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1、论文正文示例毕论文名称：学院：专业：学号：学生姓名：指导教师：业论文2008年3月LI录丿商”””””””””””””””””””””””””””””””3ABSTRACT””””””””””””””””””””””””””””41绪论1.1研究背景及意义1.2研究思路””””””””””””””””””””””””””1.3研究方法62文献综述及相关理论2.1方LSI■匕72.22.33.1国内市场状况"11消费者心理,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,93日用化妆品行业总体市场3.2国外市场状况4
2、男性研究结果与消费特征134.1样本描述”””””””””””””””””””””””””134.2男性问卷结果分析，„145女性研究结果与消费特征”””””””””””””””””””””171样木描述5.2女性问卷结果分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,”,,,,,,,,,,,,,,,,,,186基于性别差异对比分析””””””””””””””,””,”,””,”207彳讦）l吕f
3、-jJi-i刀i”””””””””””,217.1研究结论”””””””””””””””””””””””””217.2””””21随着补会经济的快速发展和人们生活质量的
4、逐步提高，顾客的消费观念和需求也在随之改变。有调杳研究表示，男性在化妆品市场的消费正逐步成为这一市场的聚焦点。在女性市场的战火愈演愈烈时，男性市场则被营销者认为是“未经开采的金矿”，存在着巨大的发展潜力。这一系列变化的关键在于性别差异。本文简要分析了国内外化妆品市场的现状与未来。运用动机理论、需要理论和消费者心理因素，从消费考的角度出发，探索化妆品市场的消费变化。通过本人设计的问卷调查和收集部分二手数据，采用对比分析的方法，讨论调查数拯并深入分析消费者的消费特征。基于性别差异，最后得出相关结论及营销启示。关键词：消费动机，消费心理，口用化妆品，性别差异3ABSTR
5、ACTWiththequickdevelopmentofsocialeconomyandgradualimprovementofhumanlife,thecustomers?consumptiveconceptandneedshavechangedalot.Thecurrentresearchshowsthatmen'scosmeticconsumptionhasbecomethefocusofcosmeticmarkets.Thekeypointofthischangeisthegenderdifferences.Theresearchanalyzesthecu
6、rrentsituationandfutureofthecosmeticmarkets.Throughconsumers'motivation,needsandmentalfactors,fromthecustomers'pointofview,thearticlewantstoexplorethechangeofcosmeticmarkets.Aftercarryingoutamarketingresearchandgatheringsecond-handedresources,weaimtodiscussthedataandrevealthecustomers
7、'consumptioncharacteristicthroughcontrastivelyanalyticalmethod・Meanwhilebasedonthecoretheoryofgenderdifferences,thearticlegetsomerelatedconelusionsandrevealsomemarketingsuggestions.KeyWords:motivation,mentality,cosmetic,genderdifference4基于性别差异的口用化妆品的消费特征分析1绪论本文以口川化妆品市场为例，基于性别差异进行消费特征分
8、析。运用消费动机、需求和消费心理学分析消费者消费特征。同时，深入分析性别差异理论，并提出一些营销启示。1.1研究背景及意义日川化妆品行业是一个发展潜力巨人的市场，品牌竟争激烈不断提升该行业的市场容量与商业环境。20多年的化妆品行业的营销历程从牛一产型金业到品牌化规模化运作经历了3个阶段：起步阶段、竞争阶段、发展阶段。目前。行业正处于第三阶段，市场观念和消费观念的融介在开放的领域中不断地推动化妆品行业的发展。然而，竞争制胜的关键是要了解消费者的心理因素。在传统观念屮当人们谈论起化妆品的时候，人们的第一反应一定认为它是女性的专利。俗话说：“爱美Z心，人皆有Z”。为什么
9、只有女性可
