市场营销【吕一林】2

《市场营销【吕一林】2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第二章营销环境1本章主要内容1营销环境中蕴含机会与风险2宏观环境引导营销活动的大方向3微观环境影响营销活动的方式和效果2营销环境中蕴含的机会与风险12341234成功的概率高低吸引力大小营销机会矩阵出现威胁的概率高低大小严重性营销威胁矩阵3企业对策：（1）创造并适时利用营销机会（2）企业对环境威胁的对策减轻策略即通过企业改变营销策略，以减轻环境威胁的程度。转移策略即将企业资源转移到风险相对较低的市场反对策略即试图限制或扭转不利因素发展。4理想企业冒险企业成熟企业困难企业高低机会水平四种类型的企业威胁水平低高5第2节宏观环境引

2、导营销活动的大方向6一、人口环境71.不同国家、地区和城市的人口规模和增长率《2010年世界人口状况报告》到2050年世界人口将增至91.5亿，比目前增加22.41亿。其中非洲地区人口将从现在的10.33亿增至19.85亿，增幅最大；亚洲地区的人口也将有较大幅度的增长，将从目前的41.67亿增至52.32亿；欧洲人口将从目前的7.33亿减至6.91亿，将是唯一人口减少的大洲。82.人口结构包括：自然构成和社会构成自然构成：如性别、年龄社会构成：如民族、职业、教育程度3.人口的地理分布及流动人口的地理迁徙（人口从农村流向城市；

3、内地流向沿海；从不发达地区流向相对发达地区；从城市流向郊区）3.家庭规模9人口密度（人/平方公里）（2006年）世界48.1中国138法国111英国248美国31意大利193德国231日本338墨西哥54泰国126加拿大3.4俄罗斯8巴西22新加坡6343埃及79印度333印度尼西亚128孟加拉国1023越南25610可以看出，孟加拉国的人口密度达到1023人/Km2（是中国7.5倍），而且，该国尚有超过70％的人口生活在贫困线以下。孟加拉国是目前人口形势最严峻的国家，拒绝采用带强制性质的限制生育的措施。而这23个国家之中，

4、目前采用带强制性的限制生育措施的国家，只有排第11位的中国和第5位的越南。越南是限制每对夫妇生2胎以内。值得注意的是，以338人/Km2的人口密度第2位的日本，不但没有采取限制生育的措施，还在积极鼓励生育。日本不但不把人口当作发展的负担，反而当作一种不够用的资源，这是值得各人口大国深思的现象。11未来20年将有3亿农村人口陆续转化为城镇人口。未来50年，中国城市化率将从现在的50%提高到76%以上，城市对整个国民经济的贡献率将达到95%以上。12到2005年:美国城市化率达到94.7％，英国城市化率达到89.1％，法国城市化

5、率达到82.5％，日本城市化率达到77.9％，德国城市化率达到81.2％，这些发达国家之所以在世界经济、科技领域保持领先的地位与其领先的城市化发展水平有直接的正相关关系。13二、经济环境141.消费者收入人均国民收入是指一定时期内一个国家物资生产部门的劳动者人均所创造的价值。人均个人收入是指全社会个人收入总和除以总人口。人均可自由支配收入是指个人收入中减去税款、非税性负担以及用于购买生活必需品的固定支出（如房租、水电、燃料、保险费、分期付款、抵押借款）所剩下的那部分个人收入。152、消费者支出德国统计学家恩斯特恩格尔系数:（

6、用于购买食品的支出占家庭总支出的比重）（1）随着家庭收入增加，恩格尔系数就会下降；（2）随着家庭收入增加，用于家务维持的支出占家庭收入的比重大体不变（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重会下降）；（3）随着家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育）的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。16基尼系数:20世纪初意大利经济学家基尼，根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标，设实际收入分配曲线和收入分配绝对平等曲线之间的面积为A，实际收入分配曲线右下方的面积为B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。

7、这个数值被称为基尼系数或称洛伦茨系数。17联合国有关组织规定：若低于０.２表示收入绝对平均；０.２－０.３表示比较平均；０.３－０.４表示相对合理；０.４－０.５表示收入差距较大；０.６以上表示收入差距悬殊。根据联合国开发计划署的统计数字，中国城市的基尼系数或者说贫富差距由１９７８年的０.１６增加到2010年的０.5，超过国际公认的0.4国际警戒线。占总人口20％的最贫困人口占收入或消费的份额只有4．7％，而占总人口20％的最富裕人口占收入或消费的份额高达50％。因此，在中国缩小贫富差距是一项紧迫而重要的任务。182011.

8、2年版，联合国公布：国家基尼系数美国0.41日本0.25韩国0.32南非0.578世界最高巴西0.56印度0.3719城乡经济收入差距扩大。到2010年，我国的城乡差距达到了历史的最高点，就是3.23：1。即城市收入是3.23元，那么农村收入是1块钱。那么城乡差距的这种扩大，一方面也抑制了