产品开发策划书和产品推广策划书-策划书汇编

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产品开发策划书目录产品开发策划书刑一/m ?新产品开发策划书新产品开发策划书新第四篇:产品策划书格式第五篇:产品策划书更多相关范文正文第一篇:产品开发策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的 文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。一份好的 策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文 为您推荐的策划书供您参考:一,市场分析(一)果汁市场形势分析一种产品流入新市场,必须通过各种各样渠道流通于市场,与消费 者接触?才能实现产品的销售量.渠道分析:1, 酒店,餐饮渠道果汁销量有限,但是定位很高,像汇源一直在做酒店?可以采取卖店的销售方式.2, 批发渠道一般批发商对新产品都比较感兴趣,因为在批发商眼中,新品的政 策多,利润大.3, 商超渠道商场业态较为集中,所以覆盖小,但能拉动品牌?便利连锁店,小型 超市,较多但无法保证哪里会用心销售你的产品.4, 团购渠道团购出现一般是由于庆典活动,节日送礼自饮等?送礼市场大于自 饮市场,自饮市场主要集中在中低档,送礼市场主要集中在中高档,两者 都有向上拓展的空间;消费者购买考虑的因素主要是口味,价格,品牌等, 其中口味和品牌越来越受消费者的关注.(二)当地果汁市经验分析露露和一洲雪梨汁是同年建起来的,只是双方的定位不同,露露走 的是低档平民路线,而一洲是高档贵族牌子,记得那时侯有燕窝雪梨汁.一段时间,一洲还是不错的,但最后走向衰落,其原因是多方面的, 我觉得定位,经营的不科学,是最主要的原因.赵州雪花梨的魅力还是很大的,在外面,赵州雪花梨的知名度和美 誉度都很高,很多朋友不止一次说到,他们吃真正的赵州雪梨时的感受, 尽管现在的梨树品种多了,但真正好吃的,我感觉还是传统的雪梨味道 最好,”赵州雪花梨”本身是一个巨大的无形资产,如果,真要做一个以梨 为原料的企业,应该打好这张牌,可以借鉴葡萄酒种植酿造的方法,企业 也参与到果树的管理中,因为现在很多果农都给梨套袋子,我觉得这很 影响梨的口味?但现在要做的是把产品定位好,打出特色,形成潮流.雪梨果汁定位于档,是做出品牌命名,包装和销售决策的主要依 据?离开定位,一切都是空谈.二,项目分析(一) 发展新品牌的意义:1, 传承”天下第一梨”品牌文化文化是一个品牌的灵魂?赵县文化悠久而灿烂,赵州桥文化,柏林 寺文化,尤其是雪梨文化?赵县有上百年的25万亩雪梨,春季万顷梨园, 繁花如雪,二十里花海,飘香醉人;中秋时节,秋高气爽,硕果累累,挂满枝 头,梨果飘香,伸手可及?梨果是赵县的传统优势产业,罗中国雪花梨之 乡”,年产量3.8亿公斤,所产”赵州”牌雪花梨以其独特的品质享誉国内 外,被誉为"天下第一梨”,荣获"中华名果"称号?在新品的开发上我们致 力传承雪梨品质弘扬雪梨文化,打造优秀雪梨品牌.(二) 总体市场构成:三,项目可行性分析价格定位:1?5-2.0元的中低档价位.目标消费群:市场需求:价格在1.5-2.0元之间的果汁饮料品牌极少,是一个很大 的市场空间.品牌定位:nxx雪梨果汁”一源自万亩梨园的佳酿?(待定)理由:(一)果汁时尚化随着70,80后成为当今社会的主流消费群体?果汁潮流化,白领化, 的发展方向将趋于必然?