浅析传统纸媒受新媒体的冲击及应对

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1、学院:年级:专业:姓名:学指导教师:浅析传统纸媒受新媒体的冲击及应对新闻传播学院2012新闻学许文琪20123281田雷随着新媒体、新技术的高速发展，传统报业正面临着巨大的挑战，用“喜忧参半”来形容当前报业的发展情况更切实际，报业处在巨大的变革之中，急需转型升级。如今，无论是图书出版社还是传统的报纸杂志，特别是在以互联网和移动网络为代表的新媒体的不断冲击下，纸媒原有的由场份额和盈利空间止在遭受冲击。纸媒自创设以来，i直是我国报业的主力军，近年来，全国齐大纸媒都在积极谋求转型，在实践屮努力探索全新的办报路子，争取在全媒体时代抓住机遇，迎接挑战。关键词纸媒；新媒体

2、；转型AbstractWiththerapiddevelopmentofnewmedia,newtechnology,thetraditionalnewspaperindustryisfacingahugechallenge,with"mixecTtodescribethecurrentdevelopmentsinthenewspaperindustrymorerealistic,dramaticchangeamongthenewspaperindustryinurgentneedofupgrade•Now,whetherortraditionalbookpu

3、blishingnewspapersandmagazines,especiallyintheInternetandmobilenetworks,representedbythecontinuousimpactofthenewmedia,printexistingmarketshareandprofitmarginsaresufferingfromshock.Sincetheprintmediasincethecreation,hasbeenthemainforceofthepressinrcccntyears,themajorprintmediaarcacti

4、velyscckingtransformation,inpractice,effortstoexplorenewwaysofrurminganewspaper,forinal1mediaeratoseizeopportunities,meetchallenges.KeywordsPrintmedia;newmedia;Transition摘要IAbstractII—、新媒体对传统报业的冲击1（-）读者数量减少1（-）部分传统纸媒相继易主或退出1（三）人才吸引力降低1二、全媒体吋代下纸媒发展趋势2（-）数字化趋势2（-）融合化趋势2三、应对措施2（-）融合发展3

5、（-）做强做优主业3（三）借力移动媒体，搭建都市报为核心的移动平台3结论5参考文献6新媒体的迅速崛起以及不断更新对传统媒体造成了巨人的冲击，传统媒体曾在历史上一度有着崇高的地位并作为主流影响着大众。而如今这个吋代，没有最好，也没有最坏，因为机遇与挑战并存。纸媒是曾是我们与这个世界沟通的最重要方式之一，在新时代，新技术的更新让阅读方式更加多样，报纸已经不是唯一信息来源。如今，这个世界上还有多少人在读报，面对信息技术不断更新换代，以报纸为首的“III媒体”将何去何从，如何更新转型，是我们急需思考的问题。一、新媒体对传统报业的冲击（一）读者数量减少各类报纸报刊相继休

6、刊，尤其是一些地区性的报刊杂志，读者锐减，使纸媒的生存这个话题极其火热。在行业看来，销售锐减以及停刊的消息还将不断传来。因为网络的便捷，移动媒体的多样化，越来越多的年轻人也喜爱从网络等新兴媒体中获取资讯，导致读纸媒受众群体大幅度减少。其中男性、青年、高学历、口领等貝有较高广告价值群体的流失较多，对纸媒的广告收益造成巨大的影响。（―）地位受影响在新媒体出现Z而，传统的纸媒在很长的一段历史时期占据着主流的地位，有很高的声誉。但如今，传统媒体受新媒体的影响变革巨大，尤其是现代科技的进步，各种终端设备的出现，以及价格的降低，使得新媒体更入人眼球，需花钱购买，比起新媒体

7、，显得不便捷的传统媒体优势略显不足。层出不穷的新媒体，以及不断变化和更新的传播方式，不断冲击着传统媒体。例如，手机已成为一种最便捷的传播工具，无电视媒体以及网络媒体，听广播仅是样小功能。它们不受时空限制，无时无刻不论上网，看视频，通讯，音乐，还是看新闻听广播，样样精通。手机集合了纸质媒体，影响着我们，而纸质媒体或者广播媒体在这方面却略显不足了。（三）人才吸引力降低媒体人跳槽无论为了理想还是口袋里的银子，他们的选择在于自身，而如今新媒体如雨后春笋般的发展，机会何其之多，薪资水平与前途也更理想。与此同吋，各种条件的制约导致原本拥有人才、资金、政策优势的传统媒体，在

8、与新媒休的竞争中尽显劣势，这必然会降低