产品开发策划书和产品推广策划书-策划书汇编

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1、产品开发策划书目录产品开发策划书刑一/m•新产品开发策划书新产品开发策划书新第四篇：产品策划书格式第五篇：产品策划书更多相关范文正文第一篇：产品开发策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文为您推荐的策划书供您参考：一，市场分析（一）果汁市场形势分析一种产品流入新市场，必须通过各种各样渠道流通于市场,与消费者接触•才能实现产品的销售量.渠道分析：1,酒店，餐饮渠道果汁销量有限，但是定位很高,像

2、汇源一直在做酒店•可以采取卖店的销售方式.1,批发渠道一般批发商对新产品都比较感兴趣，因为在批发商眼中，新品的政策多，利润大.2,商超渠道商场业态较为集中，所以覆盖小，但能拉动品牌•便利连锁店，小型超市，较多但无法保证哪里会用心销售你的产品.3,团购渠道团购出现一般是由于庆典活动，节日送礼自饮等•送礼市场大于自饮市场，自饮市场主要集中在中低档,送礼市场主要集中在中高档，两者都有向上拓展的空间;消费者购买考虑的因素主要是口味，价格，品牌等,其中口味和品牌越来越受消费者的关注.（二）当地果汁市经验分析露露和一洲雪梨汁是同年建起来的，只

3、是双方的定位不同,露露走的是低档平民路线，而一洲是高档贵族牌子,记得那时侯有燕窝雪梨汁.一段时间，一洲还是不错的，但最后走向衰落,其原因是多方面的，我觉得定位,经营的不科学，是最主要的原因.赵州雪花梨的魅力还是很大的,在外面，赵州雪花梨的知名度和美誉度都很高，很多朋友不止一次说到,他们吃真正的赵州雪梨时的感受,尽管现在的梨树品种多了，但真正好吃的,我感觉还是传统的雪梨味道最好，”赵州雪花梨”本身是一个巨大的无形资产，如果，真要做一个以梨为原料的企业，应该打好这张牌，可以借鉴葡萄酒种植酿造的方法，企业也参与到果树的管理中，因为现在很

4、多果农都给梨套袋子，我觉得这很影响梨的口味•但现在要做的是把产品定位好，打出特色，形成潮流.雪梨果汁定位于档，是做出品牌命名，包装和销售决策的主要依据•离开定位，一切都是空谈.二，项目分析（一）发展新品牌的意义：1,传承”天下第一梨”品牌文化文化是一个品牌的灵魂•赵县文化悠久而灿烂，赵州桥文化，柏林寺文化，尤其是雪梨文化•赵县有上百年的25万亩雪梨，春季万顷梨园,繁花如雪，二十里花海，飘香醉人;中秋时节，秋高气爽，硕果累累,挂满枝头，梨果飘香，伸手可及•梨果是赵县的传统优势产业，罗中国雪花梨之乡”,年产量3.8亿公斤，所产”赵州”

5、牌雪花梨以其独特的品质享誉国内外,被誉为"天下第一梨”，荣获"中华名果"称号•在新品的开发上我们致力传承雪梨品质弘扬雪梨文化,打造优秀雪梨品牌.（二）总体市场构成：三，项目可行性分析价格定位：1・5-2.0元的中低档价位.目标消费群：市场需求:价格在1.5-2.0元之间的果汁饮料品牌极少，是一个很大的市场空间.品牌定位:nxx雪梨果汁”一源自万亩梨园的佳酿•（待定）理由：（一）果汁时尚化随着70,80后成为当今社会的主流消费群体•果汁潮流化，白领化,的发展方向将趋于必然•此外，中低档价位产品将占整个果汁市场的主导.1,目标人群：中

6、档的果汁消费群以中产阶级为主，年龄介乎于25—45岁•”雪梨果汁"把70,80年代后作为培养对象•这个阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有在企业中独当一面的中高层管理者，有一部分靠技术，知识进入企业的高级知识分子，有一部分新任的行政官员•这类消费人群受传统的品牌影响不是很深•消费承受能力属于中高等水平,是”雪梨果汁”主要的消费人群.2,主要特质：注重生活品质，有文化，追求时尚，比较讲究包装；事业发展之中，位居公司中高层,有一定的经济基础；社交广，经常参加各种社交活动，渴望人际关系和■谐；工作生活节奏快，期望有舒缓身心的

7、压力，希望在工作之外有另一种生活方式,形象和心情.3,消费特点：消费属于感性消费，容易受广告宣传，品牌文化，情感与圈内他人口味影响并跟风.4,媒体接触习惯：2喜欢看新闻类，体育类,电影类节目.b阅读以时尚,体育杂志为主c习惯社交娱乐场所:中高档酒店，餐厅，夜总会（在这些场所，酒类是不可缺少的主要饮品）1,潜在消费：夜场消费水平逐渐提高，大量的年轻消费人群日趋稳定•夜场消费的酒水品种从以前的啤酒，红酒，威士忌还出现了大量的果汁，如可乐，雪碧，茶饮料等品种.《雪梨果汁》无论是口感或是价格的定位符合这类消费群体，自然容易为消费者所接受•

8、这也雪梨产品的一个潜在的市场•可在包装上，瓶型上打破传统果汁的概念;再导入夜场果汁饮用概念（如:加冰块，苏打水，或调酒饮用等）从而扩展”雪梨果汁”的销售渠道，提高雪梨果汁的知名度.（二）细分营销细分营销主要体现为功能细分，渠道细分，消费群体价格细分