的动漫形象纷纷登场。剑士罗

7、罗诺亚・索隆(RORONOA・ZORO)、航海士娜美(NAMI)、狙击手乌索普(USOPP)、厨师香吉士(SA.NJ1)、船医乔巴(TonyTonyoChopper)、历史学家妮可•罗宾(NICO•ROBN)船工弗兰奇(CUTTER・FRANKY)以及音乐家布鲁克(BR(X)K)是草帽海贼团的主要成员也是木剧最主要的动漫形象，辅以一-些特色鲜明的动漫配角，某木奠定了《OP〉＞0勺动漫形象格局。动漫形象是吸引大众的最根本的要素,在全球“海贼”的拥至中，这部动漫剧中儿乎每个动漫形象都有一大批的忠诚“fans”,于是从动漫形象衍生出的动漫周边产品得以在全球范I羽内得以被推出和热卖。而这些性格特征鲜

8、明的动漫形象也超越了民族和国界成为一种普遍的文化符号。凡是熟悉并喜爱这部动漫的人，可以藉此而变得关系亲密。我国人呈存在的海贼论坛和海贼COSPLAY都是这一现象的佐证。从这个意义上来讲，动漫形象具有强大的全球渗透力。动漫形象作为可视的平面化的形象，允许充满幻想和夸张,甚至可以融入许多影视作品中演员所不能够达到的想像成分。在《()P〉冲路飞是个可以随意撕扯的橡皮人,基于橡胶果实能力上，作者可以安排很多天马行牢想