中国彩电行业分析

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1、中国彩电行业分析目录I我国彩电行业概况一、发展过程二、行业规模三、市场状况II、市场及行业分析一、经济学分析二、市场竞争分析三、国际竞争分析IIK尚未解决的问题附表I我国彩电行业概况一、发展过程我国彩电行业的发展起步于70年代末、80年代初。二十年来，我们成功地走出了一条“引进—消化一吸收一自主开发”的道路，取得了举世嘱口的成就。下图是我国彩电行业年产量的发展变化情况。1978年全行业仅生产0.4万台，到1990年已突破100()万台大关，1995年产量达到2013万台。到1998年底，我国彩电年产量首次突破3000万台,达到3643

2、万台。如图所示，我国彩电行业的生产能力呈现出加速增长的趋势。到“八五”末期，国家向彩电整机及其相关配套元器件的投资已超过150亿元，成立了一批生产配套件及彩电整机的骨干企业。目前，我国已基木上形成了从基础配套元件到整机生产的较完整的彩电工业体系（元器件一彩色显像管一彩色电视机）。二、行业规模到1996年底，我国彩电工业已形成了年产超过2200万只彩色显像管、3600万台彩色电视机的能力，是世界彩电生产笫一大国。其产值占整个电子工业产值的20%左右。如果把连同为其配套的元器件等产品的工业产值计算在内，我国彩电工业的产值约占整个电子工业产

3、值的40%左右，彩电行业已成为电子工业的支柱产业。1997年，我国电视机产业继续平稳发展，电视机制造业的产值达到711.9亿元产量达到3244.2万台，彩电产量达到2496.3万台，较1996年增长20%。其屮64cm（25英寸）以上的大屏幕彩色电视机的产量占1997年总产量的40%以上，较1996年的22%有了较大幅度的提高，彩电及其配件产品所创造的产值仍占电子工业总产值的40%左右。1997年电子百强企业共生产彩电2125万台，销售2095万台，产销率达99%o年产彩电超过100万台的6家企业占据了行业总产量的65%,初步形成了寡

4、头垄断的市场格局。详细情况见附录。1998年，我国电视机制造业共完成产值1031.5亿元，占消费类电子产品产值的50.4%o生产电视机3759力台，彩电行业总产量首次突破3000万台，达到了3643万台，较1997年增长了45.9%。其屮64cm（25英寸以上）的大屏幕彩电的产量占总产量约49.4%。出口彩电386.5万台，占国内总产量的10%以上，国产彩电出口初具规模，同时也说明了国内市场口趋饱和，竞争F1趋激烈的现实。1998年彩电生产集中度进一步提高，年产量在100万台以上的企业达到10家，其中四家年产量在200万台以上。三、市

5、场状况1996年底，我国彩电的社会拥有量约达1.4亿台。普及率城镇达到90%,农村达到17%o全国已形成了比较完整的广播电视节目传送网和覆盖网。全国拥有电视台达1000座，有线电视台1200座，电视发射台、转播台3万座。到1997年底，我国彩电的社会拥有量达到1.7亿台以上，每百户的普及率城镇为96%,农村30%o到1998年底，我国彩电的社会拥有量达到2亿台以上。九十年代末，国内外电视机市场竞争异常激烈。一方面，东南亚金融危机对我国电视机出口造成了很不利的影响。在国内市场，跨国公司在我国的合资企业陆续投产，对国内企业造成了很大压力。

6、另一方而，彩电市场经过二十年的发展，已经供过于求，彩电企业的平均开工率只有50%,所以帀场竞争更加激烈。市场竞争开始从单纯价格竞争向全方位竞争转化。II、市场及行业分析-、经济学分析我国彩电市场之所以形成今天这样的格局，很大程度上是市场竞争的结果。用管理经济学的方法对彩电行业的典型代表企业进行分析，可以使我们对该行业市场及企业的发展有更客观、更量化的了解。下表是消除物价指数影响后的四川长虹93-98年的产量、销量、价格与平均成本数据长虹产量（万台）销量（万台）价格（元）平均成本（元）19931207632082790199419516

7、0217218271995305290174014111996•18047715921300199766()63517531424199876165112781058回归得出长虹平均成木曲线方程AC=3312-7.475Q+0.00631Q2,符合经济规律，通过经济检验。R2=0.81698,通过线性检验。下图是长虹的产量成本曲线及边际成本曲线。产量（力台）长虹价格销量曲线销量（力台）经回归得出长虹价格销量曲线方程P=3629-8.83544Q+0.008711Q2,（^项的系数为止是因为产品更新换代引起的价格暂时上升。表现在图屮，曲

8、线在销量增加到一定程度后微微上翘，其后曲线继续呈下降趋势，如上图所示。R2=0.87515,通过线性检验。康佳93-98年的产量、销量、价格与平均成本如下表康佳产量（万台）销量（万台）价格（元）平均成本（元）199310