宝马汽车mini品牌50周年活动方案

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1、MINI50周年活动Mini诞生1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型车揭开面纱。在最初的销售画册中称MorrisMini-Minor将会有“一个美好的未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的多种车型。去年MINIE的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点，以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发的苏伊士运河危机及汽油

2、限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的管理层为设计师亚历克•伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德•塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬•芭铎、克林特•伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、Twiggy……)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征–一个具有独特传统和魅力，令所有人着迷的品牌。关于MINI品牌新生在1994年3月收购罗孚(R

3、over)集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式，一种MINI品牌自心

4、底释放的“热情”。关于MINIMINI在中国MINI自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINIClubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴近中国消费者，从而取得更大的发展。未来展望MINI50周年纪念版车型MINI50Camden和MINI50Mayfair将在2009年法兰克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着MIN

5、I、MINIClubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。MINICrossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证–这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINICrossover计划于2010年问世。关于MINI2009年8月26日，MINI品牌迎来50岁生日。由此展开围绕MINI50周年纪念的相关活动：特质两款MIN50周年的MINI纪念版：MINI50MAYFAIR、MINI50CAMDENMINI速学院5

6、0周年庆生PARTY网络Event互动主页宝马MINI速学院课程问答事件炒作多个汽车论坛争相报道线下MINI互动主页MINI中国官网主要围绕MINI诞生50周年为侧重点，在网页中增加多处互动环节，是网站更富趣味性；并且加入了MINI发展至今50年的历史回顾，使访问者深入了解MINI。宝马MINI速学院为迎合全球MINI50周年，产生了MINI50周年广告活动的创意：放大校园乐趣、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念。MINI速学院创意雏形：因为学的是MINI速度至上的精神，还要学得快，所以是“速学院”，所以每堂课只有最多十五分钟。但上课绝不强

7、调“快、静、齐”，而是“快、吵、乱”。首先，面对浑身散发魅力的、性感的年轻讲师们，你必须强忍着不吹口哨；而那些极其牵强附会、但又笑料不断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的；另外，你还可以在教室之间自由进出，永远不必担心被呵斥迟到或早退。宝马MINI速学院MINI中国官网在MINI50周年推出网络版的“MINI速学院”。整个网页模拟成为一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的MINI世界，并且可从页面视频教学了解MINI相关的知识，按照内容不同进行了课程的分类，包括了：人类速度通史、迷你几何、快速路线学、品位学、高速物理、

8、名人化学、进化论、是非学。通过网上报名的方式，通过考试。宝马MINI速学院宝马MINI速学院MINI网络速学