喻国明老师论文

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1、喻国明：中国传媒业不存在“泡沫说”受访者：喻国明（中国人民大学新闻学教授、舆论研究所所长）采访者：伊莎（记者）有一份资料表明，目前我国整个传媒市场的经营规模理论上可以超过1500亿元。而传媒业的竞争相当激烈，正趋于“白热化”。在您看来，现阶段中国传媒市场呈现出什么样的特点？目前，中国传媒市场具有三方面特点：首先，经过多年的发展，中国传媒市场已经完成了“跑马圈地”，而提升市场占有率成本越来越来。因此，依靠规模和份额的扩增而获得的收益就显得严重“收不抵支”；其次，“厚报时代”，“多频道时代”的到来宣布了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”，传媒市场的“过剩时代”已经到

2、来；第三，随着传播技术的革命性进步，通达市场，通达受众的传播渠道越来越多、越来越便捷、越来越具有个性化和定制式的特点。应该说，中国传媒市场正处于繁荣时期。中国传媒业的确十分红火。但也有人认为，传媒业中存在很多“虚火”，有“泡沫化”倾向，您怎么看待这个问题？我个人认为，“泡沫说”的观点并不成立。中国传媒产业的“高温”是可见的，但还远远没有真正“热”起来。虽然，中国传媒市场经营规模理论上已经超过1500亿元，但事实上，2004年整个媒体产业实际所拥有的市场仅仅在800亿元左右，还有近1/2的增量空间。而之所以存在这么大的差距，很大程度上与媒体产业的市场开发能力有关。此外，由于目前体制和政策方面的约

3、束，业外资本实际进人规模估汁也仅仅在3D亿元到50亿元之间。既然市场还有巨大潜力，也就不存在“泡沫”的说法。不过，值得注意的是，虽然媒体产业并没有进入“泡沫时代”，但仍属于“高风险”投资。在新形势下，如果沿用过去的媒介盈利模式去开拓经营，势必陷入困境。因此，媒体产业如何发展已经成为当下的热门话题。中国传媒业改革已经进行了20多年，从各种传媒集团成立，到种种市场化运作，似乎轰轰烈烈，但目前依然有如此巨大的市场空间没有被充分挖掘，您认为原因何在？应该看到的是，20多年来中国传媒业改革发展呈现出这样一个基本特点：微观业务机制层面的改革远远超前于宏观体制规则层面的改革；边缘资讯领域的改革远远超前于主流

4、资讯领域的改革；增量传媒改革远远超前于存量传媒的改革。而目前中国传媒业的繁荣很大程度上是建立在前三者探索、创新的基础上，它的进一步发展障碍则来源于后三者的相对滞后。如果按照现在的发展逻辑划简单的延长线，我们将无法有效实现屮国传媒业的跨越式发展,传媒业就无法很好地继承时代赋予它的历史使命。按照您刚才的意思，似乎现在中国传媒业进入一个转型期。那么，在转型期的传媒产业,在操作上必须首先关注什么问题？从传媒产业的操作来看，解决战略问题应该摆在首位，它远比解决战术问题要重要。因为战术问题的解决仅仅有利于局部操作的细节化，而战略问题的解决则意味着能否敏锐地、有效地抓住现实格局地变化所带来地重大发展机遇；以

5、及能否未雨绸缪地规避这一变化所带来的可能重大风险。具体而言，要把握好战略问题，我认为大致有注重三个方面：第一，耍从总体中观察和把握我们所处行业乃至社会的发展大势。只有从这样的高度來反观我们自身发展的机遇和可能性，才能高人一筹、先人一步；第二，要建立市场的观点。有人认为，市场是经济回报的问题，但我认为在今天这种传播竞争格局下，研究市场、切入市场、有效占领市场，是传媒领域最大的政治。占有市场就意味着占有老百姓的“眼球”和关注，任何一个想承担社会责任、政治责任的媒介，它都必须在市场上取得成功；对媒介发展趋势、发展特点的把握也是我们提升传媒价值、提升传媒业竞争力非常重要的方面。你刚才讲到的传媒发展的战

6、略问题，侧重传媒企业的宏观操作。但传媒企业的本质在于实行新闻传播的价值诉求，那么传媒企业在转型过程中，如何在微观上进行操作，从而转变新闻传播的价值诉求呢？新闻传播价值诉求同样面临着两大转型，一方面，新闻传播在资讯提供上必须构建保障社会安全的网具体而言，传媒在资讯提供上，必须从营造“点”的精彩转而追求“面”的完整。单篇报道再优秀己经无法构成人们的信息安全保障，知情权保障要求新闻媒介的报道具备完整性。也就是说，在未来传媒竞争屮，衡量一个传媒价值大小的关键标准不是看它的某篇报道是否精彩，而是看它衡量的资讯结构是否周全、严谨；另一方面，在意见表达上，要构建活跃的公共话语平台。这种平台建立，在社会融合屮

7、最大限度地降低社会冲突的发生,通过大宗传播媒介建立社会的公共话语平台，使人们有一个互相了解、磨合和彼此认识的场合，增进人们对于异质文化及社会诉求的宽容和理解。这不仅有利于消融社会矛盾，降低社会冲突，而且是一个有着巨大潜力和需求的市场“卖点”。来源：媒中媒传媒业“渠道霸权”时代的终结新传播竞争时代的特点在于，传播渠道的拥有和掌控能力对于传媒产业核心竞争力形成的贡献将越来越小，而传播内容的原创能力及内