此外,中低档价位产品将占整个果汁市场的主导.1, 目标人群:中档的果汁消费群以中产阶级为主,年龄介乎于25—45岁?”雪梨 果汁"把70,80年代后作为培养对象?这个阶层的构成较为多样化,有独 撑门户的个体经营者,有在企业中独当一面的中高层管理者,有一部分 靠技术,知识进入企业的高级知识分子,有一部分新任的行政官员?这类 消费人群受传统的品牌影响不是很深?消费承受能力属于中高等水平, 是”雪梨果汁”主要的消费人群.2, 主要特质:注重生活品质,有文化,追求时尚,比较讲究包装;事业发展之中,位居公司中高层,有一定的经济基础;社交广,经常参加各种社交活动,渴望人际关系和■谐;工作生活节奏快,期望有舒缓身心的压力,希望在工作之外有另一 种生活方式,形象和心情.3, 消费特点:消费属于感性消费,容易受广告宣传,品牌文化,情感与圈内他人 口味影响并跟风.4, 媒体接触习惯:2喜欢看新闻类,体育类,电影类节目.b阅读以时尚,体育杂志为主c习惯社交娱乐场所:中高档酒店,餐厅,夜总会(在这些场所,酒类 是不可缺少的主要饮品)5, 潜在消费:夜场消费水平逐渐提高,大量的年轻消费人群日趋稳定?夜场消费 的酒水品种从以前的啤酒,红酒,威士忌还出现了大量的果汁,如可乐, 雪碧,茶饮料等品种.《雪梨果汁》无论是口感或是价格的定位符合这 类消费群体,自然容易为消费者所接受?这也雪梨产品的一个潜在的市 场?可在包装上,瓶型上打破传统果汁的概念;再导入夜场果汁饮用概念 (如:加冰块,苏打水,或调酒饮用等)从而扩展”雪梨果汁”的销售渠道,提 高雪梨果汁的知名度.(二) 细分营销细分营销主要体现为功能细分,渠道细分,消费群体价格细分,区 域细分,口感细分这几个方面?运用细分营销战略,并能够细致执行的果 汁企业,都取得了良好的市场业绩?如:专门针对礼品市场,或专门对学 生群体咸者是专门女士饮品等;专门针对单位的"特供饮品"等?"雪梨 果汁”的开发也将根据产品销售渠道,目标人群而进行.(三) 价格定位科学合理,物美价廉果汁能产生如此巨大的消费量,与果汁的价格有很大关系?由于生 活习惯的原因,消费者每周都要喝酒几瓶?这样,物美价廉的果汁便成了 消费者的首选.《雪梨果汁》定位在中低端,高贵而不贵,自然容易为消 费者所接受.(四) 区域市场分析目标市场定位:重点开发河北,河南,宁夏,甘肃,山西,陕西,内蒙古 等?逐步把雪梨汁做成全国性的一流长线品牌.四,市场销售预测及公司目标:(一)根据产品开发进度,XX年1月做出销售计划,启动春节市场, 打好新品市场基础.(二) 到XX年,在一年的时间内实现2500万的销售额.(三) 预计XX年突破6000万.以上是我针对贵公司开发雪梨产品的设想和建议,呈上,合作为 盼.名称预设:叮赵州桥雪梨汁"安济(赵州桥别名)梨汁”…-适合中 低端大众消费2畀百分汁百雪梨汁”——适合学生青年消费3,”万倾梨园雪梨汁”一适合高端白领中年以上人群消费4畀非梨雪梨汁”一时尚人群5畀魅梨雪梨汁”…女性消费广告语:1,天下第一梨汁2, 我只要100%的果汁3, 千年赵县,万顷梨园,一杯真情4, 来而不买,非梨也!5, 选择也是一种魅力!第二篇:新产品开发策划书原理:空气热能热水器由热泵一换热器一节流器一吸热器一热泵 等装置构成了一个循环系统。热媒(也可称冷媒)在热泵的作用下在 系统内循环流动。它在热泵内完成气态的升压升温过程(温度高达 ioo°c)?它进入换热器后释放出高温热量加热水同时自己被冷却并转 化为液态,当它运行到吸热器后,液态迅速吸热蒸发再
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