城市形象建构的现代传播体系研究

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1、城市形象建构的现代传播体系研究　　摘要：城市形象是城市治理中重要的文化向度，体现了中央城市工作会议精神。在梳理城市形象的理论资源与内涵的基础上，通过实际调研和问卷统计，以合肥市为例分析了城市形象建构的路径。　　关键词：城市形象；现代传播体系；合肥；形象建构　　中图分类号：G206.7文献标志码：A文章编号：1001-862X（2016）03-0143-005　　2015年年底，中央城市工作会议召开，将37年前的“全国城市工作会议”升格为“中央城市工作会议”，体现出当前城市工作的紧迫性、重要性、时代性。和国家治理体系与治理能力现代化一脉相承，城市治理体系与治理能力现代化被提上议事日程。[

2、1]良好的城市形象作为城市治理中重要的文化向度，是体现中央城市工作会议要求城市要具有“积极的扩展力和强大的吸引力”的重要内容。　　一、城市形象的理论资源与内涵　　（一）城市形象研究的理论资源　　公元前3500年前后，城市就出现了。城市是生产、消费和服务中心，也是文化聚集高地，又是权力的集中点。18世纪末19世纪初，欧洲的社会学家、经济学家开始围绕城市发展问题著书立说。但是最早提出“城市形象”概念的，则是美国著名的城市规划专家凯文?林奇，他1961年出版了专著TheImageoftheCity，强调“城市形象”是通过人的综合“感受”而获得。　　城市形象的产生是复杂的，一般认为是外部环境刺

3、激我们的感觉器官，从而产生一种认知，并通过一种心理过程转变为形象。[2]Foot认为，城市形象是人的主观整合了语言、大众传媒、记忆、照片、电影和环境生成的。现在通常认为，城市形象是能代表城市特质的形象，或者可以唤醒“城市”记忆的“形象”，也就是城市的形象识别性能够概括和代表城市。“城市形象”是可被感受、被认知的，是城市的内在素质和文化内涵（隐形层面）在城市外部形态（显性层面）上的直观反映，是一个城市特色的集中体现[3]，是一个城市区别于其他城市的根本所在。不管定义有多少，内涵多么丰富，但是对城市形象的认知，有三个层面是无可争议的，也即城市形象的客观存在，也就是实实在在的城市形象；城市的

4、大众媒介形象，是通过大众媒体呈现出来的城市样子；人的主观认知形象，是人对城市形象的具体认知。这三种层面的城市形象，可以用下图予以表现。　　从下图可以发现，城市形象的落脚点是人的主观认知，再好的城市，如果没有人去发现、认同、传播，都是“不存在”的。所以，城市形象研究者认为，城市形象是社会性和文化性的，这样就不难理解从芝加哥起点波及欧美各大城市的“城市美化运动”了。我们今天进行城市美化，也是基于这样的理论基础。　　（二）合肥城市形象的演变轨迹　　合肥，作为安徽省会，在历史、资源、文化上和发达城市相比，不占优势，但是近些年通过励精图治，深耕细作，逐渐成为一座新崛起的城市。2015年，合肥获得

5、第四届全国文明城市，并在多次位列全国“幸福城市”三甲的基础上，再次成为央视《中国经济生活大调查》全国10大“幸福城市”第一名。2012年，英国《经济学家》发布全球城市发展指数，合肥过去五年平均增速全球第一，就业指数排全球第三；2014年底，中国社会科学院财政与贸易研究所倪鹏飞研究员，牵手两岸四地专家，根据过去5年全国城市发展格局及未来发展趋势，选出未来10年中国最富裕的24座城市，合肥位列其中。纵观合肥城市形象发展史，也经历了不同的阶段：　　1.“三国故里、包拯家乡”阶段。这一阶段主要浓缩了三国文化、包公文化、淮军文化，是对2200年来合肥最具代表性文化的提炼，在一定阶段凸显了合肥的特

6、色。2.“包公故里、科教基地、滨湖新城”阶段。2008年以来，合肥增加了“滨湖新城”的城市发展口号，并把“三国故里”去掉，加上了“科教基地”，这在当时具有一定的科学性。“科教基地”是合肥的一大特色，上个世纪80年代，合肥就被确定为全国的“四大科教基地”之一，合肥拥有各类科研机构344个，高等院校60所，各类研发机构574个，院士工作站9个等。“滨湖新城”则是合肥发展的方向，在一定阶段，直接以“滨湖新城”为城市口号，具有增加认知度的作用。3.“大湖名城、创新高地”的提出，具有时代性，也是当前合肥文化传承、时代命题相契合。从内涵上来看，“大湖名城、创新高地”有以下深蕴：“大湖”：自然、禀赋

7、，外在形象；“名城”：实际、特色，实力形象；“创新”：追求、动力，发展形象；“高地”：评价、结果，能力形象。　　二、城市形象建构的要素与现状分析　　城市形象的建构是一个系统工程，牵涉政治、经济、文化、社会、环境等诸多方面。这里结合实际问卷，从受众的角度来考察城市形象建构的要素与传播的效果。　　（一）城市形象传播的效果　　1.传播效果的年龄特征　　对“大湖名城、创新高地”城市形象的认知，30岁以下“不知道”的比例相对较高，把年龄和合肥的城市口号作